网络电影题材变迁史

编者按：本文来自微信群众号“网娱调查”（ID：wldygc2016），作者苏苏，36氪经授权发布。

“实际”开路，5岁的网络电影正迎来新的生命力。

《大地震》用“三板斧”取得人民日报新媒体关于“网络大电影”的官方认证，在多个交际渠道累计取得两亿次的传达与评论；《毛驴上树》5天票房破600万回收本钱，并和《我的爷爷叫建国》双双当选北京广播电视网络视听开展基金扶持项目。

遐想一年半曾经，这种内容形状还因“佳作欠奉”，成为官媒点名批判的目标，随同其5年的开展进程，网络大电影从寻求短期内容极速变现的商业形式，到现在用实际主义的体裁立异和文明内在，承载价值表达，记载年代开展与人民心声。

5年间，网络电影成为中国电影越发重要的商场增量，也被记载着从初生到老练的体裁变迁史。

粗野成长1.0年代：为文娱而生

网络电影自诞生之初，就为满意观众的强文娱需求而存在。

2013年前后，跟着国内视频网站的开展，许多8—15分钟时长的微电影以短视频的方式呈现。体量小，议价才能弱，商业价值偏低。时刻到了2014年，有爱奇艺依托的“网络大电影”作为比微电影体量更大、篇幅更长的方式呈现在网友面前，能够看作是微电影工业的延伸以及流量变现议价权的晋级。

事实上，初期的网络大电影制造团队，许多来自曾经微电影，广告片，UGC/PGC制造人员，专心做微电影的融资发行渠道网站淘梦，也逐步转型成网络大电影的宣发公司。

另一方面，网络大电影差异于微电影的中心——“用付费点播形式进行分账”。正是这种直面C端商业形式的建立，决议了网络电影低本钱、周期短、观众至上、商场导向的强文娱、强消费的“投合”特点。

初生商场蛮荒。主打小出资、差异化需求，偏重对异样、稀缺内容的满意，体裁定位“新、奇、怪”，比方僵尸、鬼魅、穿越等。那时，网络电影作为一种流量变现的东西，故事与体裁无疑是驱动付费和带动流量的要害。

2015年4月，一部叙述现代道士阴十三除鬼降僵尸的《道士出山》（原名《茅山怪谈》，借《道士下山》热度而更名）用28万本钱撬动千万收益，聚集鬼魅，僵尸，吸血鬼，穿越等偏门体裁。其剧本完结时刻缺乏一周，准备10天，拍照9天，后期制造20天左右，造富神话诞生，网生领域欢腾。

随后6月《道士出山2伏魔军团》，11月《道士出山3外星古墓（上）》，12月《道士出山3外星古墓（下）》相继上线，一年之内，系列三部四集在全网收成了超2000万耀眼的商业成果。

自此，网络大电影找到流量和现金的快速接口，“黄金六分钟”也让后来者以小本钱+“蹭IP”为制造要义。本钱低、周期短、回流快等特征，决议了这个时期入局的门槛和价值都极低。跟随《道士出山》系列的脚步，尔后商场著作多参阅90年代的香港电影抢手体裁，“借光”其时商场盛行的剧情形式和热点话题；重感官影响，以恐惧、暴力与色情博噱头，抓眼球。

而2015年10月由华谊兄弟、本山传媒、七文娱一起出资的《山炮进城》上线，赵本山弟子们全部出演，著作在喜感方面有质的腾跃，加上《二龙湖浩哥》系列，东北喜剧也成为网大蛮荒成长1.0阶段不容忽视的一股力气。

那时，观看网络电影的用户首要男性为主，所以传统网络电影的类型领域以古装玄幻、东北喜剧、风俗怪谈恐惧片、香港老片新拍、今世军警等体裁类型为主，大幅满意观众的猎奇心思。详细看来，商场体裁空白、院线稀缺种类（僵尸、鬼神、赌片、同志），院线轻工业体裁喜剧（东北喜剧）和芳华类体裁（《学校风流史·摇动芳华》《海天盛宴·韦口》《什么叫做爱》系列，《整容前规矩》）在网络电影上都有杰出体现。

数据显现，在2015年上线的700部网络大电影中，含有道士、僵尸、伏魔元素的大约200多部，而且有着《道士降魔》《道姑下山》等高度类似的人物、剧情以及片名，均匀几万数十万本钱之下，35部著作分账收入超越100万。、

“精品化”萌发：IP类型化，体裁复合多样

“2013年找不到出资，2014年处处找出资，2015、2016年出资处处找我。”这是一位网络电影从业者的实在心态。

阅历1.0年代的蛮荒成长，网络电影成为炙手可热的香饽饽。一起，乘着付费习气养成的春风，2015年末，以爱奇艺为首的视频网站付费用户敏捷添加，为网络大电影的开展带来了严重机会——不管出本钱钱和盈利率，都充溢了高度幻想。

随同敏锐的本钱进场，职业决心加倍。淘梦、新片场、奇树有鱼、映美等几大传统头部纷繁拿到出资，中腰部公司也完结了本钱与财物的原始积累，进场者格式初定，商场进入快速腾跃期。网络电影的成片数量和分账票房继续坚持高速增加，天花板不断被推高——在全网2500部数量之下，爱奇艺2016年对外分账超百万的网络大电影有122部，23部分账金额超越500万。2017年的分账冠军则超越了2500万，2018年直超5000万。

此前，因为在体裁和内容上的监管不严厉，也使得网络电影享受了许多短周期、小本钱的“捷径”盈利。2016年中，爱奇艺杨向华提出网络电影“精品化”战略，单片本钱不断攀升，之后，100万、300万、800万，上千万出资渐成常态。

“精品化”的另一体现在于，用“大IP思路做网络大电影”。2016年开端，许多经典武侠、四大名著、闻名历史人物、事情等传统影视IP被引进网络电影职业。一起，项氏兄弟、众乐乐影视等经屡次著作打磨的人才力气和团队以更为熟稔的姿势比拼，拼团队、拼产品的著作认识逐步深化。

跟着制造本钱的进步和制造周期的延伸，从《西游记》《狄仁杰》到《黄飞鸿》等，神话传说、历史人物等一大批公版IP，成为了许多网大故事的改编来历。《齐天大圣·万妖之城》以精彩的动作特效和立异性改编的故事结局，破4000万分账，收益甚佳。据统计，2018年，有21部网络电影对《西游记》中的重要人物或经典故事情节进行了改编。

这当然又形成网络电影新一轮的单一类型化，体裁同质化，也存在必定的对经典著作的恶搞戏弄现象，另一方面，这些源自经典IP的改编著作，也大概率成为商场上票房营收的安稳力气。

大投入大制造背面，方针监管趋严，各大视频网站建立起完善的检查机制，传统擦边球内容成要点监管目标。2016年11月，《超能宦官之黄金右手》《劲风水师》《催乳大师》《消除大学生》《绝色之战》《夜色惊魂》《麻辣俏护理》等60多部网络大电影因涉嫌低俗、暴力、色情、脏话等内容被下架。在本钱和视频网站的两层助力下，网络电影的制造门槛大幅提高。

2018年，在创造人员自我本质晋级，看准体裁空缺的档口，需求大特效加持，重视气氛营建的怪兽片《大蛇》应声呈现，一举成为年度分账冠军。客观看来，影片对用户心思和心情的掌握十分精准，全体的制造水准工艺并没有到达相应高度，“破土而出”实则缘于风口上的体裁立异盈利，《大蛇》也引领了2019年的怪兽片风潮。

总的来说，从2016年开端，网络大电影的体裁呈现多样化趋势，喜剧、动作、惊悚、爱情、悬疑、玄幻、魔幻仍是消费干流，只不过类型更复合，比方，悬疑类型以推理为中心，又融入刑侦、科幻、惊悚等多种元素。而动作类网络电影往往与军旅，武侠元素结合。灾祸类型的生物怪兽片又常常杂糅悬疑、探险、动作等元素，多样满意用户口味。

内容的改造总是渐进，估计在一段时刻之内，商场还会扎堆呈现同质化体裁，这些传统体裁也仍旧是中坚力气。

2.0年代缩影：实际表达，记载年代

并非一切都“半路出家”，网络电影中也有一批专业身世，技能过关，懂电影言语，又有片场实践经历，对“电影”二字充溢原始爱情的创造者。而网络电影作为一种内容形状，创造者也有自我价值表达的自觉。

一起，在传统体裁构筑的安稳营收之上，观众品尝提高，爱奇艺等三大渠道自身的流量盈利上升的气势在往陡峭的阶段走，商场拐点悄但是至。一些传统的影视巨子开端参加商场风向，他们把著作的社会效应和价值表达放在经济效益之前，信任商场需求新鲜血液的注入。

2016年的《拘禁风暴》是导演余庆创造的，改编自“性侵案”实在事情的社会实际体裁著作，口碑体现杰出。2017年的《哀乐女子天团》是慈文传媒与爱奇艺联合出品的口碑网络电影，叙述几个唱摇滚的年青女孩在给死者歌唱的殡葬从业经历中，回归自我，找到人生方向，完成人生价值的勉励故事。影片用小清新和小诙谐“化解”人生沉痛，体裁切入视点新颖，豆瓣最高时到达7.3分，也是网络电影第一次取得闻名电影大号的盛赞引荐。

也不乏其它风格立异与体裁试水的小众文艺片。例如《我儿子去了外星球》《睡沙发的人》《出走人生电台》等文艺体裁的深度探究，它们关于日子有着细致入微的体恤和体现。以及《最终的日出》《孤岛完结》《海带》等科幻体裁的抢先试水，这些科幻类型网络电影有着深入的社会考虑和朴素的人文照顾，归于商业性、文娱商场中清流般的存在。

5年间，作为互联网+电影高速开展的新业态，网络电影也由粗野成长的1.0年代进阶到精品化、有表达的2.0年代。

而本年2月份要点网络影视新规施行以来，监管方针的危险不确定性增大，古装大幅缩水。职业商场也更需求故事、制造、情感晋级，社会效应和经济效益偏重的实际主义体裁著作。

咱们快乐地看到，越来越多影片，特别实际体裁的“小正大”著作，开端拓展鸿沟，聚集实际日子，重视普通人物故事，担起记载年代、反映民声、展示社会正能量面貌的重担，除了文娱群众，网络电影也开端承载年代精力，杰出年代感和实际意义。

不久前上映的《大地震》杰出窘境中永不抛弃的自强精力，《我的爷爷叫建国》《毛驴上树》以小见大地反映年代的开展变迁，还有接下来的《我的喜马拉雅》经过叙述半个多世纪两代边远地方守护者的故事，宏扬爱国奉献精力。以及《我是差人》系列、《赤色之子》等，都为中国电影观众供给了更多正能量、多体裁的好故事。

网生新内容，传媒新风口。从专心猎奇到完成共情，未来，商场品类丰厚昌盛，网络电影必定要回归到高品质的内容竞赛，而只要不断改造，纳新，立异才是网络电影的出路。

等待更夸姣的10岁、20岁的网络电影。