不做老师做网红卖课爆赚8500万薛兆丰怎么做到的

编者按：本文来自微信群众号“燃财经”（ID：rancaijing），作者 李格木，修改 阿伦，36氪经授权发布。

薛兆丰是谁？

他是在常识付费渠道“得到”上，到现在销量榜首的专栏作者，现在有42.7万人订阅了他的付费专栏，按每人收费199元核算，薛兆丰带来的营收挨近8500万元，能够说是网络上最炙手可热的经济学者。

他仍是闻名综艺节目《奇葩说》的导师。2018年，薛兆丰参加录制《奇葩说》，在一众综艺明星中，他凭仗理性又共同的言辞，穿戴正装一脸严厉的姿态，很多圈粉，成为“网红”。

在互联网年代，薛兆丰由于经济学走红，登上综艺舞台，并获得财政自在。在此之前，这是学者和教授们所不敢幻想的工作。

他为此堕入争议，未必是毫不介意，却也找到了归于自己的自洽逻辑：他以为经济学应该回归到日子中去，传达者应该习惯年代传达的改动，并以为自己依然是“严厉的常识分子”。

薛兆丰说，商业是最大的慈悲，并由此，将自己变成了一名成功的商人。

01“网红经济学家”

生于1968年的薛兆丰，本科就读于深圳大学，主修专业是运用数学。

一个常常被他讲起的故事是，有一次在大学讲堂上，教师说，人类最巨大的三项创造是火、车轮和中央银行，“其时我遭到很大的轰动，觉得火能够熟食，车轮让运送成为或许，中央银行作为一个组织，何德何能，能够与这两个创造混为一谈？”猎奇之下，他开端翻看经济学作品，最开端看的是萨缪尔森的经典作品《经济学》，“细心看了两三遍，又买了英文原版看。”

他自称，其时他以为社会学、政治学、哲学、前史都很重要，但在触摸到经济学之后，发现”经济学的解说才能最尖锐，科学性、逻辑性也是最强的“，薛兆丰以为，这把“剑”跟其他“剑”是不一样的。

2003年，现已35岁的他去往美国乔治·梅森大学学习经济学，在5年后获得经济学博士学位，之后成为美国西北大学博士后研讨员。2010年，薛兆丰进入北京大学国家开展研讨院授课任职，教授法令经济学相关课程，一起他还担任北京大学法令经济学研讨中心联席主任。

作为学者，在曩昔十多年，他曾宣布数百篇经济谈论和文章，先后出书了书本《经济学的争议》，《商业无鸿沟——反垄断法的经济学革新》、《经济学通识》，以及《薛兆丰经济学讲义》。

2017年2月，薛兆丰开端以北京大学国家开展研讨院法令经济学教授的身份，在常识付费渠道“得到”App上开设专栏《薛兆丰的经济学课》，现在订阅学员数量现已超越42万名。

除掉常识付费商场迸发的要素之外，薛兆丰“接地气”的音频内容也是其能遭到如此多重视的原因：在他的课程中，他多结合热门现象，并给出通俗易懂的经济学解读。关于许多之前未触摸过经济学的人来说，这些音频成为他们了解和学习经济学的入门课程。

薛兆丰曾说过：“对一个经济学讲堂来说，这是个意想不到的规划，是一个现象级的事情”。

图片来源于网路

2018年，遭到掌管人马东的约请，薛兆丰担任了综艺节目《奇葩说》的导师。参加录制节目期间，在一众综艺明星中，他凭仗理性又共同的观念和言辞，以及穿戴正装一脸严厉的形象，很多圈粉。

某期节目，在评论辩题“得知上一任得新欢，有个鸡犬不宁钮能够给他俩的联系制作一点费事，要不要按？”时，薛兆丰挑选不按。

他说：今日，国际上有70亿人，幻想一下有70亿颗绿豆在一个大缸里，有两颗红豆它们是互相终身中的仅有。把它们放进这个大缸，搅啊搅，它们会碰上吗？时刻短的终身或许不会，这是偶然性。而咱们的海誓山盟只不过是在差不多的时刻里挑选了一个人。假如你以为这个国际上真的有人是你终身中的仅有，分了手还要不断地搅扰TA的日子，那你对偶然性一定有深深的误解。

在节目播出后，薛兆丰的百度查找指数飙升至前史峰值，与上一年同期相比增加1912%，资讯指数同比增加1130870%，新闻头条指数在最高时到达7003。

薛兆丰成为了被群众所知晓的“网红经济学家”。

02受争议的“常识网红”

遭到很多重视的一起，薛兆丰也引起了许多争议。首要争议会集在同行对他的学术才能的质疑上。

早在2013年，加拿大渥太华大学经济学副教授张永璟曾在微博发声：“我是薛留美期间同窗，首要研讨方向是他声称的研讨方向之一的‘公共挑选’，而他读的法与经济学课程也是我的主导师所掌管，所以对他很熟悉。脚踏实地的说，薛的政治经济学并没有系统学习过，根本上便是在对着概念查字典，所以闹了不少笑话。我批薛，不可是由于他处处显摆，更是由于他假充咱们公共挑选专业的学术牛人，在外面胡言乱语。”

最开端在“得到”开专栏时，薛兆丰的专栏称号为《薛兆丰的北大经济学课》。2017年年末，北大国发院教授唐方方，对薛兆丰的学术水平提出质疑，并称他不是北大人事处挂号的教授，在外面的讲课是运用2017年北大品牌进行背书，归于“误导用户”，并指出“经济学不是故事会”。尽管后来据《新京报》报导指出，北大教授分为工作编制和院聘教授，薛兆丰归于后者。

也是在那个时候，薛兆丰确认了要从北大辞去职务的想法。2018年3月，薛兆丰辞去北大职务，得到渠道的专栏称号也随之取消了“北大”字样。

2018年，同为北京大学国家开展院的教授、经济学家汪丁丁，在个人朋友圈揭露批判薛兆丰。汪丁丁称，自己不对立为收费而解说常识，但在读完薛兆丰的书后，以为“他企图从日常白话归纳经济理论，但四项归纳中至少错了三项”，像是“彻底没有结业的经济系学生写的”。

汪丁丁还说到“五常教授的谈论有理”——张五常也是一名闻名的经济学家。薛兆丰在早年开端学习经济学时，曾自学过张五常经济学，两人还曾就一些经济学观念，在网络上有过争辩。张五常的博客管理员2009年从前转述过张五常的话称，薛兆丰不是其学生，也不是其朋友，并称薛兆丰不明白经济学。

汪丁丁以为，常识是分层次的，一流常识是纯洁的，是普通人买不到的。“一流常识难以了解，它只遵守底子重要性的精确表达，而绝少遵守乐意付费的群众依据商场交流准则而预期的通俗化规范。”

汪丁丁在题为《为什么付费的只能是三流常识？》一文中写道，罗胖和脱不花（得到的两位创始人）曾约他喝茶，他从那时开端重视得到的商业模式，并至今仍供给道义支撑。但他也称，“我无法忍受这一商业模式的摧残，它要求我重复改动自己的表达直到商业团队以为群众能够了解。“

在汪丁丁看来，一流的常识只能免费，这是由于它只招引少量能够了解它的人。这些人是最名贵的，他们原本不该付费，他们投入的了解力和伴随着了解一流常识的艰苦，价值远远超越任何付费常识的商场价格。能够与金钱和权利交流的常识，必定是三流的，由于表达方式不或许继续忠于只要一流常识才可表达的那种重要性感受。

薛兆丰在“得到”专栏中回应，称《薛兆丰的经济学课》有一个含义，那便是极力消除“常识”的神秘感。

“有这样一些学者，以为常识天然地就分为三六九等。但在咱们的专栏所解说的常识系统看来，常识的深浅轻重，是以了解现实问题为导向、以处理现实问题为绳尺的。没有什么常识是天生就略胜一筹的。”

“相同，也有一些学者，有意无意地把生搬硬套、顺理成章、囫囵吞枣和虚张声势作为做学问的一种境地。而我信任，哪怕再艰深的常识，也能够明晰地表达出来。反过来，一种思想，假如表达得不清不楚，那他人也无法指出它的过错。那些只能用来‘端着’的常识，在信息爆破的年代，现已越来越没有商场了。”

在一次采访中，他称，对他来说，现在最满足的成便是，做了《薛兆丰的经济学课》。

03 现实主义者

为什么会是薛兆丰？薛兆丰又做对了什么？

薛兆丰以为，“常识有别的一面，能够真的处理日子傍边的问题，答复日子傍边的问题，经济学的根源便是回到日子。”

假如纵观薛兆丰的人生，你会发现，他是成善于互联网年代的人，表达欲激烈，并继续坚持个人输出，打造个人品牌。

大学结业之后，薛兆丰一边学习经济学，一边参加互联网论坛评论。他将科斯、阿尔钦等经济学家的文章翻译宣布在论坛，写文章参加争辩；他在《经济观察报》《证券时报》《21世纪经济报导》等媒体也曾宣布很多文章；在进入高校后，他还曾在网约车论争中屡次宣布文章。

他还拿手运用交际网络。在“得到”呈现之前，罗振宇和薛兆丰就现已有过协作。2014年罗辑思想节目第二期《咱们应该反垄断吗》，以薛兆丰的《商业无鸿沟》为观念支撑。2015年，薛兆丰将《经济学通识》修订再版——这本出书于2009年的书本，在刚开端出书时，销量很小，在罗辑思想渠道推出后，价格58元的经济学类作品，4个多月时刻卖出超越10万册。

他具有产品思想。在打造专栏《薛兆丰的经济学课》时，不管是出于个人志愿仍是得到渠道的协助，他经过运用最通俗易懂的言语，并结合时下最盛行的热门，让平常枯燥无味的经济学被更多人能够轻松的承受。

他还拿手营销造势。2018年6月，在付费专栏内容的基础上，薛兆丰精选最有代表性的内容，形成了《薛兆丰经济学讲义》一书。新书的发布会别出心裁，把地点选在了北京的“网红”地标三源里菜商场。菜商场+经济学+北大教授的组合，一时刻也成为了热门论题。

前易到用车创始人、顺为本钱出资合伙人周航曾写过一篇名为《咱们为什么干不过薛兆丰》的文章，在文章中剖析称，“从学术研讨来看，他或许不能算经济学大师，乃至文人相轻，有些学界还看不上他的学术研讨和在互联网渠道上开设的这门课，但薛教师的课程是依照商业的逻辑干事”，而“商业才是最大的公益。”

薛兆丰曾在一场发布会上说到自己关于怎么传递经济学常识的观念。

他说，说起经济学，咱们想到的是这姿态烦闷的东西。实际上，他讲的（经济学）彻底是别的一码事……咱们讲的不是一个概念，讲的是一个运用的场景，在场景中让咱们学会怎么去运用常识，只要学会用你才会了解，只要了解你才会前进。

在《奇葩说》第5季的开场白中，马东这样介绍薛兆丰：在我心里边，薛兆丰教授，便是这个年代，应该有的常识分子的姿态。

薛兆丰自己也称：“我是十分不巴结的一个人，可是仍是值得， 假如我说出一些经济学的风趣的当地，让有心人看到，哪怕被人厌烦、被人骂，也值得。”

其间，薛兆丰最有名的观念莫过于《火车票价还不够高》的观念。2001年，他在《21世纪经济报导》上宣布文章称：“春运火车票价向来低于商场出清价格，差额向因由铁路职工和黄牛党分割。乘客付出的总价值不变，而全社会则遭受净丢失，丢失量等于排队者所花时刻和力量原本能够制作的财富和高兴……为了便利广阔乘客竞赛车票，也为了国有财物不至于被黄牛党分割，本年铁路部门原本应该参照从前的暗盘价格，把票价提得更高。”

这一言辞宣布后，引来很多争议，批判占了大都。他还在后续文章中发布了其父亲给他的来信，信中写道：“表面上，火车票价足够高，就不会有炒票现象；而羊胎素也如是，幸亏它的价格不象雪花膏，否则也会发作排长队挤伤人的事端。但细想却否则：没有羊胎素，社会不会骚动；但回家春节，百万民工可没有挑选地步！”

美国United China基金（合秦财物）创办人吴向宏也曾发文辩驳薛兆丰的观念，他在文章中称，“一个真实自在商场经济的信徒，他最应当重视的，首先是‘个人经济自在’这个最最根本的条件。在个人缺少经济自在的情况下，单纯在买卖范畴盲目地施行‘商场化’，不光不会进步功率，并且更有或许形成极大的社会不公正。”

薛兆丰是一名“自在商场经济”的信徒，自称自己是一个“不看悲惨剧，放弃文艺小说”的人。有人称，他的观念有着原教旨主义的颜色，他的解说有时候也显得有点固执和缺少境况认识。但经过他，有更多人开端触摸和入门了经济学。

或许，关于薛兆丰来说，假如把自己界说为一名“经济学学科的传达者”，或许会更精确一些。

每日论题

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