微博十年段子手隐去饭圈女打榜vlogger向前

编者按：本文来自微信大众号“新榜”（ID：newrankcn），作者王雅文，36氪经授权发布。

你多久没发微博了？ 许多人爱问这个问题。

直到上星期，微博做了一个#微博十年#的活动，许多人晒出了自己09年注册的截图。 微信里也有人聊： 我榜首个重视的人是xx，x月x日清晨4点我还在刷微博……咱们才发现，原本微博现已十岁。 有明星大V红了十年，也有小通明在这里水了十年。

这两年，业界提起微博，常常是一片怅惘之声。 我国交际媒体开山祖师，拿了一手好牌。 2013年在微信冲击下略有颓势，但很快找到网红和笔直下沉的方向，迎来又一春。 2017年，每个月都有人讲一遍“微博市值超Twitter”的故事。

风景仅继续了一年。 快手抖音冲击下，微博营收支柱广告遭到重创。 接连七个季度，微博财报都大差不差： 营收在涨，增速下滑。 吃瓜大众逐渐发现，明星成婚、越轨、撕逼撑起了DAU，并且看戏的多发声的少。 谁还记得，微博前身是「新浪朋友」，从前定位交际呢？

微博有上有下，人也有波峰谷峰。 十年曩昔，不追星的老用户，都在发什么？ 当年的段子手，现在怎样了？ 堕入瓶颈的微博，还能山穷水尽吗？ 十周年，咱们想找找答案。

01 你在小声树洞，我在卖力打榜

假如你在#微博十年#的话题下查找，会发现有两个词提及频率很高： 树洞和追星。

十年间，微博逐渐区分出两个阵营： 一波早年交际用户，“朋友圈装死，微博蹦迪”； 一波新生代饭圈女孩，每天打榜轮博做数据，不亦乐乎。 两个身份可能是重合的，比方有人大号树洞，小号打榜。 但大都时分，咱们是非分明，一同构成了微博普通用户的生态。

2009年9月28日，微博正式上线1个月，蘑菇就成为注册用户。 那时她刚生完孩子，不久之后来到美国。 语言不通，不认识人，微博成为她和国内沟通的桥梁。 后来，她成为美国注册会计师，日常会用 Facebook 和当地人沟通，但运用最多的仍是微博。

“微信是朋友圈，实际中的朋友咱们主意未必挨近。 微博自在，随时往来不断，彻底按自己的喜爱重视，交际成本低，是个宽松的交际渠道。 ”采访时，蘑菇回绝运用微信，她现已习气在微博树立交际联络，“我重视了许多海外华人，前几天才见了两个网友，很聊得来”。

蘑菇现在有3.7万粉丝，微博认证是“互联网资讯博主”。 但其实她的喜好很杂，发布的内容包括时政、艺术、哲学等多个范畴。 她经历过“连姚晨、徐静蕾等明星都很公知”的日子，对李庄工作、韩寒代笔工作、乔任梁工作等形象深入。

现在，公知退出、饭圈上台。 “许多记者朋友都停更了，我自己发的海外资讯也不多，能说的越来越少了。 ”

1993年生的June，便是蘑菇口中的“饭圈女孩”。 大二那年，她随大流注册了微博，之后迷过一阵子动漫和游戏，靠互粉堆集了一千多粉丝。 读研后，她根本只用微博刷新闻，热搜都不太看。 直到上一年上半年，注册微博五年的她，才发了几百条微博。

工作从2018年6月开端起改变。 网剧《镇魂》开播，她成了名“小笼包” （朱一龙粉丝的昵称） 。 每天空下来就刷爱豆的音讯。 一天20多条微博是常态，碰到冲榜等特殊状况，一天100条也很正常。 她还懂了一些套路，比方转十几条必定搀杂一条原创，否则会被关小黑屋。

许多人追星后会开个小号，但June是直接上大号，现在账号是这种画风： 头像是带有小笼包挂件的朱一龙，认证是“朱一龙超话粉丝大咖”，每条微博右上方显现朱一龙粉籍卡。 上一年至今发的1.5万条微博，90%以上和朱一龙相关。 “入了饭圈就不太在乎主页有什么，感觉底线一步步下降哈哈。 ”June半开打趣半认真地说，饭圈女孩其实都知道，这“便是给渣浪凑KPI”，但只需为了爱豆好，仍是会自愿转发。 她们是最了解微博的一群人，热搜规矩、发博权重，乃至哪天数据脱水了，饭圈都一览无余。

June还和微博上两个小笼包，一同建了朱一龙粉丝站。 一年下来，涨了6万粉丝。 追星这一年，她的个人号也涨了1.2万粉丝。 不过她说，粉丝并不代表影响力，只代表她在一个关闭圈子里，话语权更大了，“咱们都是为了认同感”。

她从没用过粉丝站盈余，还花钱买了许多爱豆代言的产品。 她不认为这是追星消费，由于产品本就有价值，该是多少钱便是多少钱。 前段时刻因“坤伦对决”出圈的明星实力榜，在她看来才是实打实的氪金，她重视列表里有个富婆，“一快乐就送1000块上限的花”。

在她的形象里，明星实力榜的排名，一向坚持一种奇妙的平衡。 粉丝都是打赏性质的送花。 直到蔡徐坤和周杰伦工作，打破了这种平衡，逼得微博下场脱水。 June觉得微博不应把火力对准饭圈，由于营销号水军更多，但她一起觉得这对饭圈女孩来说是种摆脱，“实力榜便是比谁人多谁勤勉，央视报导后，咱们都知道其间的水分，也挺好”。

02 段子手隐去，vlogger向前？

十年间，微博上的公知少了，明星网红越来越多。 那么最早发家的那波段子手呢？

2011年，《创业家》一篇《草根牛博操纵者》引起热议。 文中称，新浪草根微博排行榜前50中，有一半归属蔡文胜为首的“福建帮”，剩余一半分属北京的杜子健，和扬州的“酒红冰蓝”。 作者用“操控”这个词，来描述这些人和粉丝的联系，遭到了受访者的激烈对立。

蔡文胜出资的尹光旭，手握其时微博榜首大号@冷笑话精选。 他毫不避忌地说，从没想过做原创微博，要“先传达再媒体”。 团队中，有个人称“饭勺”的，后来和他分居，带走“其时我就震动了”等自己做起来的大号，出走到北京谋出路。

到了2015年，段子手江湖又变天。 牙仙、楼氏和鼓山，签约了全国九成工作段子手。 @天才小熊猫、@回想专用小马甲、@小野妹子学吐槽……这些姓名，都曾归属于这三家公司。 据GQ报导，三家公司的老板曾坐在餐桌三角，开着段子手届的雅尔塔会议，区分各自的领地鸿沟。

时至今日，有的账号关停又复生，比方@八卦我实在是太CJ 了。 有的账号运营得绘声绘色，但现已跟原公司解约，比方@回想专用小马甲。 但流水的段子手，铁打的MCN，这些公司也在讲新的故事。

楼氏创始人袁琢，早年以@售楼先生 的ID走红网络，也是一个段子手。 2013年树立公司后，逐渐隐在暗地，成为一个创业者。 每次承受采访，他都会被问到“怎么看待段子手”，以至于他在这次采访中，不问自答了这个问题： 曾经咱们觉得low，但我历来不觉得。

在他看来，早年许多人仍是猎奇心态，想知道段子背面是谁。 现在有了网红、KOL等新词，咱们也就渐渐承受了。 运营方向上，他说微博一开端相似豆瓣，想发啥发啥，现在更多考虑商场和粉丝的需求。

曾经，楼氏签的都是诙谐搞笑博主，本年这个份额会降到50%以下。 比方公司旗下的@大绵羊BOBO，专门画卡通小头像。 上一年颤动全网的“王思聪吃面包”头像，就出自他手。 BOBO团队还做了给爱豆画头像的活动，企图招引更年青的微博用户。

“前两年，段子手的筛选率30%，现在至少50%。 ”袁琢表明，这首要源自两方面压力： 一是段子手方式也晋级了，比方bot类账号兴起； 二是短视频冲击显着，抖音等渠道更简略出爆款。

微博Q2财报显现，微博月活环比增加了2100万，8月影响力峰会上，微博发表头部作者数量达5.9万。 但对纯素人来说，不签组织走红的概率，微乎其微。 本年微博红人节上，有哪些新面孔？ 李雪琴是抖音来的，何同学是B站来的，原生博主信小呆，是可遇不可求的支付宝锦鲤。

袁琢观察到，还有些旅行vlogger，本年在微博冒出面。 这根本分两种状况： 一是外站走红，微博给予公域流量扶持； 二是签MCN，组织给到私域流量，高效率涨粉。

他还看到的一个现象： 段子手商场，能出镜的都出镜了，剩余的都是不能出镜的，还有一小部分戴口罩也要出镜。 由于短视频和线下碰头，更简略做人设。 而短视频网红，也必定会到微博涨粉，由于从明星主导微博开端，用户心智就现已树立： 要到微博看爱豆的日子动态。

时刻往回拨，草根号开山祖师尹光旭树立的飞博共创，2015年登录新三板，成为“自媒体榜首股”。 和他分居的“饭勺”，也便是樊非凡，后来到北京树立了震动文明，想把猪小屁运作成国民IP。 运 营思路各有差异，一同点是都不再单渠道开展，也不再只依靠广告变现。

03 十字路口： 抖音or快手形式？

沿用新浪博客拉人头的战略，微博早年一向被说成“成也大V，败也大V”： 明星大V齐心协力，把微博捧成其时我国榜首交际媒体。 一起，名人也一呼百诺，广告接到手软，微博却只有仰慕的份儿。

这不是微博一家的问题。 2006年淘宝想做竞价排名，商家群起而攻之，逼得马云做出“三年不盈余”的许诺。 渠道做大了肯定要收税，收税就会引起民愤，这很正常。 要害是收税的时刻点和姿态。 现在用户被教育这么多年，也都承受了渠道也要恰饭的现实，微博也渐渐走上正轨。

简略来说，微博形式介于抖音和快手之间。 抖音算法中心，牢牢把握流量分配权，信息流广告收入一骑绝尘； 快手着重联系，公正普惠分配流量，成为我国最大的直播渠道。 微博更具服务性，流量分配偏组织，营收大头是B端广告，但也想测验C端增值服务。

中心方位，可以说是“进退两难”，也意味着“可上可下”。

曩昔一年，微博就在往两个方向尽力： 一方面独自拓荒视频Tab ， 给用户刷不完的爽感，一起进步广告填充率； 另一方面也考虑了交际需求 ，推出时刻线正常的“最新微博”、减缓压力的半年可见功用，以及铁粉、视频弹幕等功用。

视频化改版，已见成效。 微博数据显现，到本年6月，微博一个月出产205万条视频，同比增加53%。 交际方面，微博本年也在着重“私域流量”，现在全站铁粉规划超越2000万，粉丝群到达6.8万个。

不过短期内，视频化改版和交际测验，带来的营收都很有限。

近两年，微博上的优惠券、小说尬演广告，许多都转移到抖音上了。 蛮横总裁的戏码，混在抖音信息流里，毫无违和感。 微博没有这种沉溺式的文娱场景，引荐视频多为新闻、文娱视频剪辑——这不满是算法的锅，源头的内容池就不相同。

换句话说，抖音创作者是煞费苦心埋梗、蹭热门、和算法博弈，就问你笑不笑。 微博创作者就比较佛系，发完内容再投粉丝头条，流程化操作，没有惊喜亦无惊吓。 但话又说回来了，创作者有这种心态，也是由于微博生态太安稳，渠道和组织彼此限制，很难再有奇观发作。

已然无法彻底操控流量，能否做私域流量，从用户身上赚钱呢？ 这要求粉丝对红人有很强的认同感，愿意为TA花钱花时刻。 饭圈最简略仿制这种联系。 “坤伦对决”期间，有豆瓣网友爬了明星实力榜的数据，到5月粉丝为该榜单氪金1.1亿元。

这个数字看起来巨大，但要知道微博一季度的营收就有30多亿元。 连@往来不断之间 都在吐槽： 原本便是年青人玩儿的，也就5%的用户…… 可见这个产品尽管赢利高，但首要效果仍是促活。 饭圈女孩仅仅声量大，但人数和变现都没那么好。 微博需要饭圈，但说“饭圈劫持微博”，有点过了。

尽管微博的上述测验，许多都还无法直接变成钱，但本季度用户增加现已回春。 别的，微博有十年堆集的底气，楼氏CEO袁琢表明，现阶段“微博不是仅有的挑选，但却是必要的挑选 ”，饭圈女孩June也告诉我，“追星必须在微博，它再糊也糊不过贴吧”。

的确，论热门传达和工作营销，还没有渠道能和微博打平手。 抖音现已和微博拼刺刀了，但June不会去抖音追星，由于朱一龙没开抖音，抖音也没有粉丝社群。

在有限的容错空间里，微博加快了脚步，8月初开放电商请求进口，现在大V发布电商内容的份额达30%，9月还要和淘宝直播打通，企图在直播电商中分一杯羹。

今日，微博为了庆祝十岁生日，还设置了开屏和热搜活动。 热搜榜首上方，会呈现带有用户ID的假热搜，热度值为“20190828”。 热搜内容随机生成，其间有个标题是#@xx （你的ID） 十年锦鲤。 点开，会有一众大V转发恭喜你。

微博现已到了最要害的一年，咱们期望它才是那个十年锦鲤。