跨界营销除了联名款 美的空调告诉你还可以组合出道

　　近年来，跨界营销联名款已经不是什么新鲜的玩法，而多品牌跨界集成联盟组合出道的玩法，却不多见。这次苏宁818，美的空调玩出不一样的品牌跨界。美的空调联合欧莱雅男士、茵宝及凌仕多个品牌组成“敢COOL联盟”，“潮无界，无风也敢COOL”的跨界营销组合赚足了一波眼球，其中截止19号，创意视频全网播放更是达500万+，收获众多好评;微博、抖音的互动营销有效曝光达2200万+，掀起主题相关UGC创意内容爆发风潮;微博主话题阅读超1.3亿，更在18号当天登上微博话题总榜前10。

　　美的空调告诉你跨界的对象就该这样选

　　跨界营销是通过多品牌相互联合，最终形成“1+1>2”的营销效果。但只是从“破天荒”这个角度简单寻找不同品类的跨界伙伴，可能会获得一定的话题流量，但无法在用户心中留下印象。只有寻找有共同契合价值主题和共同的品牌诉求的跨界伙伴，才能最大限度放大品牌叠加效应。

　　当下男士品质潮流生活概念正流行，这个夏天，一直坚持品质至上，年轻化路线的美的空调与有着同样品牌诉求——“致力给用户带来更多潮流品质生活”的欧莱雅男士、茵宝及凌仕等品牌组成“敢COOL联盟”，希望共同传达给用户一种潮流不分界限，沉闷夏季更要有更cool更个性的爽感，来给麻痹的生活一击重击，打破生活既定的常规、条框，唤醒自我的新锐生活态度。

　　8月16日美的空调在官方微博宣布“敢COOL联盟”正式出道，首发的联合海报风格形象也与以往美的空调在用户心中的传统形象不同，这次跨界海报紧跟潮流，以街头涂鸦风为主，用色大胆炫酷，年轻前卫的风格突破大众印象。敢COOL联盟”成员在微博的趣味互动也为本次联合引发不少话题。

　　下午持续发布的“敢COOL联盟”创意态度视频也让人眼前一亮。以第一视角跟随视频中潮男玩街头滑板、大秀极限运动、跑酷…除了在视觉画面带给用户一扫夏日闷热，燃酷爽快的感官体验外，更形象传达出“敢COOL联盟”鼓励打破常规，突破界限的敢COOL生活态度。

　　在视频中作为彩蛋出现的漫威款定制空调，炫酷帅气的漫威红外观也引发用户新一轮讨论和赚足话题。而这台备受关注漫威款定制空调更是在苏宁818“敢COOL联盟”会场中作为奖品惊喜登场，无门槛的抽奖福利吸引无数漫威爱好者积极参与。

　　“敢COOL联盟”激活优质UGC内容化传播

　　跨界营销除了收获舆论关注度，更要与用户产生紧密的联系。脱离用户，提升品牌形象无从谈起。用户UGC是“敢COOL联盟”本次跨界联合重要的一环。借助在年轻群体具有巨大影响力的KOL效应聚集、激活、巩固品牌粉丝。同时通过极具话题性及传播性的内容化传播渗透主题传达，激活内容流量转化为更多电商流量。

　　在微博，将刺激年轻群体的“七夕”“晒自拍”的话题结合“敢COOL联盟”的打破常规精神，延伸出视频相关的“最突破常规的自拍”有奖互动话题，并由千万级情感段子类博主@微博搞笑排行榜发起，一发布就引发用户的热情参与，各种打破常规的创意自拍与对视频中无风感空调产品的讨论涌现，成功借助用户讨论产生更多对本次主题和内容素材的自发传播。

　　作为时下最受年轻群体欢迎的的内容平台，抖音也是本次“敢COOL联盟”的主要阵地。通过快节奏的运镜、配乐和反差创意突出打破常规的“无风”概念，潮流感十足和可玩性极高的话题互动吸引多位人气达人及众多用户发挥创意，创作各种打破生活常规的优质内容。另外品宣合一的创意玩法也引发众多用户对无风感空调的兴趣与共鸣。截止到19号，由美的空调官方抖音发起的#潮无界，无风也敢COOL的话题观看人数超过443万。

　　借助微博、抖音等社媒互动平台强曝光、高互动、高质量的用户UGC内容，“敢COOL联盟”的微博主话题#潮无界，无风也敢COOL#也成功在8月18号当天登上微博话题榜总榜前10，成功收获新的年轻社群粘性和口碑效应，狂揽一波年轻粉丝人气。

　　国民空调品牌玩转“潮流夏日生活”

　　近年来， 美的空调除了保持与传统用户的深入沟通，还不断开拓年轻化路线，与80、90后等新主力消费人群持续联系和交流，从而丰富品牌质感和更多品牌形象可能，强化国民空调品牌形象的差异化与个性。而这次美的空调从夏日空调生活的“风不自然、风太硬”等产品使用痛点诉求切入，同时将解决空调风痛点的“无风感”产品功能点升华为“打破常规”的品牌个性与质感，借助“敢COOL联盟”年轻化跨界营销传播，打造更贴近年轻群体、有标识度、有个性的无风感空调的品牌价值，传达最具品质和潮流夏日空调生活方式，吸引和拓展更多关注品质生活的年轻潜在用户群。

　　“敢COOL联盟”优质的跨界营销内容收获了社交媒体平台的好评口碑，提升品牌形象的外，同时给用户带来全新夏日产品体验，为苏宁818电商活动导入更多话题流量，营造全网式“潮“级狂欢。继“敢COOL联盟”后，期待美的空调今后能给用户带来更多惊喜尝试。