哪吒爆红背后国产动画电影资本汹涌与IP难造

　　新京报见习记者 程子姣 记者 陈维城 实习生 翁睿敏修正王进雨校正范锦春

　　我国动画电影业IP难造，“破圈”尚早。

　　上映行将满月，电影《哪吒之魔童降世》（下称《哪吒》）好像古典神话中踩着风火轮来临，点着了沉寂良久的暑期档，并一次次打破人们料想的动画电影票房“天花板”。

　　据灯塔专业版数据，8月21日15时左右，《哪吒》票房已达42.39亿元，超越《复仇者联盟4》的42.38亿元，跻身我国票房纪录第三名，仅次于《战狼2》和《漂泊地球》。而跟着热度高居不下，光线传媒押中“爆款”无疑成了最大受益者。依据光线传媒布告，到7月29日，该公司来源于《哪吒》的经营收入(现在为票房收入)已破2亿元。到8月21日，猫眼电影专业版数据显现，《哪吒》的分账票房到达39.04亿，其间归于片方的分账票房为15.92亿元。

　　关于一部动画电影而言，《哪吒》取得的成果实属可贵。继《大圣归来》之后，商场沉寂四年才迎来出资拐点，低频次的经典之作反映了国产动画电影商场窘境，自造IP（知识产权）和“破圈”仍旧是职业痛点。

　　我国传媒大学动画与数字艺术学院副教授薛燕平对新京报记者表明，现在，除了“喜羊羊”“熊出没”等头部IP外，动画电影工业短少相对老练的IP。“我国的动画人刚刚起步，自己都不知道怎样就火了，甭说他人无法仿制（成功经验），自己都仿制不了。”

　　爆款背面

　　《哪吒》差点错失档期，人海战术“救火”

　　《哪吒》于7月26日在我国内地上映，随后连续破纪录：上映1小时29分，票房破亿；到8月18日零点，总票房超越40亿元，成为国内第四部跨入“四十亿沙龙”的影片，也是其间仅有一部动画电影。该片也成为国内首部观影人次破亿的动画电影。

　　“外行看《哪吒》是看热闹，其间艰苦只需同行才知道。”广州一动画作业室动画师春夏告知新京报记者，动画电影中某1秒的镜头，或许需求制造人员消耗1周时刻制造。

　　动画电影制造差异于真人电影，制造周期较长，依据各电影官方发表数据，《哪吒》“妊娠”5年诞生，《大圣》制造周期为8年，《大鱼海棠》更是经过了12年打磨才问世。“《哪吒》是一部本钱高、危险高、出资回报率也比较高的著作。”一位挨近光线传媒的人士对新京报记者表明，因为对剧本比较有决心，所以才进行了高投入，但如果是其他动画电影，就没有多高的票房预期。“花两三年时刻去打磨剧本，咱们能不能回收本钱，自己心里也会有问号。”该人士表明。

　　春夏曾参加制造了2017年上映的动画电影《豆福传》，其间虚拟修建、环境设计等取材自淮南当地风土，导演专门为了部分镜头屡次前往当地踩点建模。“你一定要了解当地景物，才干做出有真实感的东西。”春夏泄漏，《豆福传》花费近3年时刻制造，终究票房收入仅有1590万，“所以公司后边也经营不善了”。

　　《哪吒》取得的成果远超动画职业预期。而依据《哪吒》官方微博发表，有60多家制造团队（作业室）、1600余人参加了制造。有网友比方称，看着电影片尾一长串的制造名单，感觉“就像全村的龙把最坚固的鳞片和期望交给了敖丙（《哪吒》中的人物，龙王之子）”。

　　“为什么片尾会有这么多公司呈现？其实是咱们的制造流程底子不老练。”新京报记者采访多位参加哪吒项目的人士了解到，《哪吒》差点赶不上档期，哪吒团队选用人海战术“救火”。

　　“首要是现在没有一个老练的机制，靠几个外包公司来做这件事，容错率十分低。”上述挨近光线传媒的人士表明，《哪吒》后期赶工找到了全国一切能参加制造的动画公司，“能上的全上了”。

　　职业窘境

　　人才流失严峻，短少完好动画制造工业

　　现在，国内还没有公司像迪士尼相同，具有完好动画电影制造工业，动画电影制造一般会被分为不同难度水平的项目，外包给不同的制造公司。没有才干敞开克己电影项目的动画公司，承当外包作业就成为其首要经营内容。不过，虽然外包阅历了至少20年开展时刻，现在外包公司仍存在水平参差，制造流程不老练等问题。

　　薛燕平告知新京报记者，在动画电影范畴，我国现在没有一家公司能够彻底独立完结一个片子。动画电影制造需求前中后期公司的参加。现在，一部动画电影除了需求首要制造公司制造外，外包公司承接了很多的事务。

　　揭露材料显现，动画电影中后期描线、上色等加工制造部分构思和技能含量较低，归于高度劳动密集型工程，一般此类事务会被派发到劳动力价格相对低价的区域，构成动画外包事务。

　　“间隔上映还有2个月的时分，环境特效还有200个镜头没做完。”周杰在2018年末被暂时招进成都可可豆动画，因为导演要求高，一帧一帧地看，外包制造只需略微不符合要求都被打回修正，本应本年4月就要完结的内部镜头，到了5月底还迟迟未交差。

　　周杰告知新京报记者，虽然我国不缺凶猛的画师，但他们大多转行或被游戏职业高薪挖走。他曾参加的动画电影项目主管就被游戏职业用高薪挖走，月薪也从本来的1.5万涨至3万。在他看来，动画职业人才流失是不争的现实，“低技能人员（技能）打破变高后被挖走，（动画电影职业）又回到了低层次”。

　　头部布局

　　光线有望狂揽10多亿，挨近上一年营收

　　电影官方材料显现，《哪吒》的制造方为霍尔果斯可可豆动画影视有限公司（下称可可豆动画），出品方为光线影业、霍尔果斯彩条屋影业有限公司（下称彩条屋影业）、可可豆动画、霍尔果斯十月文明传媒有限公司（下称十月文明）、北京彩条屋科技有限公司；发行方为光线影业，联合发行方为华夏电影发行有限责任公司。

　　新京报记者查阅工商材料显现，除联合发行方，制造、出品、发行方背面均有光线传媒身影。光线传媒在上一年扣非净赢利自2011年上市以来首度亏本后，本年能否脚踏《哪吒》的“风火轮”打个翻身仗，备受商场重视。

　　7月29日24时，《哪吒》在我国大陆区域上映4天，票房成果就已打破人民币8.99亿元，超越光线传媒最近一个会计年度经审计的兼并财务报表经营收入50%。当天，光线传媒发布布告称，来源于《哪吒》的经营收入(票房收入)区间约为2.03亿元至2.43亿元。

　　到8月21日，依据猫眼电影专业版数据，《哪吒》的分账票房为39.04亿，其间归于片方的分账票房为15.92亿元。据多个专业影视网站预算，《哪吒》或将为光线传媒带来10.13亿元-12.13亿元的营收。而依据年报，光线传媒2018年的经营收入也仅为14.92亿元。

　　光线传媒进入动画工业已久，外界也多有等待，并为其戴上了“我国迪士尼”的帽子。

　　2015年，光线传媒建立彩条屋影业，官网显现，光线传媒依据布局内容不同，细分厂牌，其间首要担任动漫电影、真人奇幻电影厂牌即为彩条屋影业。

　　2018年年报显现，到年报发布前，彩条屋影业已出资了20余家动漫工业链上下流公司，其间，《大圣归来》制造公司十月文明、《大鱼海棠》的出品公司对岸天等都被其收入麾下。这些公司主经营务包含动画制造、漫画创造、游戏制造、版权运营等，站在工业链各环节，助力光线传媒打造动画电影创造系统。《大鱼海棠》和《大圣归来》片方分账分别为2.13亿和3.67亿。

　　虽然《哪吒》《你的姓名》等电影协助光线传媒收割了一部分成果，但在光线传媒出资的一长串动画电影名单中，仍是存在《大世界》《昨日青空》等多部并不太遭到重视的影片。虽然爆款率不高，但光线传媒在年报中称，包含动画影视及动漫体裁的真人影视等，是公司在横向范畴内优势最显着的事务板块，现已在进步公司赢利率、驱动其他事务、稳固公司职业位置等方面奉献巨大力量，所以光线传媒将继续在动画电影职业发力。

　　年报显现，2019年光线传媒将有多部动漫体裁电影上映，但多位光线传媒内部人士告知新京报记者，备受群众等待的光线传媒“神话三部曲”《哪吒》《姜子牙》《凤凰》中，《凤凰》已夭亡。这一项目于2018年11月间断，重启时刻不决，其团队也已闭幕，大部分人马于上一年参加《哪吒》团队，助力《哪吒》的终究完结。

　　据艾瑞咨询《2018年我国动漫职业研究报告》显现，2018年我国动漫（动画＋漫画）工业总产值打破1500亿，在线内容商场规模近150亿。现在，多家互联网公司在动漫工业均有布局，包含腾讯、爱奇艺、哔哩哔哩。

　　腾讯互娱旗下具有动漫品牌腾讯动漫，于2012年正式建立，现在是我国具有最多日漫版权的渠道。依据腾讯2017年末发表的数据，腾讯动漫全渠道月活泼用户为1.2亿，签约漫画著作为888部，制造动画27部。此外，哔哩哔哩作为一个弹幕网站，其主营内容为ACG（动画、漫画、御宅向游戏）。

　　哔哩哔哩2018年年报显现，虽然传媒职业遇冷，B站仍是继续在动漫二次元范畴布局，先后出资了12家动画公司包含网易漫画，至年报发布前，B站在动漫二次元范畴共出资了56家公司，基本上覆盖了动画、漫画、二次元游戏等上下流公司。

　　薛燕平以为，现在是出资动画电影的好时机，《哪吒》呈现后，动画电影工业将迎来一堆“热钱”，但导演和制片人面临本钱的疯狂，应该挑选镇定。

　　国漫兴起

　　短少老练IP，人物故事新编变现功率高

　　《哪吒》爆红再次引发人们关于“国漫兴起”的评论。四年前，《西游记之大圣归来》（下称《大圣归来》）上映，一跃成为近年国产动画电影著作中首部爆款影片，累计票房成果达9.56亿，闻名国产动画电影票房第一。

　　不过，国产动画电影商场一声巨响后再度沉寂，低频次的爆款反映了国产动画电影商场的窘境。“爆款实际上是不能撑起整个动画电影工业商场的。”一位挨近光线传媒的人士表明，《哪吒》的爆红并不能代表我国动画电影商场兴起，商场兴起靠的是好内容继续产出，而爆款的含义在于改动观众和本钱关于我国动画电影商场的观点。

　　现在，除了“喜羊羊”“熊出没”等头部IP外，动画电影工业短少相对老练的IP。薛燕平表明，现在我国动画电影工业谈IP还为时过早。“什么叫IP，内容能经过20年检测，一代人喜欢再传给下一代”，他解说称，“X战警”、“复仇者联盟”等国外闻名IP，都经过了长达几十年的堆集，才干收成现在部部爆红的成果，国产动画电影想要自造IP，有必要一步一步打好根底，内容为王。

　　据《熊出没》IP具有公司华强方特招股书显现，“熊出没”的IP为华强方特带来了安稳赢利及现金流。《熊出没》系列著作自2012年推出以来，现已播出相关电视动画片共13部，影院电影6部，总票房近27亿元。在我国国产动画电影前十的票房排行榜中，《熊出没》系列电影占有6席。华强方特称，跟着“熊出没”IP影响力继续扩展，公司动漫大电影票房继续增长，进而使大电影毛利率得到提高。2017年至2018年，华强方特数字动漫事务毛利继续增长，增长率分别为35.66%和64.40%。

　　依据猫眼专业版数据显现，在2015年至2019年上半年，内地上映的动画电影票房排行前20名的影片中，人物IP类(含系列片)共15部，算计票房占68%，其间人物IP故事新编的动画电影有10部，算计票房占比到达61.6%。继续发掘IP好像成为动画电影公司一本“生意经”。

　　中信建投研报显现，因为动画电影自身具有财物可复用、IP堆集等优势，系列化运作往往能够完成边沿本钱下降，然后取得更高的商业变现功率，但国产动画电影职业现在在这一方面布局相对单薄。

　　未来商场

　　国产动画电影有望破“低幼圈”

　　至今谈到进电影院看动画电影，部分群众仍旧以为动画电影是给小孩看的，纵观内地商场低幼向动画电影也一直是院线的“重头戏”。《哪吒》的爆红让动画电影职业看到“破圈”期望，未来，成人向或许合家欢动画电影将改动现在以低幼向动画电影为主导的商场。

　　2015年－2019年，内地动画电影票房前20中，我国克己影片的票房排名为《大圣归来》《熊出没·原始时代》《熊出没·变形记》《熊出没·奇幻空间》《白蛇：缘起》（中美合制），低幼向动画系列电影《熊出没》占有了三个位次。

　　我国第六次人口普查数据显现，我国未成年人口占全国人口总数的24.1%。薛燕平以为，从商业视点来说，现在国产动画电影商场低幼向打法是十分正确的挑选。动画电影对未成年人群来说是刚需，成年人则能够经过互联网等多个途径，观看世界各地的动画电影。“一边是嗷嗷待哺占有全我国四分之一人口的商场，一边是（不管）你怎样引起他留意，他都不爱理睬你的成年人，你该为谁做动画？”

　　不过，全球动画电影商场中，合家欢动画电影是最为干流的类型，迪士尼、皮克斯等全球抢先的动画电影公司，都在运用合家欢动画电影“打遍”全球商场。

　　猫眼专业版数据显现，2015年－2019年上半年，单片票房超3亿元的进口合家欢（全年龄向）动画电影为14部，票房收入为91.86亿元，占比最高；其次为国产低幼向动画电影3部，票房收入为17.18亿元；这以后依次为国产成人向动画电影、进口成人向动画电影、国产合家欢动画电影、进口低幼向动画电影。

　　不容忽视的是，合家欢动画电影关于剧本、制造等也都有更高的要求。因为国内动画电影工业开展时刻较短，面临合家欢动画电影的高天花板，动画公司自主挑选了“低幼化”的打法，未来是否能真实完成“合家欢”破圈，仍是不知道。

　　（文中春夏、周杰均为化名）