中国手机厂商鏖战电视市场印度却成主战场

编者按：本文来自微信大众号“志象网”（ID：passagegroup），作者Andolini，36氪经授权发布。

8月29日下午，Redmi红米在小米科技园举行发布会。在发布会上，小米电视与红米电视也宣告敞开双品牌战略，并正式发布了70英寸的红米智能电视。

而就在昨日，一加创始人兼首席执行官刘作虎在推特宣告， 上星期一加首台onePlus TV从出产线上正式下线，这是一个具有留念含义的时间，是一加史上的里程碑。

与红米挑选在国内首发不同，一加将自己首款电视的发布地点选在了印度。此外，据小米副总裁兼印度总经理Manu Jain表明，小米已成为印度榜首大智能电视品牌。

自8月10日华为在开发者大会上发布“荣耀才智屏”之后，智能电视商场热潮不断。除了TCL这样的传统电视厂商活跃参战外，手机厂商们也都不甘寂寞。乃至OPPO副总裁沈义人也在微博上暗示，OPPO首款电视很或许会在下一年与用户碰头。

乃至连拼多多也凑起了热烈，在近来推出了一款价格仅为1999元的JVC 65吋4K智能电视。

对此，联想集团副总裁常程也宣告了观点：回头看O/V在印度的拓宽，依据我国之前的成功经验，又针对印度有差异化迭代。一同他还斗胆做出“精确的猜想”：TV大战会在我国和印度简直一同开打。

有数据显现，2019年榜首季度，全球智能手机商场出货量下滑6.4%。而2019年1-6月，我国国内智能手机商场全体出货量1.86亿部，同比下降5.1%。全球智能手机增加见顶、陷于阻滞，我国智能手机更是早就迈入了存量商场阶段。

智能电视等大屏设备，会成为增加新引擎吗？印度，又是否真的是“星斗大海”？

新引擎

本月20日晚间，小米集团2019年上半年财报发布。依据财报数据，按品类区分，二季度手机方面的出售收入320亿元，同比增加5%。不过，这首要是由于其2000元以上手机收入占比有所提高，手机毛利率由一季度的3.3%提高到二季度的8.1%。

比较手机事务的增加乏力，小米IoT事务体现抢眼得多。而在各品类中，小米电视成绩最为耀眼，半年出货量达540万台，同比增加64.9%。奥维云网的最新数据显现，到2019年6月30日，小米电视现已接连三个季度在我国大陆出货量榜首，2019上半年同比增加77%。

在海外，小米电视2018年2月14日进入印度商场。IDC的数据显现，到2019年第2季度，小米电视在印度商场，接连5个季度连任榜首大智能电视品牌。

在小米全体的结构中，手机部分在总收入中的占比在下降。小米手机第二季度营收占总营收的比重，由上一年同期的67.5%下降到61.5%，合计下降了6个百分点。构成鲜明对比的是，小米电视等IoT与日子消费产品的营收占比却在提高，由上一年同期的23%，提高到了本年第二季度的28.9%，增加了5.9个百分点。

这说明，从营收增加贡献率来看，小米手机卖得没有电视等IoT产品好。小米电视等IoT与日子消费产品二季度的营收为149亿元，同比增加了44%，小米清晰将之归功于顾客对小米电视等产品需求的快速增加。

因而，也不难理解为什么红米会在今日的发布会上重磅推出70英寸的红米智能电视，并宣告敞开双品牌战略。

事实上友商也看到了时机，并竭尽全力地抢占高地。就在8月10日下午，华为在开发者大会上正式推出了一款55英寸的荣耀才智屏。从本年开端，鸿蒙体系音讯不断，荣耀才智屏正是首款搭载鸿蒙体系的终端产品。

作为全球首款搭载华为鸿蒙操作体系的终端，荣耀才智屏选用鸿鹄818、AI摄像头的NPU等自研芯片，内置主动升降式摄像头，创始体系级视频通话功用，并且用随机附赠的NFC标签打造了手机和大屏交互的新方法。

鸿蒙是能用在各种IoT设备、乃至手机电脑上的分布式操作体系，它用分布式架构完成不同设备间超强的互联功用，也标志着华为1+8+N生态根本架构现已根本构成。

发布会上，华为将荣耀才智屏称之为“电视的未来”，其方针是将年青集体从头拉回客厅，享用大屏观影的趣味。9月份，华为还会带来华为才智屏新品，其不甘人后的气势可见一斑。

而一加的电视界心，则可以上溯到1年前。早在上一年9月，在发布下一代旗舰手机之前，一加 CEO 刘作虎在微博上宣告了一个重要方案：一加进入智能家居范畴，推出智能电视。

该公司表明，添补电视职业的空白是其智能手机事务的天然延伸。新部分将与智能手机部分一同由刘作虎亲身领导。值得一提的是，这是一加建立以来榜首次拓宽中心产品线，在这之前，除了手机，一加只推出过背包、耳机等周边产品。

但直到本年8月，刘作虎才在一加社区宣告长文章《onePlus TV：幻想与智能》，同享了onePlus TV的最新动态，并声称将于9月首要在印度发布这款产品，会集一切资源首要做好印度商场。

8月26日，推特上的一位数码博主发布了onePlus TV的真机相片。据称在尺度方面，onePlus TV将推出43英寸、55英寸、65英寸和75英寸四个版别。刘作虎表明，onePlus TV将是一款值得等待的高端旗舰产品，一加的方针是让onePlus TV成为未来智能电视产品的新标杆。

8月28日，刘作虎在推特宣告，上星期一加首台onePlus TV从出产线上正式下线，并称这是一个具有留念含义的时间，是一加史上的里程碑。

据悉，一加电视将于9月份率先在印度露脸。刘作虎泄漏， 一加正在与国内、北美、欧洲区域的内容供货商严密洽谈，期望赶快推进内容生态在这些商场的完善，以期一加电视在这些区域和咱们尽早碰头。

就连在纳斯达克上市的“下沉电商”拼多多也凑起了热烈，在近来联合兆驰集团推出了一款价格仅为1999元的JVC 65吋4K智能电视。据悉，兆驰集团是国内最大的电视ODM厂商之一，为国内外许多一线品牌供给代工服务。2017年布局LED外延及芯片，并获得了日本闻名消费电子品牌JVC的我国区域独家代理。

此外，手机巨子苹果也在电视内容上加强了布局，其Apple TV+服务将于本年秋季推出，而承受英国《金融时报》采访的音讯人士表明，苹果详细将在“在未来两个月内”推出该服务，以抢在11月12日迪斯尼推出相似的途径“Disney+”之前。

外媒音讯称，到现在，苹果公司已为其行将推出的Apple TV +原创电视节目和电影上花费了超越60亿美元，这现已6倍于原预算。开端苹果为Apple TV +高管Jamie Erlicht和Zack Van Amburg设定的预算为10亿美元。

下半场

手机厂商纷繁发力电视商场，并且密度如此会集，可谓力争上游。这首要其实是无可奈何，由其时的微观商场环境决议的。

依据我国信息通讯研究院发布的《2019年6月国内手机商场运转剖析陈述》，2019年1-6月，国内手机商场全体出货量1.86亿部，同比下降5.1%。

Canalys数据显现，全球智能手机出货量为3.139亿部，2019年榜首季度下降了6.8%，这是接连第六个季度下降，且到达了近五年来最低水平；Counterpoint数据显现，全球智能手机出货量为3. 45亿部，出货量同比下降了5%，这也是全球智能手机商场接连第六个季度出货量下降。

商场环境变得日益严峻，手机商场进入瓶颈期已近三年。2017年和2018年，全球手机商场出货量别离同比下滑0.7%和4.1%；2019年榜首季度，跌落起伏扩展到6.4%。

手机产品的晋级的脚步正在放缓，而跟着5G逐步敞开商用，IoT风潮下的物联网年代，正箭步冲入战场，这场环绕提高用户日子品质的革新，更需求一个接近咱们日子场景的设备作为前言。

但为什么咱们不谋而合挑选了电视？

凭仗超卓的声画反应，大屏设备成为IoT的重要进口，在阵营化、途径化的物联网布局加速进行的一同，电视也成为咱们争抢的“肥肉”。

由于显现尺度上的巨大间隔，影音体会方面，电视天然远胜手机，这是众所周知无须多言的。但实际上，跟着网络基础设施的迭代，在其他的一些场景中，电视也具有无与伦比的优势。

以现在人们常用的视频通话为例。用手机视频的时分，咱们限于手机屏幕的巨细，不得不将手机放在间隔咱们很近的当地视频，而更近的间隔也约束了视频同框的人数，也便是约束了视频通话的人数。

此外，在家庭同享的情形下，手机视频通话有时会形成不方便，更重要的一点便是无法解放双手，比方向家人展现自己的新衣服、或许互动，这就无法包括更丰厚的家居温馨感。

在网络传输上，手机常常改换网络，需求习惯网络的情况，这也约束了手机视频通话的质量。比方微信为了确保视频的质量和安稳性，常常运用360P的分辨率。这种清晰度接近看尚好，假如视界变大，低质的画面质量就会严峻影响视频通话的体会。

比较之下，大屏电视和电脑长时间处于网络较为安稳的有线宽带和WiFi，完成媒体数据以最佳途径传输、媒体端到端延时低、丢包少。像荣耀才智屏PRO的视频通话，选用华为自研的H.264、H.265增强编解码技能，可以完成高清低码，在平等片面清晰度情况下带宽下降20%-30%，并支撑最高30%抗丢包。

跟着5G网络的降临，高带宽、低推迟的网速成为实际，凭仗超卓的智能交互和声画反应，电视可以为顾客带来大屏家居的全新体会形状，能承当家庭中的更多人物，成为家庭情感中心、影音文娱中心、多设备交互中心、信息同享中心和操控管理中心。

小米集团董事长雷军就曾表明，小米电视现已具有了操控AIoT电器、显现智能设备告诉、远场语音交互的功用，既是家里的AIoT智能操控中心，也是AIoT音讯告诉中心。

他还称：“电视作为家庭中屏幕最大、交互性最强的电器，天然成为AIoT的一个纽带产品。未来，小米将会把咱们电作为未来10年继续发展蓝图的中心拼图之一。”

我国家用电器研究院发布的《2019年我国家电职业半年度陈述》显现，国内的彩电商场产品同质化严峻，厂商大打价格战，彩电零售额继续下滑，可是其间新技能产品逆势增加，8K电视，激光电视增量显着，增加率到达237%和131%。由此可见，顾客并非不需求电视，而是喜爱于可以带给他们新鲜体会的的产品，在电视商场中，新技能电视产品仍然有很大的潜力。

而手机厂商们入局电视范畴，并不是简略看上了这个工业，而是垂青其背面的智能物联网家居，全场景和生态链现已成为这些企业最常谈及的论题，电视在未来将成为智能家居无缝链接当中将扮演重要的一环，乃至可以成为智能家居的操控中心。现在手机商场趋于饱满，要扩展本身产品的生态链就需求一个接口，而电视无疑是最为适宜的产品。

三星就以为，现代家庭中以电视为客厅中心，哪个厂商可以在电视事务上获得操控位置，就拿到了进军网络家庭事务的通行证。这个通行证的含金量，一点点不亚于PC互联网和移动互联网。

为什么看上了印度？

一加表明，将于9月首要在印度发布这款产品，会集一切资源首要做好印度商场。这不难理解，由于印度是一加全球最大的商场，贡献了一加全球收入的约30%。

但联想集团副总裁常程猜测，TV大战会在我国和印度简直一同开打，这又作何解？

在印度商场，电视媒体主导着文娱职业，智能电视商场的潜力巨大。现在，全印度约有近7.8亿电视观众。

近年来，跟着价格跌落和购买力提高，印度电视商场敞开了从CRT向LCD电视的晋级换代。为习惯全球趋势，印度电视出产商和进口商也开端逐步引进智能化、平板电视等新式电视产品。

而印度读者查询（IRS）显现，现在全印度具有电视机的家庭占比已达61%，比2011年的计算增加了14%。全体而言，印度的电视浸透率增加了75%（比2014年的查询结果高10%）。

据计算，印度智能电视商场潜力非常巨大，其2015年的商场容量约为561,000台；到了2016年，全体上升了97%，商场容量到达了1,105,000台；2017年，商场容量又上升了新的台阶，到达了1,783,000台。

Advanced Television剖析称，中等收入集体的扩展将为印度电视商场提高新的消费空间，印度电视商场将在未来数年中稳步增加，到2021年末，估计印度电视商场规模有望到达90亿美元。

商场研究机构GfK的最新数据显现，在印度家电范畴，2019年上半年的销量增加率为15%。业界高管表明，印度顾客现在将智能手机和电视等白色家电视为必需品。

但伴跟着需求的上涨，各大厂商之间的竞赛也日趋白热。本年5月，印度最大的两家电视机制造商三星（Samsung）和LG就宣告降价，以应对我国品牌以及线上途径的冲击。

据称LG其时将各种产品的标价下降了3000-7000卢比（约人民币300-700元），三星也为零售商供给了3000-4000卢比（约人民币300-400元）的支撑，以便将每款产品都清出库房。业界高管们表明，乃至连新产品也进行了降价，这不太正常。

而跟着一加和摩托罗拉将在9月份经过在线出售进入该细分商场，大屏幕智能电视的价格将从下个月开端暴降10%。多名职业高管表明，曩昔的3个季度里，各大厂商的竞赛反常剧烈，竞赛对手们预备降价来应对新的玩家进入。

虽然详细细节没有发表，但业界高管们表明，一加或许推出55英寸的高端4K电视类型，其本钱将比商场领先者三星低20-30%，而摩托罗拉也将推出几款不同屏幕尺度的电视类型。

一加印度的总经理Vikas Agarwal表明，鉴于印度是一个高度服务缺乏的商场，一加品牌会有巨大的时机。