潜望｜阿里投资网易云音乐 BAT再次齐聚资金和版权博弈

阿里与网易的联手，意味着安静已久的在线音乐职业迎来了一个真实重磅的玩家，而在2015年最严版权令后几经调整的在线音乐，兜兜转转后，毕竟仍是变成了巨子的游戏。

腾讯新闻《潜望》作者 韩依民

在线音乐范畴，版权待加强的网易云音乐和音乐事务用户丢失严峻但多金的阿里毕竟仍是走到了一同。

【阿里收买网易考拉、领投云音乐】

9月6日，网易与阿里巴巴一起宣告达到战略协作，阿里巴巴集团以20亿美元全资收买网易旗下跨境电商渠道考拉。一起，阿里巴巴作为领投方参加了网易云音乐此轮7亿美元的融资。

三个月前，有关网易与阿里正就音乐事务兼并、出资的音讯初步在商场传达，对此，网易方面彼时的回应是“不实风闻”。 阿里与网易的联手，意味着安静已久的在线音乐职业迎来了一个真实重磅的玩家，而在2015年最严版权令后几经调整的在线音乐，兜兜转转后，毕竟仍是变成了巨子的游戏。

人+钱的整合游戏

曩昔四年关于网易云音乐而言是痛并高兴的四年，一方面，经过激活社区特点，网易云音乐取得了很多用户的认可，依据网易在2019二季报电话会议上发表的数据，网易云音乐总用户数破8亿，同比添加50%，其间付费有用会员数同比添加135%。但另一方面，内容储藏上的缺乏，也为其的开展制作了重重困难。

2013年4月23日，丁磊出现在网易云音乐的发布会现场，在其时，音乐并非网易中心事务，即使是中心事务游戏也罕见丁磊参与站台，因而，丁磊亲自为网易云音乐造势，让外界颇感惊奇。

丁磊对音乐事务的注重，一方面源于其自身对音乐的喜欢，更重要的是，其时虽然网易游戏事务欣欣向荣，但在移动互联网范畴却全面落后，打造一款移动端的音乐运用，是网易为自己选定的移动互联网入场券。

交际是网易云音乐上线之初着力宣扬的要点，但有丁磊站台的网易云音乐在初步的两年里开展并不如人意。原网易云音乐产品负责人王磊曾表明，“与其它产品以高价取得歌曲首发权的作法不同，网易云音乐和歌手之间的协作建立于供给更多构思性的宣扬”。

但在线音乐工业格式正是从2013年初步发作显着改变，改变最直接的原因在于互联网巨子加大了对版权的投入，渠道、唱片公司、监管方均在合力推进在线音乐向正版化方向开展，网易在版权这一环上没有占得先机。2015年的最严版权令，让网易云音乐单薄的版权储藏真实成为了其开展的最大掣肘。

具有丰厚的内容储藏，中心是需求满足的资金支撑。

从2016年初步，网易云音乐传出独立融资的音讯，在传出独立融资音讯近一年后，2017年4月11日，网易云音乐正式对外宣告取得7.5亿元A轮融资，

网易云音乐CEO朱一闻曾对《潜望》表明，该轮融资将首要用于网易云音乐产品体会晋级、加大内容投入、健康版权系统打造和音乐上下游解决方案建立等。据其介绍云音乐也在持续在抢夺一些独家版权，“咱们也会对版权加大投入，特别是优质的独家版权”。但并未泄漏其详细方案和方针。

与贵重的版权比较，7.5亿元资金显着无法在版权拼杀中取得优势，加之其他本钱开销等，该轮融资后，网易在版权储藏上并未取得显着打破。

但内容现已成为网易云音乐开展的最大瓶颈，虽然从上市系统中拆出来，但网易对云音乐事务的投入显着也需求视主体运营情况而定，不巧的是，受电商事务连累，网易赢利被摊薄，一起，游戏职业的管控使得网易最大的现金牛遭受应战，而广告职业全体的下行趋势，也为网易的营收增添了晦气影响。

有用户、但缺钱的布景下，网易挑选牵手阿里。关于在音乐事务上走了许多弯路的阿里而言，其需求也非常明确：需求用户。

2013年1月，在收买了虾米之后，阿里宣告建立音乐事业部，这是阿里正式进军音乐工业的初步，随后，阿里收买了音乐播放器天天悦耳。在此基础上，2015年，阿里组成阿里音乐，高晓松任董事长、宋柯任CEO。可是对阿里星球的错误判断使得阿里音乐在2016年几无作为，强制改成阿里星球后，天天悦耳的用户很多丢失；而对虾米的忽视，也让这款产品逐步损失商场竞赛力。

曩昔三年，阿里音乐面临着用户丢失、版权丢失的两层窘境，在职业界的存在感越来越弱，团队规划减缩，宋柯脱离，架构不断调整，虾米音乐的价值急剧减缩。但阿里布局大文娱事务的决计却一向坚硬。面对现实，阿里挑选出资人气颇高的网易云音乐，曲线抢救音乐事务。

简言之，网易云与阿里的协作是一次人+钱的资源整合，在音乐事务上各有缺点的两个玩家经过相互绑缚希望补齐原先的短板，一起抢夺日益巨大的在线音乐商场。

孤寂的虾米

热烈是阿里和网易云音乐的，并不归于虾米。

阿里领投网易云音乐，某种程度上，这意味着，虾米现已被战略抛弃。作为现在阿里音乐仅剩的有用户存在感的产品，虾米出局标志着阿里对音乐事务的操作思路已被从头修订。

依据此前的商场风闻，阿里与网易联手的方法是虾米与网易云音乐兼并，但一位从事在线音乐相关事务的职业界人士对《潜望》泄漏，虾米每年亏本几个亿，没有人敢买。阿里此前经过FA团队向商场潜在买家触摸，之所以传出虾米有被卖或许，是因为虾米背面站着强壮的阿里巴巴，“经过虾米搭上阿里巴巴，添加自己生计的安全性。”

但是从结局来看，在版权、用户两个重要维度均无竞赛力的虾米毕竟能没比及重生的时机。关于现在钱包严重的网易而言，亏本额度如此之大的虾米价值并不大。而在布局大文娱的意图唆使下，阿里毕竟挑选重仓网易云。

虾米的落寞，是三年前宋柯、高晓松主导下阿里音乐开展战略失误埋下的苦果。

2016年4月，阿里音乐推出了一款包括音乐播放器、粉丝交际、直播等很多功用的APP阿里星球，作为宋柯、高晓松以及何炅加盟阿里音乐后预备了大半年推出的渠道，阿里星球承载了阿里音乐铁三角对打造音乐全工业链的重要希望，但从成果来看并不如人意。

阿里星球由天天悦耳改版而来，突然间的巨大改变让许多用户一时感到不适应，上线初期阿里星球曾收成很多负面点评，一起，阿里星球杂乱的功用架构对用户而言意味着更高的运用门槛。打造全工业链的想象则对阿里音乐团队自身提出了更高的运营要求。

一起杂糅了TO B和TO C事务，导致阿里星球无法在短时间内完成快速添加。

而在以阿里星球为开展重心的时期，虾米在运营和保护上相对被忽视，作为阿里音乐仅存的播放器，将近一年的忽视使得虾米敏捷损失了竞赛优势，用户很多丢失随之而来的是对版权方的吸引力下降。恶性循环下，从前手握好牌的虾米逐步沦为了职业边际人物。

在此次阿里经过出资外部音乐产品，虾米被战略抛弃的信号现已非常显着。作为一款建立于2006年、在音乐工业曾颇具影响力的产品，虾米的结局令人唏嘘。

巨子的游戏

跟着阿里经过入局网易云音乐重拾音乐事务，时隔四年后，BAT在在线音乐范畴再度聚首。

百度一度缺席在线音乐工业。

2015年，百度经过航母方案将旗下音乐事务分拆并与太合音乐集团兼并，分拆三年后，百度音乐于2018年6月宣告更名千千音乐。彼时分拆音乐事务关于在版权储藏上比较单薄的百度而言是一个减轻本钱投入的挑选，但三年往后，跟着百度大力推广信息流、DuerOS等相关产品和渠道，文娱工业的内容储藏与百度的重要性日积月累。

新形势下，百度经过出资补课音乐事务。

2018年10月12日，网易云音乐宣告达到B轮融资，百度为战略出资方。连续了丁磊对公司具有超强把控力的一向风格，该轮融资后，网易公司仍独自享有对网易云音乐的操控权。

关于百度而言，是否可以操控网易云并不是最中心的诉求，此前为了甩掉版权投入的包袱而卖掉的音乐事务，在现在新的战略下显得更加重要，国内在线音乐老迈腾讯音乐文娱集团与百度虽然在内容层面达到了一些协作，但对百度而言这远远不够。

出资网易云音乐为百度的内容护城河加上了一重稳妥，关于希冀经过信息流、智能音箱翻盘的百度而言，相关的支付显着是值得的。

相较百度，阿里的在线音乐路虽没有那么曲折，却也是个起了个大早、赶了个晚集的哀痛故事。

在QQ音乐与海洋音乐兼并后，网易云音乐曾有极大时机补位海洋成为国内在线音乐第三极，但单薄的版权储藏成为网易云音乐的最大短板，错失良机的阿里音乐也更加昏暗。而在对版权长时间投入的坚持，以及多事务构建商业模式的协助下，2018年12月，腾讯音乐文娱在美国成功上市。

百度、阿里再度入局，意味着在线音乐工业从头成为巨子的游戏。

与四年前比较，职业格式现已发作巨大改变，但在当下的监管环境下，版权仍是扼住职业开展咽喉的要害力气，合纵联横完毕后，环绕内容的抢夺显着将是职业下一阶段的主题。