网红跨界影视圈

编者按：本文来自微信大众号“新剧调查”（ID：xinjuguancha），作者 / 灵樨，36氪经授权发布。

互联网年代下，全部都以“流量”作为基础和发展方向。互联网改变着人们的出产和日子方法，以网络作为出产工具的各种文娱项目应运而生，比方网络音乐、网络电影、网络电视剧、网络综艺、互联网短视频等。在这些范畴有杰出体现的人往往会在短时期内取得巨大的重视度和热度，咱们将这些重视度和热度称之为“流量”，而这些人也便自然而然地晋升为“网红”。

在十年前乃至二十年前，一般人成为明星具有许多的阻止，出圈也十分困难，以湖南卫视的《超级女声》和《高兴男声》为代表的选秀类综艺节目，给予了这些具有明星梦的一般人走红的关键，也成功造就了李宇春、周笔畅、张杰等现在的一线歌手。《我要上春晚》等定向性选秀节目也为想要站上春晚舞台的“草根”大众供给了时机，捧红了“旭日阳刚”、西单女孩等草根明星。

而现在，在互联网飞速发展的冲击之下，从一般人到网红或许只需求几秒钟的时刻，有些网红的流量乃至现已赶超了影视明星，例如“口红一哥”李佳琪创下了一分钟带货3000万的传奇，许多明星也都纷繁在李佳琪的抖音视频里与他合拍，他也成为了新年代的网红出圈模范。

网红的走红方法不只能够凭仗抖音、快手等短视频，还能够经过互联网节目、网络歌曲以及直播，尽管网红的出现方法和显露方法多种多样，但许多网红却并不甘于仅仅局限于“网红”的身份，寻求跨界和出圈之路成为了大多数网红的挑选。

网红出圈靠什么？

一般人在网络上走红大致分为几种类型，一是戏曲影视等专业院校的学生，比方北电、中戏、上戏、国戏等，有一些星探或视频账号专门拍照和宣扬高校重生，而一些学生乃至在军训的时分就由于养眼的颜值和新鲜的气质而取得热度和重视度；二是在某个工作和范畴体现极端杰出的人，最现象级的便是李佳琪；三是经过蹭明星热门取得重视的网红，比方李雪琴、陆超、柒号路人。

能够说，网红出圈的方法方法类型多样，而他们的跨界也有多重挑选。

首要，凭仗颜值出圈的网红有张予曦、陈都灵、南笙等，在这个看脸的年代，观众们对一个人的喜恶大部分都是由颜值决议的，而他们关于跨界拓展的路子也十分宽广。

张予曦因平面模特出道，在瑞丽封面女孩的大赛中取得了总冠军，凭仗精美的五官，张予曦成功进入演艺圈，先后拍照了古装剧《唐朝好男人》、剿匪电影《智取威虎山3D》、主演爱情偶像剧《亲爱的，公主病》等，前后共参加了12部剧集和6部电影。不过，让她成功出圈的并不是她的著作成果，而是和王思聪的绯闻，这也是得益于张予曦的高颜值。

高校傍边常常会有校花校草的评选活动，乃至搜狐还有官方的校草评选，在这些活动中锋芒毕露的人有或许会被影视制造公司选中出演芳华剧。《左耳》中的陈都灵便是一个很好的比方，相同的事例还有武汉大学的金灿灿，其不只在《奔跑吧！兄弟》里有显露镜头，还主演了电影版的《泡沫之夏》，现在依然在演艺圈活泼着。

近来，刘同的《我在未来等你》播出，扮演刘宏愿的费启鸣便是一位抖音网红，他由于在抖音上发布了一条内容为“假设你前男友和现男友一同掉进水里，我能够做你的男朋友吗？”的短视频而走红，而且具有了将近2000万的粉丝，而他的高颜值也取得了许多女粉的喜欢。当然，尽管是网红出道，但费启鸣在剧中的体现一点也不输给专业的演员，所以说网红若想出圈，除了具有颜值以外，也相同要有灵性和实力。

还有一些网红凭仗着共同的人格魅力出圈，比方MC天佑凭仗直播喊麦走红，他颇具特征的东北腔和搞笑的段子取得了许多网友的支撑和喜欢，然后他还推出了自己的单曲，《你没那么爱我》、《未来》等均在网络上走红。这是网红成功凭仗音乐跨界出圈的事例，不过由于其在直播中以说唱的方法详细描述吸毒，被《焦点访谈》点名，并施行跨渠道封禁。

Papi酱、肖骁等也是凭仗着搞笑、毒舌等特色在各自的范畴走红的，现在papi酱依然在进行着短视频的拍照，但此前她也出演了吴君如的喜剧电影《妖铃铃》，并参加了一些综艺节目和访谈节目。因爱奇艺出品并克己的网络争辩节目《奇葩说》走红的肖骁因其颇具辨识度的造型和说话方法被观众们喜欢，他也出演了电影《高跟鞋先生》，一同还参加了《女神新装》第二季的录制。

归纳来看，这些网红的走红方法尽管各有不同，有人依托颜值，有人依托才艺，有人依托性情，有人依托命运，但不管怎么样，一切的走运都会来临在有实力的人身上。因而凭仗实力走红才是王道，才干具有生命力。

在音乐上有杰出成果和香甜嗓音的冯提莫，现已从工作主播化身为歌手；因网络短视频著作取得广泛重视的辣目洋子也成功转战影视圈，先后参演了《日子大爆炸》、《胖子举动队》、《日子对我下手了》等著作；网络歌手刘宇宁也从YY渠道走向演艺圈，不只参演了电影，还参加了《歌手2019》的录制。

这些比方都足以证明，在新鲜元素不断冲击和变迁的互联网年代，实力才是网红的安身底子。

网红经过什么方法出圈？

尽管是“网生年代”，但人的精力是有限的，兴趣爱好是有差异的，因而并不是一切人都会重视一切互联网渠道的热门和意向，网红若想出圈，一定要完成跨前言协作。

传统前言的受众依然占有很大的比重，因而网红们都在想尽办法从短视频走向长视频、从网络渠道走向电视渠道，在此罗列几个成功出圈的网红事例。

首要是从短视频到大电影的跨界成功，最典型的便是《陈翔六点半》，从每集10到30分钟的网络迷你剧到现在上映的《陈翔六点半之重楼别》网络大电影，陈翔的团队从制造和内容上都阅历了一个巨大的打破。尽管，陈翔的著作依然没有逃脱出互联网的圈层，但他的成功却给予了粉丝和观众一个期许，未来陈翔的电影能否真实搬上大荧幕，或许只在不久的将来。

还有一些网红没有转战电影或电视剧，而是持续逗留在综艺节目上，这也和其本身的定位有关。比方《奇葩说》里的颜如晶，她除了争辩鬼才这一个特色以外，还有个特色便是身段肥壮，所以她受邀参加了湖南卫视的调查类节目《头号型动派》，成功完成了跨界出圈。

从网络节目到台播综艺转型的演员还有许多，比方李诞在《吐槽大会》、《脱口秀大会》里走红今后，也参加了各种其他渠道的综艺节目录制，例如湖南卫视《神往的日子第二季》以及《做家务的男人》。李诞的脱口秀和搞笑才干被观众们所喜欢，但他若是转战电影或电视剧好像并不合适，由于个人标签过分明显。

就像Papi酱尽管也拍照了电影，但观众们在观看她所扮演的人物时难免会代入papi酱的标签，很简单出戏，作用并不是十分达观。

实际上，综艺节目是很简单让网红完成跨界出圈的渠道，尤其是湖南卫视的综艺节目常常给予网红们这样的显露时机，这也是为何长沙出明星的原因之一吧。《天天向上》和《高兴大本营》时常会让一些网红登上节目舞台，比方冯提莫在最火的时分就和迪丽热巴一同上过《高兴大本营》，有时仅仅让网红们在舞台上展示一下才艺，乃至只需几分钟的镜头，但这足以让网红们的热度再上一个台阶。

在音乐范畴，网络歌手的出圈也不再是一件难事，在几年前，点评一位歌手是“网络歌手”好像是一个贬义词，可是现在，网络歌手的热度和流量是不容小觑的。

汪苏泷便是一个网络歌手成功出圈的比方，在沈阳音乐学院就读期间，汪苏泷将自己的著作发表于各大音乐网站，取得多个音乐排行榜首位，后来便被唱片公司开掘，终究成为了工作歌手。互联网年代的优势便是能够给予一般人跃升圈层的时机，只需有才干和实力，经过互联网的传达力气便会被许多人认知。现在，汪苏泷的音乐才干被更多人认可和喜欢，他不只成为了《我是唱作人》的嘉宾，还参加了《做家务的男人》等真人秀节目，真实完成了明星的跨界交融。

互联网捧红的音乐人还有花粥、冯提莫、许嵩、徐良、本兮、刘宇等，这些网络歌手有的现已完成了跨界出圈，有的还在原地逗留，但互联网与传统前言的壁垒在未来终将被打破，人们的固有成见也会化为乌有。

影视跨界是否是网红未来的新出路？

文中的以上举例皆是网络红人跨界到影视范畴进行演艺事业的事例，可是影视跨界是否是网红未来的仅有出路呢？笔者以为并不尽然。

咱们先从“网红经济”的现状谈起，大约从上一年开端，具有10万以上粉丝的网红数量在持续增长，相较于2017年增长了51%。运用互联网短视频的用户数量以及网红的粉丝数量也在持续增长，截止上一年4月，达到了5.88亿人。能够说，现在的短视频变现才干现已十分强了，网红无需再凭借影视前言协助自己变现。

网红的生长形式有人依托内容有人依托颜值，在抖音快手上的内容短剧经过搞笑、日子等特质取得广泛喜欢，但究其底子是为了推销网红自己的电商产品。可见，电商工作依然是网红挣钱的首要途径。

淘宝促进了电商工作的迅猛发展，现在微信、微博、抖音等网络渠道也都有电商橱窗，网友们直接经过抖音上的视频链接，便能够找到抖音网红同款的衣服，网红实际上是这些衣服或产品的模特。当李佳琪爆火后，女人网友们纷繁剁手，不少人中了李佳琪的毒，但凡李佳琪引荐的口红纷繁下手，这便是网红的力气，而李佳琪也成为了网红带货第一人。

不只仅网红，就连明星演员也都开端转战电商工作，比方张子萱在化身陈太后开端退出演艺圈，专业卖衣服；米咪在出演完电视剧版的《左耳》后也鲜少有著作，反而用心运营自己的淘宝店；薛之谦、李晨、余文乐等明星也创立了自己的服装品牌，经过明星效应兜销自己的产品。

除了卖货，网红变现的方法还有许多，可是都要结合网红本身的特色。比方逻辑思维兜销视频课程，王尼玛、同路大叔经过到会各种活动赚取出场费，毒舌电影、papi酱经过广告费挣钱，李子柒等美食博主、张沫凡等美妆博主经过贩卖自己制造的美食、自己品牌的护肤品挣钱，马东、蔡康永等经过贩卖付费课程和常识挣钱。

在互联网年代，只需抓住了受众们的常识盲点和好奇心，便很简单取得粉丝和受众喜欢。因而，网红们的跨界未必要经过影视这一条途径，只需有好内容、具有论题热度，便很简单取得全民性的重视度。

不过，作为双刃剑的互联网，其出产出来的“网红经济”也是一把双刃剑，前有MC天佑的负能量说唱，后有李诞“丧文明”的输出，未来或许还会滋生出更多的负面产品。互联网在客观净化的一同，也需求网红本身的自我净化，只需带有正能量、传达契合社会主义新年代价值观内容的网络红人才赋有生命力，才干具有持久杰出的发展前景。