特卖下沉……中国奢侈品电商行业的求生之路

跟着拼多多的敏捷兴起，“下沉商场”这一概念被广泛提及，“社交电商”一词也成为热词。“小红书”“蘑菇街”等社交电商纷繁发力时，老牌电商阿里、京东也入局社交电商试水。本年7月底，老牌奢华品电商尚品网忽然发布公告，称因融资重组不顺、运营受阻，已无法继续为广阔用户供给服务，这也引发群众对奢华品笔直电商生计现状的重视。

8月15日，曾试水奢华品电商的唯品会披露了其未经审计的2019年第二季度财政陈述，陈述显现其净营收增至227亿人民币，同比增加9.7%，归属股东净利润为11亿元人民币，同比增加84.2%，展示了上升气势。但红星新闻记者发现，唯品会已不再提及其奢华品条线事务，标明营收增加是因为偏重品牌特卖、贱价零售范畴取得的收入和用户的增加。

图据ICphoto

唯品会做特卖

砸人民币29亿开展线下奥莱

“唯品会,一家专门做特卖的网站！”现在，唯品会的这句广告词可谓众所周知。点击唯品会的官网，它的网页版简化LOGO更是一个夺目的“特”字。以此可见，“特卖”是唯品会现在的主战场。

8月15日唯品会发布的财报显现，其第二季度的净营收增至227亿人民币，同比增加9.7%，归属股东净利润为11亿元人民币，同比增加84.2%。唯品会首席财政官杨东皓标明，“唯品会回归特卖以来，各项财政指标继续向好”，唯品会董事长兼首席执行官沈亚也标明，“唯品会将进一步扩展在我国扣头服装穿戴范畴的商场份额”。

在发布第二季度财报前，唯品会近来最受大众重视的事情莫过于以29亿人民币现金的价格全资收买杉杉商业。据揭露材料介绍，杉杉商业集团有限公司旗下现已开业运营包含南昌在内的5个奥特莱斯广场，其他4家别离坐落宁波、太原、哈尔滨、郑州，别的还有5家奥特莱斯广场正在规划建设中。豪掷现金29亿元，被外界遍及认为是唯品会开展线下品牌扣头特卖的决计。

唯品会开展线下特卖店 图据ICphoto

曾大力入局奢华品电商

现在却淡化线上奢华品事务

奢华品究竟是买服务仍是买产品，线上奢华品商场究竟有无潜力一向备受争议。但不可否认的是，我国奢华品电商曾迎来过一段“高光”时间。2017年，京东向海外奢华品笔直电商Farfetch出资3.97亿美元，发力高端奢华品职业，网易旗下跨境电商渠道网易考拉也曾将目光投向以奢华品类为代表的高端商场，2018年，Moschino、Valentino、BottegaVeneta等35个奢华品品牌在天猫开店，天猫世界也敏捷向高端商场挨近。

“看起来很美”的奢华品电商商场也曾让唯品会心动。据揭露材料显现，2018年1月25日，唯品会与伦敦时装周正式敞开全面战略协作，其成为伦敦时装周及伦敦男装时装周官方赞助商暨我国独家电商协作伙伴。同年11月6日上午，唯品会与英国奢华品牌纪娜梵在首届我国世界进口饱览会上高调签约，宣告唯品会成为纪娜梵我国独家电商协作伙伴。唯品会专心奢华品商场的唯品奢（VIPLUX）频道也对外发布，称已与包含“Salvatore Ferragamo、Versace、Armani Group”在内的200多家顶尖世界品牌到达战略协作，开设官方旗舰店。

但是，红星新闻记者阅读发现，现在新浪微博蓝V认证，企业主体为广州唯品会电子商务有限公司的微博账号唯品奢VIPLUX在2018年12月10日就中止了更新。从百度查找唯品·奢链接进入页面后，mango、Charles&Keith等快时尚品牌摆放靠前，此前唯品会曾大力宣扬的Salvatore Ferragamo等品牌页面，也仅见香水、手表等配饰，不见高档裁缝、箱包等货品。Versace、Armani Group等品牌专区已不见踪迹。

唯品会是否考虑抛弃线上奢华品事务？往后是否还会有其他测验？红星新闻记者测验联络唯品会官方，但依据其揭露信息留下的电话号码打入电话后，一向显现用户正忙。

老牌奢华品电商尚品网歇业

寺库低沉成长

奢华品现在在我国的商场究竟怎样？据麦肯锡2019年发布的最新陈述显现，2018年，我国顾客的高端鞋、包、时装、珠宝和手表等奢华品消费额到达7700亿元，占全球奢华品消费总额的三分之一，报导还估计，到2025年，我国奢华品消费将增加近一倍，到达1.2万亿元，到时全球40%的奢华品消费将由我国顾客承当。但增加的奢华品商场会让奢华品笔直电商分一杯羹吗？

老牌奢华品电商尚品网的歇业被外界点评为“猝死”，揭露材料显现，尚品网成立于2010年，是国内较为闻名的奢华品电商渠道，曾取得包含雷军在内的出资人出资。但是，尚品网近两年的开展并不顺畅，上一年8月份，该公司与TOPSHOP(英国闻名快时尚品牌)的协作也被提早停止，而在此之前，尚品网曾是TOPSHOP在我国的仅有官方授权协作伙伴。据每日经济新闻报导，资金链断裂是尚品网“猝死”的直接“诱因”。

据不完全统计，呼哈网、品聚网、尊酷网、佳品网、天品网等奢华品电商渠道相继关停，而仍在奢华品电商赛道上发力的寺库的体现呢？2019年6月13日，寺库集团发布了2019年第一季度未审计财报。财报显现，2019年第一季度寺库总销售额超越22亿元，同比增加97.1%，一季度渠道活泼用户快速增加达30.5万，同比增加89.6%。但有意思的是，寺库特别标明，一季度渠道新品类增加快速，化妆品、体育潮流以及游览生活方式产品同比增加了4倍，品类拓宽的拉新作用杰出，渠道活泼用户数不断提高。

好像寺库也并没有限制在奢华品笔直电商这个概念中，反而在拓宽其他的商业地图。

红星新闻记者陈成

修改 官莉