微博会有下一个十年吗

十岁，在交际产品里属“高龄”。一款交际产品除了要面对剧烈的同业竞赛，还要时刻坚持产品生机，二者缺一不可，不然不是被其他产品推翻代替，便是被用户渐渐弃用。

微博面对的竞赛，是桀的。与腾讯微博的坚持、微信的兴起要挟，抖音快手的粗野成长侵略，都是它所阅历的战争。长期坚持生机并非易事。十年来，微博的路途有坦道，也有险境。

曩昔十年

2006年，新浪CEO曹国伟判别，互动性、交际性的产品会成为媒体开展的趋势。新浪内部成立了一个互动产品事业部，研制新产品，包含类似于高兴网、博客圈、facebook的产品。

其间，有款名为“新浪朋友”的产品，耗时一年半，但在要发布的时分，被曹国伟给毙掉了，理由是产品太杂乱了。“它把facebook交际的、高兴网玩的那个东西，还有微博、推特，悉数加在一起。重的不得了。”

但这个产品里边有个模块叫“微博”，曹国伟听了觉得还不错。团队便用了两个月左右的时刻，将其改造成了后来新浪微博令人熟知的容貌。

微博上的榜首批用户，从新浪Blog上迁徙而来。Blog时期，新浪就对找名人明星入驻轻车熟路，他们一起让这一批人成为了微博的前期用户。

这一行动颇有成效，仅一年，新浪微博的大V用户便超越2万人，活泼用户数5000万，均匀每天发布超越2500万条微博内容。

微博使得人与人之间，普通人与明星之间少了隔膜，拉近了间隔，一度简直成为我国交际圈榜首门户途径。

巨子们天然不会听任新浪在微博范畴一家独大，搜狐、网易、腾讯、百度等在2010年也跟风上线了微博争夺商场。其间，腾讯与新浪竞赛最为剧烈的。

在交际范畴，时刻具有先天优势。腾讯因为入局晚于新浪半年，后期哪怕不吝花千万价格签约大V，也一直未能改动局势。

虽然微博被抢占了先机，但腾讯静静研制的微信横空出世，给微博带来了不小的冲击。

2012年，不少用户直接离开了新浪微博，转而加入微信“朋友圈”，开端在熟人交际联系中深耕。越来越多的微广博V、微博名人也开端注册自己的微信大众途径。那时的新浪微博，逐步沦为微商、僵尸粉、毒鸡汤的全国。

2012年，微博的亏本超越1亿美元，而营收仅为开销的41.25%。

为缓解危机，微博找来阿里协助。2013年4月，阿里以5.83亿美元购入微博公司18%的股权（这一份额后来提高到30%），给微博带来了急需的现金和三年广告协议，协助后者挺过最困难的时期，等来上市。

2014年是新浪微博的至暗时刻。上市时的微博，发行价格牵强定在17美元，只征集资金不到3亿美元。

怎么摆脱困境成了其时拷问微博的扎手难题 。

曹国伟依然“以为微博应坚持媒体特点”。所以，微博在走了一段时刻弯路后，便不再把时刻花在交际功能上，而是进一步强化其媒体性以及途径的传达功率，加强要点内容的运营，让途径下沉，改进信息流算法。

此刻，微博先是着眼于扩展与娱乐圈的协作伙伴联系，想运用明星的不时动态招引更多的用户，并以此做到途径下沉。究竟，八卦关于下沉商场有天然招引力。

2015年5月29日，范冰冰和李晨发布爱情音讯；2016年8月14日清晨，王宝强在微博发了一个离婚声明；2017年10月8日，鹿晗和关晓彤在微博发布爱情，流量闹翻天，微博一度宕机。

明星绯闻让更多二三线城市的用户集合到了微博，这也使得微博的“广场特点”进一步加强，从本质上与私密的微信朋友圈不同。

其次，从2014年下半年开端，微博把爱好社区笔直化。要点热门话题包含轿车、房地产、电影、游戏、炒股、旅行、时髦、读书等。

在这些笔直范畴里，微博扶持起一批自带流量的网红、达人，并经过产品销售、广告分红、付费订阅和粉丝打赏等多种手段，让这些网红可以取得收入。以此，鼓舞他们生产出更多好的、原创的、专业化的内容。

别的，在2013年短视频迸发阶段，微博出资了一下科技，联合推出了小咖秀、秒拍、一直播等产品，为网红、达人创造供给了东西，也为其本身在短视频范畴打下了根底。

Papi酱、张大奕这类现象级网红的诞生，与微博在短视频和网红经济上的布局分不开。

从2011——2013年一度无人问津，接近关闭，到2015年之后顺势兴起，从头成为言论与流量的重视中心，至今微博已建立起共同的“内容——粉丝——用户——变现”的粉丝经济模式。

下一个十年？

依据2019年的Q1财报展现，微博Q1收入为3.992亿美元，环比上一年Q4季度4.819亿美元，整整跌落近八千万美元，而依据2019年Q2财报显现，微博净收入为4.27到4.37亿美元，并未到达预期的4.818亿美元。

从财报数据看，微博并不安稳。

在本年年初新浪微博的一次峰会上，微博CEO王高飞表明：“移动互联网的竞赛现已从用户规划全面转向用户运用时长，各大途径都进入了深耕细作阶段，一切没构成刚性需求的产品随时都有或许被用户萧瑟乃至扔掉。”

横空出世的抖音、快手、乃至B站，都在与微博争夺用户时刻、网红及广告主。尤其是抖音，其全球月活泼用户数已打破5亿，国内超3亿，赶超微博只用了一年半。

2018年，相较于抖音、快手的变现，微博优势更为显着。有业界出资人发现，虽然抖音、快手涨粉凶猛，可是真实的变现，网红会把阵地变到微博上去，形成了“抖音涨粉，微博变现”的局势。

这首要得益于2013年，在与微信的交兵中，微博以结盟的方法引进了阿里，后者成为了微博重要的战略股东。微博的交际+阿里的电商，催生了国内前期的交际电商、网红电商，并协助微博完成了用户的迭代，年轻化和下沉。

但本年开端，快手在电商变现上高歌猛进，经过推出流量曝光方案扶持KOL，无论是乡村电商仍是KOL的私域流量的变现，都和抖音、微博的粉丝经济，有了较大的竞赛。

前有抖音，后有快手，微博要想保住本身在网红大V、用户时长、广告主上的优势。未来必然要有更新的商业化战略。本年年初，不难看到，微博想借vlog在短视频上发力，怎么办vlog在国内的遍及度不高，至今没有激起太大的水花。

缺席了抖音、快手这类现象级短视频产品的微博，要怎么鄙人一个十年，继续坚持本身的江湖位置，这或许是新浪微博要考虑的首要问题。（文/张永迪 修改/蔡逸枫 来历/投中网）