三星欲借5G重振中国市场是机会但依然很难实现逆袭

　　原标题：三星欲借5G重振我国商场 顾客:我不要你觉得 我要我觉得

　　2018年以来，三星不断喊出“重返我国”的标语。这一次，三星的标语多了几分“精准”。21日，三星首款国行5G手机Galaxy Note 10+ 5G在北京发布。三星相关担任人在现场表明：“三星将凭5G从头在我国崛起。”

　　而与此同时，一组“泼凉水”的数据是，2019年第二季度，三星手机在我国的商场比例仅为0.7%，简直到了“跌无可跌”的境地。将5G视为重振我国商场的“救命稻草”，三星能否成为“逆袭者”？在国产品牌攻击中损失存在感的三星手机，又能否从头引发我国顾客的购买欲？

　　文 | 常涛

　　01 三星手机：在我国，我太难了

　　三星手机在我国商场的“难”不是一天两天了。

　　揭露数据显现，2013年，三星手机在我国智能手机的商场比例高达近20%。从2014年开端，这一数字开端逐步下滑。

　　2014 年，三星手机在我国的商场比例是13.8%，2015 年现已只剩 7.6%，这一数字到2016 年是5%。到2017年第四季度，三星在我国智能手机商场的比例现已降到了0.8%。

　　近两年，三星在我国智能手机商场的比例一直在1%左右徜徉。调研公司Strategy Analytics最新发布的数据显现，三星智能手机2019年第二季度在我国商场的销量，现已萎缩到了70万台的水平，商场比例更是跌至0.7%。

材料图 中新经纬 摄

　　22日，中新经纬造访了部分手机卖场，了解三星手机在线下的出售情况。在某大型连锁手机卖场内，中新经纬在许多柜台中没有看到三星品牌手机的踪迹。

　　店内作业人员表明，由于咨询、购买三星手机的人少，所以没有展现相关产品。假如想要了解三星相关手机产品，能够经过门店的小程序。

　　“三星手机现在没什么商场，售后修理也特别困难。此外，产品性价比也不是特别高，类似装备的产品，三星要贵出1000元。”该作业人员说。

　　02三星为何“太难了”？

　　2016年8月发布的Note 7曾被以为是三星遏止自2014年以来我国商场比例下滑的主力，但由于接二连三的电池爆破事端，一会儿将三星推至了风口浪尖。

　　更由于尔后三星在我国市极不专业的做法，以及甩锅给顾客的行为，引发了用户极大的不满，从而三星在我国商场口碑急剧下滑，如意算盘也因而未能见效。

　　不过，三星一直没有抛弃我国商场。本年年初，被委以重任的三星电子大中华区总裁权桂贤立下誓词：“2019年三星将带着立异的技能和产品强势回归。”而那场发布会的主题也为“三星重返战场”。

　　尔后，三星经过一系列操作证明自己确真实重返路上：不只从头构建了大中华区营销体系，采纳了降价等办法，还带来了5G、折叠屏手机等立异产品，为我国商场铺路。

　　但从本年二季度数据以及商场情况来看，三星的行动并没有发挥太大成效。

　　榜首手机界研讨院院长孙燕飙在承受中新经纬采访时表明，三星去年底提出了“重返我国”的方针，能够看到，在本年三、四月份，三星采纳了比较有力的办法。尤其是三星Galaxy S10发布后，甚至在我国商场掀起了一个“小阳春”。但进入二季度，我国智能手机商场快速进入了高配贱价的竞赛环境，国产手机厂商们加大了对途径的管控，使得三星在本季度又渐渐康复到了曾经的商场比例，在这背面主要是产品结构的问题。

　　“三星要想脱节现在的情况，榜首点，必需要针对我国商场推出更多的明星机型；第二点，要采纳愈加详尽化的途径战略，深耕细作，要像‘华米OV’相同，深化到三四线城市商场。”孙燕飙说。

　　03押宝5G，三星能否逆袭？

　　现在，国内手机厂商华为、中兴、vivo相继发布了5G手机。值得一提的是，与中兴首款5G手机（天机Axon 10 Pro ）4999元价格，华为首款5G手机（Mate 20X）6199元起价格比较，vivo首款5G手机iQOO Pro价格定在了3798元起。这好像预示着5G手机早晚面对一场价格战。

　　三星Galaxy Note 10+ 5G的定价高于此前入市的华为和中兴5G手机，以及稍后发布的vivo 5G手机，12G+256G版别的官方价格是7999元。

　　三星相关担任人着重，Galaxy Note 10+ 5G是朴实为5G网络原创规划的一款手机，其体系、散热、充电等诸多方面都是专门针对5G网络优化规划而来的。

　　事实上，三星之所以喊出“将凭5G从头在我国崛起”的标语，与其近年在5G范畴的布局密不可分。三星我国研讨院院长张代君说到，其实早在2009年，三星就开端了对5G网络的研讨。

　　权桂贤在承受采访时也泄漏，三星本年下半年至少还会推出3-4款5G手机，而且会在中低端、旗舰、超高端产品线上均有5G的布局。

　　那么，三星能凭仗5G在我国商场逆袭吗？

　　孙燕飙表明，三星在5G产业链、全体布局方面，并不逊于华为，甚至在智能终端零部件范畴的布局要强于华为，这是三星的优势。此外，三星手机在技能成熟度方面的确走得更快一些，再加上下半年三星会推出更多5G手机，这意味着三星在5G手机布局上想要构成一个中高端的产品线，应该会发生不错的作用。

　　“在我国商场，5G对三星来说是一个非常好的时机，可是商场方位不会由于一款产品而‘逆袭’。阅历5G这样一个关口，三星手机在我国的商场比例会有必定的起色。”孙燕飙说。

　　电信分析师付亮对中新经纬表明，5G年代，三星手机仍然很难在我国商场逆袭。“由于我国的手机企业现已具有了5G竞赛力，不但‘华米OV’，一加、联想、中兴都在活跃发力。留给三星的空间并不大。”付亮说。

　　关于5G年代手机厂商是否会迎来洗牌，孙燕飙以为，还存在许多不确定要素。“至少今、下一年，整个手机商场格式不会有太大改动。可是到2021年，手机商场会不会有比较大的改动，就很难说了。现在包含一些中小品牌手机厂商现已在展开5G手机的研制作业，下一年手机商场又会呈现一些新的品牌。”

　　（实习生杨佳泓对本文亦有奉献）

　　封面、导语图：材料图，中新经纬 杨佳泓摄