抖音总裁张楠抖音的美好与价值

8月24日，抖音在上海举行发明者大会。抖音总裁张楠宣布讲演时表明，短视频的开展超乎幻想，估计到2020年，短视频职业的日活泼用户总数将到达10亿。

现场，张楠对抖音“夸姣”的产品定位与短视频的社会价值做了阐释。

张楠以为，曩昔一年里许多人误解了抖音的夸姣，将夸姣与实在敌对起来，但其实两者并不抵触，前者是价值判别，后者是现实判别。抖音建议夸姣，是由于抖音代表达观的价值建议。张楠一同回应了外界环绕抖音、短视频的一些争议。

提及短视频价值时，张楠表明，抖音是一个协助用户传递信息的东西，短视频和抖音带来的，是视频发明、分发门槛的大幅度下降，是信息的更快活动和衔接，是一种信息普惠的价值，“每个用户在抖音上留下的每个视频，都会是前史的蓝本，终究聚集成人类文明的‘视频版百科全书’。”

以下为张楠说话全文：

咱们好，我是张楠。今日看到这么多发明者、媒体教师、专家来到现场，十分感谢咱们，也十分激动。了解我的朋友咱们肯定都知道，我是产品司理身世，所以我比较不拿手讲演，也不太拿手这种场合。

但今日我看到这么多人，特别今日又是抖音榜首次举行发明者大会，所以我很想借这个时机，跟咱们聊一聊，职业里关于抖音、关于短视频的一些评论乃至争议。

一开端，咱们都把短视频想小了

咱们都知道，字节跳动是一家做信息分发的科技公司。咱们十分重视科技的开展，从移动年代的到来和大屏手机的遍及开端，咱们公司就一向十分重视短视频这个方向。咱们觉得手机视频应该会是一个十分大的时机，或许会对信息传达带来十分大的改动。

十分大，可是有多大？现在回头看，一切人，包含咱们自己在内，或许都大大轻视了短视频的或许性。我记住那是2014年，公司开会评论说咱们要做短视频。其时整条知春路地铁上都是微视的广告，微博那个时分推出的产品叫秒拍，咱们心里有点犹疑，究竟做仍是不做呢？可是到年末，美拍现已有几十万的DAU了，那时分，咱们感觉或许现已错失这个时机了。

到了2015年，一鸣带咱们公司整个团队到冲绳开年会，年会之后咱们十几个人来到居酒屋，又聊到了短视频。我形象特别深入，为什么呢？由于咱们十几个人，就点了两盘寿司。其时咱们围坐在桌子旁评论，短视频、特别是UGC短视频是不是仍是应该做？那时我用的手机是一部iPhone6plus，那是苹果榜首次推出5英寸的大屏手机。咱们仍是有种感觉，这个商场空间应该仍是十分大的，不过，由于种种原因，咱们那个时分还没有发动短视频项目。

一向到16年年头，咱们又从头评论短视频，觉得仍是不能抛弃。这或许会是一个给国际带来许多改动的时机，咱们应该去测验。后来咱们都知道，就有了抖音这款产品。

抖音上线17个月之后，DAU就突破了1亿，这应该是我国移动互联网继微信之后，生长最快的产品。就在上个月，咱们也对外发布了抖音的最新用户数据——DAU超越3.2亿，而且咱们在后台发现，这个数据仍然在不停地增加，彻底没有减缓的趋势。

所以我个人觉得，斗胆猜想一下，或许到2020年，包含抖音、快手，以及其他短视频产品在内，或许仅仅在我国，整个短视频就将到达10亿的DAU。10亿的DAU是什么概念呢？它差不多等于微信今日的日活用户。

其实，我信任即便不提这些数字，咱们也能感遭到短视频给国际带来的改变。

从前咱们出门旅行，咱们都会说拍个相片吧，现在咱们都会说拍个短视频，拍个抖音吧。我去国外的时分，发现许多博物馆和景区，都能够扫一扫直接看短视频的文物信息说明。一些当地乃至能够直接用手机短视频，阅读整个博物馆的保藏。

假如你在我国用淘宝或许美团点评，你也会发现说，短视频现已成为产品和食物展示的基本方式。我记住淘宝内部从前以为，"未来淘宝上或许90%的内容都是视频的方法来呈现”。就连咱们咱们最重要的通讯东西微信，在本年，也现已放开了对快手和微视的约束，乃至在大众号、看一看，包含朋友圈，特别针对短视频做了优化装备。

能够说，各行各业，都在往短视频这个方向进步行演进。让咱们高兴的是，抖音遭到了十分多用户的喜欢，有时分乃至成了短视频的近义词。许多人现在拍短视频都会说“来来来，拍个抖音吧”。

关于抖音的夸姣，咱们有许多误解

当短视频越来越多的进入到一般人的日子，大众和媒体开端关怀短视频的价值导向问题。其实关于抖音来说，咱们对产品和内容一向有一个十分清晰的价值取向，便是"夸姣"。

在2017年末，抖音快速增加，从一个小众、潮流人群的产品，变成了一般人记载日子的渠道。咱们发现，许多人在抖音上记载下了他们高兴、朴素的日子瞬间。我觉得，这归纳起来其实便是"记载夸姣日子"，而这句话又特别契合咱们的初心，所以就成了咱们2018年的slogan，这也是咱们关于渠道价值的表达。

可是，后来咱们发现，许多人误解了"夸姣"的这个意思，或许说被故意的误导了吧。

上一年，有同行从前说到，日子自身其实是不夸姣的，大部分产品只不过在用各种滤镜去套路用户、去诈骗用户。还有人提问，有缺点的实在和虚伪的夸姣，你选哪个？其实这些说法，我觉得是把夸姣和实在故意敌对起来了。

我不认可这种说法，我觉得这才是一种套路。在我看来，其实夸姣和实在并不抵触，实在是现实判别，而夸姣是价值判别，是一种价值建议。我记住我在抖音上从前刷到过一个视频，是一位69岁的残疾老人在尽力地攀爬珠峰，他的双腿都是假肢，可是我看那个视频的时分，我自己感遭到的是扑面而来的力气感，我觉得这便是夸姣。

我一向觉得，夸姣的作业必定是多元的。浑然天成是夸姣，有缺点的实在也是夸姣，活跃进步是夸姣，随遇而安的日子也是夸姣。当然我也供认，日子中不是处处都是夸姣，但有时分人生困难，才更显得夸姣的宝贵。

日子是一个有着一千种切面的棱镜，咱们更期望咱们能从抖音里，看到闪耀着勇气和达观主义的那个切面。悲观主义在审美上有其共同的价值，但作为影响几亿用户的渠道，抖音挑选达观。

不是一切内容都值得和应该被每一个人看见

除了"夸姣"，关于现实层面的"实在"，我也想再多说几句。

2017年年中，一些短视频渠道上开端呈现未成年妈妈这样一个集体。抖音也很重视，其时咱们觉得，这尽管是客观存在的现象，但靠未成年妈妈这个身份招引流量，引发其他未成年人仿照，是很不适宜的。所以其时咱们就统一标准，约束这类内容上传到抖音。

当然不止未成年宝妈，还有许多相似的内容，比方说算命、看风水等等。这些现象尽管都是客观存在的，而且内容都十分招引眼球，但抖音都做了严厉的约束。总的来说，我的确不以为，一切内容都值得或许是应该被每一个人看到。寻求实在当然很有价值，但它不应该成为渠道躲避内容管理的托言。

寻求为用户、发明者、社会、人类文明带来价值

谈完了夸姣，今日我还想跟咱们聊聊我自己对短视频价值以及抖音价值的一些主意。短视频的迸发其实是最近一年的作业，环绕短视频、环绕抖音，社会上有一些争议和声响。比方碎片化、无含义、沉浸、未成年等等。

我觉得这里有一个误解，就像实在和夸姣不对立相同，短的内容不等于无价值、无含义。长短其实仅仅一种方式，有没有价值则取决于这个视频里边究竟承载了什么内容。其实短内容是人类文明最重要的组成部分。

相关于诗经，五言绝句是短内容；相关于《红楼梦》，《聊斋》是短内容；相关于交响乐，周杰伦和林夕是短内容。所以，从信息传达和常识传达的视点，长有长的价值，短有短的优点。把短内容当成碎片化、无含义的内容，我觉得这个是误解和成见。

当然，社会上的一些忧虑的确是有道理的，咱们也在探究改善。上一年，咱们就榜首个在业界推出了未成年人维护体系，而且，抖音还在敞开1到15分钟的视频权限，协助人们更好的表达。当然，做的还不行，还有许多作业要尽力完善。

另一方面，短视频的确是一个新事物，咱们也在想，短视频的价值究竟是什么？不知道咱们是否知道，视频的英文“Video”，这个单词它是来源于拉丁语，它的拉丁语词源相当于汉语"我看见"的意思。

这个拉丁词源很好的归纳了我自己心中关于抖音以及短视频的主意。抖音其实是一个东西，它是一个协助用户传递信息的东西。短视频和抖音带来的，是视频发明、分发门槛的大幅度下降，是信息的更快活动和衔接，是一种信息普惠的价值。

基于此，抖音未来也会更好地来完善产品。我期望抖音终究能在四个维度表现自己的价值：

首要，当然是用户维度，由于用户始终是咱们的榜首寻求。关于用户来说，短视频首要是记载和表达的价值。视频内容跨过时刻和空间，把人们衔接在了一同。

其次，用户还能经过抖音获取有价值的信息。现在越来越多的常识信息开端呈现在抖音上，无论是日子的常识，仍是一些专业科普的常识。前一段我就在抖音上刷到了易中天教授的短视频，他给我遍及了不少前史文明常识。

咱们应该知道，易中天教授之前在百家讲坛，现在他在抖音。改变的是渠道，不变的是常识。抖音未来也会更多的扶持和加强常识类内容。最近，咱们在预备一个新的功用，发明者能够把相关的视频有结构、按次序发布在同一个合集下，用户能够经过感兴趣的视频进入合集，然后体系性的去观看相关内容。咱们将首先对教育内容发明者敞开这个功用，由于常识类信息其实对传达的要求其实是最高的，咱们期望能把这个功用做好。

一同，抖音在日子中总是能给咱们带来高兴。我记住有一次我打车回家，跟司机唠嗑聊起了抖音，司机师傅跟我说感觉抖音特别好，给全国人民带来了欢喜。尽管这仅仅很一般的一句话，可是我其时特别感动，由于这让我觉得咱们的作业是有价值的。

今日是抖音的榜首届发明者大会，我想说，在座的各位发明者才是抖音的主角，抖音因你们而精彩。所以，怎么给发明者、给在座的咱们供给更好地服务，是抖音价值的重要维度。

前不久，搭档告诉我，抖音上有一个账号，叫"闻叔的伞"，方才视频里边也有闻叔在说话，他是一位非遗传承人，靠着短视频招引顾客，他油纸伞的月销售额现已突破了10万元。

我不知道咱们有没有见过油纸伞，或许有没有运用过油纸伞？其实油纸伞是很美的，在抖音呈现之前，闻叔或许很难有一个适宜的渠道，向一般人展示非遗的美。但短视频这种方式，天然合适承载这类内容。

咱们的渠道，便是要给这样的发明者，供给更丰厚的发明东西，更精准的内容分发，更杰出的变现手法。我想这便是抖音渠道的价值，也是短视频的价值。稍晚，我的一些搭档还会跟咱们详细聊聊，咱们对发明者的所供给的一些服务。

再进一步，咱们还期望抖音能继续为社会发明价值。上一年4月，我榜首次去了西安。其时，由于毛笔酥、兵马俑、摔碗酒等等城市文明特征，让西安这个城市在抖音上走红，变成了抖音上的"网红"城市。而且当地朋友告诉我，就在清明假日，整个西安的游客同比增加了百分之四十。

其实从前的文旅信息，更多的靠图文和电视、电影传达。但图文不如视频直观，电视、电影门槛又太高。就像，曹盾导演的《长安十二时辰》出资数亿，拍了200多天，也带火了西安。电视剧很美观，但对大多数当地来说，这是可遇不可求的。

其时咱们判别，抖音和短视频的遍及，正在大大下降天然人文风景的传达门槛，这将为城市推行，和文旅扶贫，带来新的机会。

现实也如此，曩昔一年，不止西安，重庆、南京等城市先后由于当地的特征在抖音上走红，成为网红城市。许多贫困地区，像四川稻城、贵州荔波、河南栾川，也在抖音上走红。咱们后来还发动了“山里都是好风景”这个活动，帮贫困地区推行旅行工业。现在，抖音现已成为了一个很好展示家园夸姣风光和风土人情的渠道。

我想，这些都是抖音所寻求的社会价值。

终究，假如咱们把用视频做"信息普惠"的这件事做到极致。

我无数次从前幻想过这样一个场景，期望共享给咱们。咱们能够幻想下，在上海这个城市，乃至就在这栋修建，就在这个房间里，在100年后，会是一个什么情形，或许这里会变成一个前史博物馆的展览教室，在咱们坐的方位，有一堆心爱的孩子们围坐在地上，而空中，会经过比方说"印象投射"，投射着一个个"短视频"，像个星空相同，在不停地闪耀，跟着教师不停地拉近和翻看这些视频，孩子们跟着这些短视频欢笑、哀痛、雀跃乃至是深思... ...

是的，这或许便是一百年之后，一个一般不能在一般的日子，他们观看的或许便是各位发明者们几十年、一百年之前拍照的短视频，这些视频或许有日常的日子记载，也有一些专业的教学内容。

那个时分抖音或许还在，或许现已消失了。但每个用户在抖音上留下的每个视频，都会成为前史的蓝本，终究聚集成人类文明的"视频版百科全书"。我想，这或许便是抖音和短视频存在的最大的含义。

在终究，我想回到今日共享的主题——抖音的夸姣与价值。期望抖音一切的内容发明者，在未来，能继续的发明更多的，有价值的内容。

夸姣即价值。谢谢咱们！