曾被预言为2019新趋势的高知网红现状怎么

编者按：本文来自微信群众号“卡思数据”（ID：caasdata6），作者 大婷婷，36氪经授权发布。

要说现下最受欢迎的红人类型，“带货” “垂类” “懂产品”等特点必是居高不下的。

直播电商被确定为本年MCN的商业化主力后，带货红人就成了各大内容、电商渠道、品牌、MCN、内容组织抢夺的稀缺人才。而假如没有经济下行横插一脚，这个荣耀或许是要归于“高知红人”的。

“高知红人”曾在2018年下半年，被寄予2019新趋势的期望。据艾瑞与微博发布的《2018中国网红经济开展洞悉陈述》显现，与2017年比较，网红集体的学历水平继续提高，95%的网络红人承受过高等教育，14.6%的网络红人具有硕士及以上学历。网红集体出现高学历、年轻化的趋势。

▲艾瑞&微博《2018中国网红经济开展洞悉陈述》

现在再次细数，发现耳熟能详仍是papi酱、井越、老爸评测、理科太太、毕导、李雪琴、仙女酵母等等。

那么高知红人这支潜力股为何停滞不前？其是否能在短视频职业全面迸发？高知红人与现现在短视频内容最好的结合点在哪里？卡思数据（ID:caasdata6）将与你一起讨论。

短视频职业为什么需求高知红人？

papi酱对职业的最大奉献，除了“《上海话 × 英语》系列视频致使papi群众号4个月涨粉千万”，凭仗一己之力翻开短视频风口外，还成功为“网红”一词去污名化，网红正式进入3.0年代。在此之前，“网红”阅历了“审丑”“博出位”的1.0年代与“炒作”“锥子脸”的2.0年代。

科班打底的专业本质+引发共识的日常笑料+草根气质的短视频前言，迸发出了首条广告2200万的营销价值，这样的组合向商场证明了一件工作：有才调的素人凭仗群众传播的前言，相同可以获得很多观众的认可，发生不输社会名人的号召力。

而要说这个偶尔工作里最不偶尔的部分，便是由papi酱专业功底发生的优质内容。咱们都认可，优异内容有其可概括、仿制的规则，同期案牍、扮演、表达可以到达那支视频的高度比较少，而坚持较强表达欲与继续产出动力的自然是少之又少。papi酱的爆红可以说是偶尔中的必定性，专业技能是其间的关键所在。

papi酱一直以来被视为短视频职业中典型的“高知红人”，结合职业语境，卡思数据以为“高知”指的是在某个细分范畴得到更好教育的一部分人：

一方面是专业技能，比方群众文娱方向，红人在扮演、戏曲方面有天分，对艺术有感受才能及发明思路，可以准确的用视觉出现内核。又如垂类内容，这类红人可在相关范畴供给威望的观念、科学的判别手法，有用为垂类内容供给理论支撑，吸纳理性消费、刚需类用户。

▲理科太太

中国台湾头部Vlogger，住硅谷的哥大生物医学工程师妈妈，共享日子中的科学，常面无表情、不苟言笑的聊心情与尴尬事，广告植入与产品引荐多以测评为根底。

另一方面则是个人软实力，这样的红人在才智、判别、协作等方面优于同期红人，灵活性更好，即便跟其他红人同处一个起跑线，他们的生长速度也会更快，生命周期也更长，有更大的概率简略向上出圈。上一年抢人大战后，契约精力成为了红人、MCN两边垂青的本质之一，而“高知”则被评判为MCN在招募红人中下降危险的重要选项。

电商直播才是本年的干流恰饭方法,带货需求高知吗？

高知红人在文娱扮演、垂类背书等方面有着更好的根底。但咱们需求知道，电商直播才是本年的干流恰饭方法，它乃至将成为接下来1-2年的红人变现方法，带货需求高知吗？或者说高知类主播，能卖出更多货吗？结合现状，这个答案是不需求，不能。

咱们来看，内容产品(红人)的价值首要体现在3个方向：专业（适用于垂类，处理刚需）、共识（心情的艺术化表达，处理情感需求）、寄予情感（始于颜值、品格，供粉丝仰视或承受其对友谊、伴侣的需求）。

比较之下电商红人/主播则简略的多，只是为专业（垂类，产品解说）与陪同（填满无聊时刻，聊出密切感）。咱们发现垂类这个选项重合了，但这儿需求留意的是，一般垂类高知的优势在于道，而不在于术，他们离理论很近，离产品较远。

假如工作顺畅的话，高知红人原本会阅历一小轮的迸发，专业、多元化的发明者进场是职业深化开展的一个必经进程。

但实际却是，B端预算晦气，MCN寻求C端新增量。在资源有限的情况下，先把垂类、离消费及产品更近的红人先培育起来。

当然也有大环境不景气、互联网下沉的原因，下沉商场的新增、留存或将沿用一、二线生长途径再来一遍，推迟了结构性内容迸发的脚步，推迟了高知红人的迸发节点。

那么这一天什么时候到来？或许是在“严峻”的经济情况有所好转，下沉商场内容审美根本跟上之时吧。

2019年中，短视频范畴并未跃出太多高知红人。再次细数，发现仍是耳熟能详的papi酱、井越、老爸评测、理科太太、毕导、李雪琴、仙女酵母，以及被“剪刀手”捧红的复旦哲学系博士陈果、讲古诗词的教授戴建业等人，前者还未迎来专属的盈利，而后者好像也无法与短视频职业发生深化的联络。

迸发之前，高知红人的生存空间在哪里？

电商直播占有短视频C位的情况将会保持一段时刻，那么投身于短视频范畴的高知红人怎么高雅地内容输出，专心更适宜的变现方法？

其实除掉直播的方法，电商自身仍是很合适高知红人的变现方法。

垂类高知“离理论很近，离产品较远”的情况不难改进，垂类测评便是一个很好的中和途径。

从解说常识到共享产品，再到售卖优选产品，已被证实为一条行得通的途径，如日子百科头部红人魏老爸的“老爸评测”。职业背书以及科学判定方法不光提高了产品可信度，也会因高质量广告而遭到更多广告主喜爱。

▲ “老爸评测”抖音号卡思数据详情页（部分）

魏文锋，结业于浙大物理系，十年浙江省查验检疫局经历，以“成分党”打天下，抖音号累积1226.4万粉丝，淘宝店获117万人重视，其间“恩姆花园舒痒稿”月售6K+。招引了一些忠诚家长粉丝，并且在抖音亲子美妆范畴带货才能居高不下。

当然，垂类发明者，尤其是理论派的垂类发明者，很简略堕入“不亲热”“距离感”的圈套。针对这个痛点，卡思数据提出“奇妙表达、带进场景”两个很有用的优化方向。

专业言语+一般场景，一般言语+专业场景，两种调配处理奇妙表达的问题。

比方理科妈妈用激素解说分手时的身体改变：假如你是被分手的那个人，这时候你的大脑就会暂时性让你对你的上一任发生假性的入神现象，直到你的身体认清你真实分手，承受这件事之后，你的血清素、多巴胺和血管加压素才会回到正常值，你就会渐渐从伤痛中走出来，一般这个时期大概是3个月。用常人所能了解的言语描绘专业试验，打破神秘感和距离感。

带进场景，垂类发明者多表现为“唤醒用户的需求，然后提出处理方案”。如毕导在视频栏目《哆啦B梦》提出的需求及处理方案：主动吹头机、随身镜、脱毛衣发带等等。

▲ “毕导THU”微博发文剖析（部分）

毕导，原名毕啸天，2016年8月创建同名群众号“毕导”，《一个清华博士在供暖前给广阔学子最中肯的主张》一文曾发明300万阅览量。2018年9月于B站上线《哆啦B梦》视频栏目，一起试水Vlog。2018年1月，毕导公司完结400万元天使轮融资，出资方为嘉程本钱。现在公司估值为三千余万元人民币。

除此之外，涵养及认知层次是部分高知红人的特性之一，而vlog恰好是展示它的绝佳方法。长于记载表达，尤其是文学类专业的红人可以挑选该赛道，与粉丝发生更强的相关，进行深度的情感交互。完结这些，一个高粘性、真实意义上的KOL，可以影响粉丝行为的红人就诞生了。

高知红人不会满足于只是作为内容的表达窗口，他们会有更强的自主性，这意味着该内容项目必然有更强的生命力，但一起，他的掌控感也会相应下降。这也是现在大多数高知红人更倾向于建立内容组织，而不是参加MCN公司的原因之一吧。