视频网站揩油影视剧集还能当偶像接盘侠吗

编者按：本文来自微信群众号“壹娱查询”（ID：yiyuguancha），作者王心怡，修改冒诗阳，36氪经授权发布。

跟着《芳华有你第二季》《发明营第二季》等选秀类节目逐步爆出，视频渠道选秀节目的对决逐步进入“第三场”。

从2018选秀元年打造出尖端流量蔡徐坤开端，到本年暑期档《明日之子》的完毕，两年时刻，优爱腾三大渠道投入巨资打造多款选秀节目，让上百名芳华偶像进入群众视野。

▲《明日之子》收官

与此一起，视频渠道巨大的投入需求平衡，除节目自身的招商外，偶像后期运营商业空间巨大。

视频渠道在偶像生态中占有重要方位，成为觊觎这一范畴的潜力玩家。综艺+剧集+音乐著作，成为最为常见的运营思路。

而在此链条中，享有综艺和剧集金主位置的视频渠道优势愈加凸显，参加出品、制造+播出权，视频渠道凭借自身的话语权，扶持与自己关联度较高的偶像艺人。

2018年至今，优爱腾克己剧或参加制造、出品的剧会集开端不断呈现源于选秀的选手身影。这背面，是渠道在节目完毕后，视频渠道经过扶植偶像艺人拓宽商业地图。

▲《极限17：羽你同行》杨逾越

良性状况时，偶像与剧集彼此成果，但与此一起，不同的声响也在呈现。音乐类选秀出道的偶像艺人走向艺人的路途仍然被外界诟病。越来越多观众开端理性对待艺人与剧集，开端质疑偶像、流量艺人的演技是否能够撑起一部剧。

在这样的状况下，渠道“推人入剧”正逐步遭受观众批判。而关于粉丝来说，她们则拥护偶像出演剧集，即便会被吐槽和质疑。

在此状况下，渠道“推人入剧”在很大程度上现已能够取得粉丝的重视，要想取得更多“路人”的好感，或许抛弃主角，挑选人设巴结、有回忆点的副角也是一个不错的方法。

渠道展开生意事务，推人、推剧两不误

视频渠道早已不再局限于播出渠道和节目制造、出品方，纷繁拓宽了艺人生意事务。

三大视频渠道之中，阿里旗下优酷与2017年与阿里影业合资建立艺人生意公司酷漾文娱，为阿里影业、优酷马铃薯影视及相关内容协作供给资源。

▲NINE PERCENT

《偶像练习生》促成了爱奇艺旗下生意公司爱豆世纪的诞生，但现在来看，它旗下艺人只要Ninepercent，而本年年初成团的UNINE，生意公司则为爱豆芳华文明有限公司，最大股东仍是爱奇艺。

除此之外，爱奇艺仍是唱片文娱公司，一起也有艺人生意事务的公然天空的出资方。

腾讯旗下，艺人生意是企鹅影业的中心事务之一，除此之外，腾讯还出资了海南周天文娱有限公司，即火箭少女101的生意公司。

别的，与腾讯视频协作制造了多档节目的哇唧唧哇，其战略出资的出资方为腾讯工业共赢基金。

▲火箭少女101

除此之外，比方芒果TV、搜狐也有艺人生意事务，其签约的艺人也在不少剧会集有过露脸。

实际上，渠道具有生意权的艺人，开端越来越多地呈现在剧会集。比方范丞丞在爱奇艺和稻草熊影业出品的古装玄幻剧《灵域》中担任男主角，剧集于四月开机，已于八月杀青；杨逾越主演的《仲夏满天星》《将夜2》《极限17:与你同行》都是由企鹅影视担任出品方。

除此之外，当下最热明星之一的肖战，所属的X玖少年团生意公司为哇唧唧哇，其主演的《哦！我的皇帝陛下》《陈情令》，以及从官宣就取得高热度和高重视度的《余生请多指导》，出品公司的名单中都有企鹅影视。X玖少年团的其他成员所出演剧集，也多有企鹅影视的参加。

▲《余生请多指导》肖战

关于渠道来说，当他们展开生意事务，其实就与一般的生意公司并无差异。延伸艺人热度和影响力，开掘他们更大的商业价值，成为他们与艺人都在寻求的方针。

而无论是年青艺人，抑或是选秀类综艺诞生的偶像，都免不了综艺+剧集的路途，这背面有着渠道关于利益的寻求，也有着整个文娱圈环境的百般无奈。

入剧的“元凶巨恶”：商业价值与唱片职业不景气？

渠道经过克己选秀节目或参加生意公司运营，输送了许多唱跳才干兼具的偶像明星。由于节目规矩设置，这些在选秀节目中留到后边的选手，实际上现已具有了强壮的粉丝根底，自带流量光环。

造星不易。从前期选手的海选，到节目设置怎么愈加新颖，再到节目规矩怎么设置才干招引更多重视、取得更大的影响力，甚至于带动渠道、赞助商的各方利益，都需思虑一再。尤其是在各渠道纷繁布局偶像选秀的现在，只发现好苗子，就现已是一个难题。

“困难”造星，再加上新人辈出、艺人更新换代极快，坚持偶像热度是渠道首要处理的问题。录制期短、门槛相对较低的综艺成为首选。

因而，新人偶像频频呈现在各大综艺，成为2018、2019年常常呈现的状况。比方，大厂男孩们纷繁开起了餐厅，101女孩在查询类综艺做起了嘉宾。

▲《咱们长大了》傅菁与姐姐傅莹

综艺带来热度，但坚持的时刻长短却并不清晰，耐久的开展还需著作傍身，所以“入剧”成了另一个方法。渠道关于克己剧具有很高的话语权和挑选权，而选用“自家”艺人出演，则一起处理了成本低、艺人著作支撑等多方问题，还能在必定程度上安稳由偶像带来的粉丝会员，一举多得。

事实上，一般有生意事务的公司在推新人上，也多选用这样的方法。可是之于渠道，这些大多数来自音乐类选秀节目的偶像，挑选综艺+剧集的开展方法，也有音乐职业不景气的原因。

数字音乐的逐步盛行，盗版的任意横生，让实体唱片的销量逐年下降，更多地担任起收藏品的功用。

实体唱片商场阑珊，数字音乐抢占高地。可是依据iResearch数据显现，数字音乐商场总收入尽管在逐年添加，可是2014——2017年的增加份额却在大幅下降，直至2018年才有所回暖。

▲材料来历：iResearch 前瞻工业研究院

在线音乐活泼度方面，数据显现，2018年4月，我国在线音乐月活泼用户数量到达6.1亿，浸透率到达55.9%，较2017年4月有所增加，但增速显着放缓。

▲材料来历：iResearch前瞻工业研究院

尽管全体仍然坚持增加态势，可是数字音乐商场仍遭到版权等问题影响，充溢不确定性。而流量偶像的音乐著作更多地变成了自身才干的加持，以及粉丝力证偶像热度的存在，出圈较剧集来说，难度过大。

如此，关于渠道和偶像来说，“入剧”好像成了两边最好的挑选。可是，面对着观众越来越理性的观剧理念，面对着流量失灵与流量反噬的现状，渠道推进偶像“入剧”，在收割一般观众上，难度不小。

而关于自身便是方针受众的粉丝来说，自己的偶像出演剧集实际上是顶着流量的成见、演技的质疑等各种压力，基于此，她们又真的会买单吗？

“偶像”与“新人艺人”的为难

渠道推人入剧，既是坚持偶像热度、开掘价值，也是凭借其热度反哺剧集。因而，粉丝是主创们需求收割的首要集体。

大IP、小而美，主角、人设巴结的副角，古装、芳华……渠道在剧集类型、人物等各方面都不断进行着测验。壹娱查询（ID:yiyuguancha）采样查询了十余位偶像明星的粉丝，企图了解她们关于偶像参演剧集的观点。

▲《诛仙》肖战与孟美岐

关于绝大多数粉丝来说，她们清醒地认识到“偶像”的局限性。“当人们在说起这些偶像的时分，总之会带入不同的心情，比方肯定的喜爱和肯定的不喜爱。”

而当这些偶像出演剧集时，观众很简单被先入为主地带入质疑演技等等心情，这关于这些偶像来说，其实是不公平的。

当偶像参演剧集时，他们更多地变成了新人艺人，或者说，不论是粉丝仍是一般观众，应该以新人艺人的身份和规范看待他们。

可是，现在这些剧集的榜首方针受众仍然是粉丝。粉丝剧的痕迹，和新人艺人的诉求，成了偶像入剧不得不面对的为难局势。

当然，大部分受访的粉丝也表明她们会在心底默默地供认演技上的缺乏，可是在群众面前，仍是会挑选保护自己的偶像，会介意吐槽的声响，会考究方法方法的安利。即便被吐槽、被质疑也没有方法，由于她们以为这是“偶像必经之路。”

但关于粉丝来说，偶像出演剧集仍然是功德。流量是有年代的，可是艺人是能够耐久的。在粉丝看来，“没有人能被所有人喜爱，演得欠好不要紧，粉丝期望看到的是每部戏的前进。”

偶像期望经过剧集来支撑自己开展，渠道期望推偶像入剧来延伸商业价值、反哺剧集热度。可是流量、偶像自带的成见也简单让剧集和他们自己堕入负面言论的漩涡。

在这样的状况下，具有更多自主挑选权和话语权的渠道，在推人入剧时，有时抛弃主角，让偶像从人设讨喜的副角演起，堆集经历和口碑，也未尝不是一个好的挑选。

头图来历：Pexels