共创混搭成分新玩法MixXlaboratory获数千万Pre-A轮融资

MixX laboratory期望将需求成分挑选的权力从头交回用户的手中，经过不同成分精华之间的Mix组合调配，创造出最适合用户本身状况的产品序列。

i黑马讯 美妆护肤品牌MixX laboratory于近来完结数千万元Pre-A轮融资，本轮出资方为险峰旗云。此前 MixX laboratory 还曾获联想之星领投，和君本钱跟投的天使轮出资。

据悉，MixX laboratory 创立于2018年，品牌构思来自于创始人苏颖出差横跨四个时区，带着的一套产品无法满意气候改变的需求，压力过大又烂脸，终究治好的一段阅历。乘着“成分党”的春风，MixX laboratory将成分混搭的理念深耕连续，开展到了现在的皮肤产品系列。现阶段产品定价在200元内，瞄准以Z代代为主的新式顾客，自建社群中，精准粉丝数达3万余人，部分产品全站声量超1亿。该公司供应的数据显现，本年全年将到达1.5-2亿GMV。

顾客心智改变，国货兴起

跟着顾客心智的改变，顾客不再盲目寻求大品牌，开端喜爱真实处理本身问题的产品，近来也诞生出了乐意深挖产品实践成效和活性成分的讲究派“成分党”，他们不只了解各类化学成分在皮肤上的效果，而且有着各式各样更深化细分的清晰需求。全球商场上主打成分的品牌声量快速添加，冲入群众视界。

MixX laboratory敏锐捕捉到“成分党”消费集体的扩展及“平价替代品”的趋势，以“质料地图”为产品研制根底，用明星成分叠加美妆职业前沿的配方制作工艺，满意顾客对成效的寻求。

在苏颖看来，消费品是高频刚需的，其间美妆品类的产品和品牌与用户的情感衔接都更强，才更有时机发挥品牌的价值，这也是她挑选做美妆品牌的原因。而外企在我国商场的格式也在悄然发生改变，新生代顾客乐意测验国货，新国货也有时机打破顾客的心智。

MixX laboratory期望将需求成分挑选的权力从头交回用户的手中，经过不同成分精华之间的Mix组合调配，创造出最适合用户本身状况的产品序列。

创始人苏颖称，干流护肤产品是按过程来分的，MixXlaboratory则是把一切用户都需求差不多的水、乳液和霜变成“基底”，把对不同成效的诉求，经过精华的混搭来处理。假如拆分需求，以美白为例，又可以分红泛红肌肤美白、晒后修正美白等等，因而 MixX laboratory 的处理方案是“混搭”，即用户挑选处理不同美白诉求的成分精华，由顾客自己来调配。

在护肤系列上市前，MixX laboratory用相同的玩法推出了洗护混搭产品：洗发水调配防脱、控油、受损发质烫染滋补以及沙发发质润泽等精华运用，产品上线半年后月出售额超千万元。

基于此，MixX laboratory 将顾客的护肤需求进一步细分，本年要点推出的精华系列有12支不同成效的产品，榜首批两款是玻尿酸和普司林精华，其间普司林精华的中心成分（羟丙基四氢吡喃三醇）与欧莱雅的抗衰黑科技中心成分玻色因里的中心成份是相同。

研制、供应链世界化

在研制和供应链方面，跟着国货品牌的日渐老练，国内优质日化工厂近年逐渐开放对优质国货品牌的协作窗口，“我国制作”不再是人人避之的标签，进阶成为“我国智造”。新人群的诞生，让借力新供应的国货新品牌，具有了着搏击替代传统大品牌的窗口时机。

关于世界大牌，顾客乐意付高溢价的原因，除了品牌价值，还有技能和产品研制的溢价。对此，苏颖称，MixX laboratory团队在后端有很强的研制和供应链支撑，协作实验室包含植然雅研究所、波士顿化妆品研究所同享的技能，也有来自日本、欧洲的生产技能和研制实验室，并与德之馨、帝斯曼、禾大、赢创等全球十大闻名质料公司协作。品牌直接对接质料公司，对商场和前沿科技可以作出灵敏反响。并将市面上大牌原有的品牌溢价让利给用户，下降定价。

在途径投进方面，MixX laboratory 首要挑选年青用户会集的流量途径，除了淘宝京东两大电商主战场，小红书、B站、抖音等途径都是要点投进的途径。据团队泄漏，现在用户会集在95后（也被称之为Z代代），18-25岁的顾客居多，女人用户占比超越6成。

在团队方面，创始人&CEO苏颖有13年商场&出售&办理运营经历，曾任玉兰油品牌和途径办理，曾为心生集团联合创始人，曾任1号店总经理，期间完结100亿年营业额。供应链合伙人罗云具有13年供应链办理经历，是前欧莱雅研制总监、管培生，后参加上海上美集团，并担任工业运营总监、 世界供应链总监。商场合伙人夏玥是小红书6号职工，曾搭建起小红书美妆社区、用户积分系统、电商，以及品牌协作人途径等，拿手内容营销，协助完美日记沉积3万篇小红书内容，15个月成为天猫销量榜首的国货美妆品牌。电商运营负责人孟优曾为丽人丽妆的电商运营及构思总监，所操盘项目体量超越7亿；并曾担任阿里妈妈高档营销专家。