收购锤子后字节跳动除做手机外还复活了锤子商城

（原标题：收买锤子后，字节跳动除方案做手机外，还复生了锤子商城）

新京报讯（记者 白金蕾）继被爆出收买锤子，隐秘做手机事务后，字节跳动又“悄然”复生了锤子旗下的商城，企图切入硬件及周边产品范畴。

8月20日，字节跳动就锤子手机商城“复生”一事，回应新京报记者称，便是曾经锤子线上官网，服务锤子手机和一些周边的产品。现在，字节跳动没有开发新电商App的方案。

记者登录锤子商城后发现，此前产品简直全线断货的锤子商城，产品种类正在扩大，现已增加了新的SKU，包含T恤、休闲鞋、背包。现在，锤子商城网站存案已替换至北京大眼星空科技有限公司，为字节跳动直接控股公司。

从头条到抖音，早有电商布局

前期，字节跳动对电商范畴的布局由今天头条承当。2014年，今天头条“试水”今天特卖；2017年，今天头条上线“定心购”事务；2018年，“定心购”晋级为“值点商城”。与此同时，字节跳动还经过收买等方法，取得了第三方付出、稳妥等三张金融车牌，目的树立自有付出系统，而这正是电商系统中要害的一环。但不可否认的是“定心购”、“值点商城”并未成为现象级“爆款”。

2018年3月，抖音与淘宝购物车打通，从抖音跳转到淘宝做导流；2018年5月，抖音上线红人自有店肆进口，开端树立抖音自己的电商店肆；2018年12月，抖音发布了10家购物车运营服务商，进一步完善电商生态；2019年4月，抖音上线了“小米商城”、“京东好物街”、“醉鹅娘葡萄酒旗舰店”等多款电商小程序，经过小程序让电商体会愈加滑润。

抖音上的电商团队以高流量的红人为主，抖音购物车Top100账号在双十二当天，开播带货直播130场，最高单场观看超1000万人次。

现在来看，企业和红人能够经过短视频、店肆以及小程序来向电商引流；红人还能够接入精选联盟、好物榜，并合作“应战”、推行视频等，为其引流，不需自建电商，就能够取得相应收益；商家还有相似淘宝的直通车、钻展等广告位能够购买，即信息流广告、开屏、热搜等等。

字节跳动是比较典型的中台制公司，其用户、技能、出售以打通的中台方法出现，上层是环绕今天头条、抖音、火山小视频等组成的产品和运营团队。现在，电商团队也归于中台中的一部分，一起支撑今天头条和抖音的电商项目，由此可知，字节跳动随时能够在全系列产品上上线电商功用。

除了众所周知的具有付出、发货、退换等全流程的一类电商外，抖音上还存在夹杂在信息流中的二类电商，即商户注册一个账户推行单品，购买者下单后再经过货到付款回款的商户，此前曾引发争议的“抖音烤虾”就归于二类电商范畴。

从头条到抖音，字节跳动为何一向想做电商？上述电商职业资深人士称，由于纯资讯渠道的变现作用比较游戏、电商的仍是比较差的，“年头把自己的广告位、流量位核算一下，再乘以刊例价格，基本就知道能赚多少钱，是一眼能望到头的生意，折腾到头也便是几百亿营收”，该电商职业资深人士告知新京报记者，而这也是字节跳动急于向各个范畴扩张的原因。

在业内人士看来，抖音遵从中心化的流量分配方法，形式更像天猫的B2C（品牌商家到顾客），比如用自建小程序招引品牌主客户入驻外，集合网络红人充任自有货架产品的“导购员”。

“复生”锤子商城之外，字节跳动也在做硬件

5月27日，音讯人士独家向新京报记者证明，字节跳动在做的是一款儿童手机，主要是针对教育范畴的测验，而不是进军手机硬件。字节跳动官方则表明对此不予置评。

在教育方面，字节跳动现已孵化了好好学习、gogokid、AIKID等产品，收买了学霸君,入局幼儿及青少年教育范畴。

上述研制儿童手机的部分，隶归于今天头条旗下的教育硬件部分，负责人是阳陆育，向今天头条CEO陈林报告。

此外，依据财经周刊旗下《晚点LatePost》独家报道，前锤子科技坚果手机负责人吴德周也在隐秘研制一款智能手机产品，时刻也现已超越7个月。吴德周也向今天头条CEO陈林报告。

1月22日，字节跳动官方向新京报记者证明，收买了锤子科技部分专利使用权，将探究教育范畴相关事务，并称有锤子职工入职公司，这是正常的人才流动。锤子科技也对记者证明了上述音讯。关于详细的收买价格、收买比例、收买原因，以及未来会否全盘接纳等问题，字节跳动以触及保密条款为由，并未进行回应。

1月24日，字节跳动科技有限公司新增6个名为“字节锤子”的商标，所属类别分别为“软件产品、科学仪器”、“科研服务”、“广告、出售、商业服务”、“教育、文娱服务”、“交际、法律服务”、“电讯、通讯服务”，现在状况为请求收文。

新京报记者 白金蕾 修改 程波 校正 王心

本文来历：新京报 责任修改：姚立伟_NT6056