半响卖出几十万支电动牙刷成为消费市场新蓝海

（原标题：半响卖出几十万支，厂家蜂拥抢占地盘——电动牙刷成为消费商场新蓝海？）

新华社北京8月14日电题：半响卖出几十万支，厂家蜂拥抢占地盘——电动牙刷成为消费商场新蓝海？

新华社记者吉宁、程思琪、侠克

走进北京、上海等地商场超市的货台，电动牙刷林林总总，标价从几百到上千、品牌从国内到海外……旧日价格不菲的电动牙刷，现在遭到许多人追捧，成为潮品。

销量快速增加 企业跑马圈地

家住在上海的陆女士，本年年初改变了20多年运用手动牙刷的习气，经过电商途径购买了榜首个电动牙刷。

“尽管价格要600多块钱，可是用了今后，感觉比一般牙刷好用，许多死角都能刷到，出差我都带着。”现在，陆女士正在带动全办公室的搭档运用电动牙刷。

陆女士的状况不是个例。有关统计数据显现，电动牙刷工业正在凭借线上线下途径，扩张地图，占据顾客的口腔。

依据《2018家电网购剖析陈述》，2018年电动牙刷的产品零售额比2017年增加了8成。依据天猫数据显现，仅电动牙刷一项，在本年“618”开场榜首分钟就卖掉1万多支，16小时销量打破40万支。

商场需求的迸发、现象级的增加态势，促进各路本钱急速涌入。

小米智能家庭品牌米家推出的一款电动牙刷在天猫途径618促销季当天出售超越1.5万只；高露洁开发一款产品独家供给苹果商城；飞科集团宣告进军电动牙刷商场……

与数量齐飞的，是不断出炉的细分化、多样化产品，国际品牌飞利浦开端推出具有不同价位及功用的系列产品；京东有关负责人泄漏，京东将联合相关品牌商，研制儿童电动牙刷，以及独家定制款的IP系列等产品。

记者在某企业信息查询途径查找发现，触及电动牙刷的企业数据现已超越1500条。

小米生态链产品总监陈涛说：“电动牙刷工业正在成为消费商场的新蓝海，巨大的商场空间影响了许多品牌商发力，保存估量上半年就有上百个新品牌呈现。”

商场增加潜力可期 开展面临多重问题

业内人士以为，电动牙刷商场需求量和消费力度的增加，离不开消费晋级、个人口腔护理认识进步、网络营销等要素的影响。第三方数据显现，我国现在电动牙刷的商场浸透率不到10%，相较于欧美国家30%至40%的浸透率，具有很大的进步空间。

陈涛说：“面临14亿人口的大商场，未来很长一段时间都是机遇期。”智研咨询在相关陈述里估计，到2020年，我国电动牙刷的商场规模将达500亿元。

尽管开展势头较快，但记者查询发现，口腔医学专家对电动牙刷宣扬的成效不合颇多，而工业开展中也存在许多问题。

有的口腔医学专家以为，假如刷牙办法正确，电动牙刷与传统牙刷的清洁作用没有太大不同，且现在我国电动牙刷商场还处于开展初级阶段，关于牙体牙髓是否有影响还有待调查。也有专家表明，电动牙刷的确能够进步刷牙功率，改进口腔环境。

进入高速成长期，国内电动牙刷商场的各种问题进一步凸显。因为职业进入门槛不高，商场存在适当数量的代工企业出产的产品，乃至是存在质量缺点的产品。

飞利浦大中华区相关事务负责人潘文娴表明，一把合格的电动牙刷有必要经过各类质量测验，“具有严厉的品控安排和原资料把关，才干保证其功用性和安全性，现在许多企业显着不具备这个才能。”

记者了解到，现在一部分品牌的电动牙刷由代工厂出产，产品同质化现象严峻，也不具备触及电动牙刷的电机、抗菌工艺、植毛工艺等技术水准。“换个logo便是新品牌，进口的资料来历不明，许多工厂连一般牙刷的规范都没搞清楚就上马。”一位业内人士说。

为了推进销量，一些厂家、明星、网红经过网络途径，以好物共享、体会等方式夸张宣扬，招引粉丝及顾客进行消费仿效，引发数据造假、水军众多等现象。有的途径直接将产品售卖链接嵌入博主页面里，打通社交与网购，但产品是否经过质量检测是未知数，这都透支了一些品牌、产品在顾客心目中的信赖度。

拟定严厉技术规范 推进工业良性开展

受访专家表明，现在电动牙刷工业处在成长期，跟着商场饱和度进步和用户产品辨识度的深化，一部分品牌会连续离场。而怎么快速冲过粗野生长期，打破“有品类、无品牌”现象，需求有关部门、企业、协会安排多方协作，多措并重，推进工业良性开展。

陈涛以为，实力较强的企业、协会安排应发动起来，加强工业优化布局，优化工业链建造，加速培养头部企业，进步优质产品的出货量，敏捷向三四线城市下沉，揉捏山寨产品、残次产品的生存空间。

一些受访企业的负责人主张，有关部门、协会安排应该赶快推进拟定电动牙刷职业的技术规范，对产品的类型、功能、标准、质量、所用原资料、工艺配备和查验办法等统一规范，清晰归口监管部门及办理规模，进步职业准入门槛。

针对电动牙刷网络营销乱象，我国政法大学传达法研究中心副主任朱巍表明，商场监管、互联网办理和网络途径等方面，应树立网络营销主体的注册挂号准则与相应的告发、警示、黑名单等监督赏罚机制，及时发现违法违规头绪并依法依规处置，引导产品合法合规的正面营销。

本文来历：新华网 责任编辑：王凤枝_NT2541