计步类使用扩展用户人群数据化健康管理成潮流

编者按：本文来自微信大众号“触宝大数据”（ID:bigdata_touchpal)，36氪经授权发布。

前语

跟着新式商场的快速开展，用户在健身与体育方面的注重度快速添加。健康健身类运用在移动互联网和智能手机逐渐遍及的状况下又有了新的意向，视频与定位功用以及年长用户对手机的运用频率添加，让计步网赚类，以及与医院医生线上交流的传统医疗类的健康运用正在鼓起，健康以及健身的数据化和科学化正成为商场的趋势。触宝(NYSE:CTK)大数据研究院将对这些新的趋势在本篇陈述中给予数据展现和概括。

计步等健康监测功用随网络的兴旺让用户量化自己的身体机能，低本钱参加健身活动。这类数据为他们供给健康辅导和本地生活服务，交际元素的参加也添加了粘性，部分计步运用带有物质鼓励，进步运动方面的粘性。而一般中年乃至中老年用户更注重这类运用，移动运用给他们带来了功率。

长途治疗，在线预定与家庭健康办理的运用在新式商场也快速取得了很多用户，部分大众服务由政府运营，因而覆盖面较广，这些运用也让就医问诊等行为线上化，提高了功率。

因为用户在健康健身上的现在依然以东西特点居多，一些监测类东西可以运用户轻松得到自己的身体机能数值，而除了身体机能的保健外，关于养分的办理以及食品安全的溯源类运用的运用添加也是智能手机浸透率提高的体现。

2019年 Q2 健康健身类运用的添加以健身内容类运用为主。在新式商场跟着经济的开展，用户对体育训练的需求逐渐提高，移动运用可运用户以较低本钱在恣意场景下完结健身活动。此外，移动网络相同对传统公共服务行业赋能，在线预定与长途确诊的服务也被广泛的运用。

从区域上看，欧洲与大洋洲区域用户运用健康健身类的运用的份额较大，更注重健康的坚持。这首要是因为当地经济较为兴旺，可支配收入的提高促进了他们在健康与健身方面的需求，别的智能手机的浸透率较高也使他们关于数字健康办理更为注重。南美区域女人健身健康份额较高，且当地观念更为敞开，关于女人生理健康观念更愿意在移动运用中评论。

因为健康健身运用多会在后台继续运转，因而可以从翻开次数看出细分类型的运用习气，健康东西类翻开次数最多，这类产品的用户均匀每周要翻开60次，首要因为东西需求用户及时检查或连续运用，但产品服务差异性较小，很少供给个性化内容。

健身项目一周约翻开22次，这也就意味着每天用户会翻开3次左右，而健身一般是规则性和进阶性的活动，因而构成习气的个别用户翻开的频率将稳中有升。

美国健身健康类运用活跃度最高的首要以健康监测类为主，关于生理数据及每日步数的记载是当下的潮流，也与当地智能硬件的运用有关，而女人用户话语权的添加让他们关于女人生理运用运用活跃度也较高。

在美国，健康监测类用户比起健康健身类的用户画像年岁相对更高，他们的均匀年岁为36.2岁，这类用户比起健身塑形，更注重自己生理数据的健康状况。从性别上而言，这类用户男性比重较大，首要是因为男性关于数值的信赖和运用程度更高，且更偏心一些极限运动。

印尼作为新式商场，人口结构较为年青化，因而60%以上的健身健康类运用用户为18-24岁的用户，超过了中年用户的两倍。这类用户寻求时髦与健康，更娴熟的运用智能手机，

从健身项目份额来看，印尼当地关于健身塑形的要求是最高的，而因为男性与女人在健身方面有不同的诉求因而又衍生出了不同类型的运用，这类运用都较受当地年青用户的欢迎，因为智能手机在中老年集体中的浸透率较低，因而健康监测类的运用较老练商场低。

印度用户在健康健身类运用全体偏好更接近于数据监测类运用，这类运用与智能手机的结合让他们以更低的本钱获取了自己的身体数据，智能硬件的出产助推了数据化的潮流，而物质或虚拟鼓励让这类运用较快的取得很多用户，并进行其他本地服务的引流。

智能手机在印度的浸透状况较好，18-34岁的青年和中年用户占有了用户的干流集体，而年岁较长的用户也更偏重于关于身体健康的数据监测。因为当地的习俗原因，女人在手机浸透率方面依然较低，因而在健康健身类运用的参加程度上相对来说也较低。

巴西商场是比较特别的一个商场，当地用户关于健康办理与运动健身的爱好都比较大，因而不少用户乃至会挑选不止一个健康健身类运用，完成对身体健康及身段的办理。因为当地的文明比较外向，全民关于健康健身都较为注重，相对来说更垂青身体表面的健美，因而健身内容类运用较多。

巴西健身健康用户男女份额均衡，但在年岁散布方面，中年乃至中老年用户参加健身和健康办理的份额也较高，这也是巴西商场的特别之处。

巴西商场仍是抢手商场中关于多元化健身需求最高的国家，装置健康健身类运用的用户均匀每人装置1.37个运用，阐明具有训练和健康办理习气的用户关于用智能手机来办理自己的健康和健身方案是非常娴熟的。

定论

• 健身健康运用受智能手机浸透入全年岁段用户，与智能运用的结合的推进，为用户的健康办理和身段办理上赋能，让用户在健身和医疗方面的门槛下降，一起又因为数据的赋能使整个流程进一步科学化。健身与健康办理的潮流也在各新式商场鼓起。

• 从区域来看，经济更为兴旺的商场显着活跃度要相对较高，经济开展与智能手机的浸透可以体现在用户关于健康健身运用的活跃度中。而新式商场跟着智能手机的浸透以及当地经济的快速添加，关于健康运用方面的偏好会进一步增强。

• 健康健身类运用的运用频率的翻开较为规则，健身的方案性有助于用户养成健身习气，因而长期需求唤醒的东西类翻开频率更高，并且因为运动的进阶性翻开有望添加。

• 美国商场在健康健身运用方面开展老练，用户关于用科学的手法辅导本身的身体健康与健身方法上现已很娴熟，关于卡路里的办理，智能硬件的联动方面都处于抢先阶段。

• 巴西商场是在健康健身方面崇尚多元化的一类商场，用户年岁散布较为涣散，全民都有健身美体的习气。他们关于健身项目以及健康办理的方法愈加个性化，而健身 APP 的专业化和精品化可以更好满意这类要求。

修改：云晞@36氪出海