字节跳动与腾讯的明枪暗战

编者按：本文来自微信群众号“阑夕”（ID：techread），作者 阑夕修正部，36氪经授权发布。

不久前，西瓜视频在今天头条途径上发布布告称，「在腾讯的著作权建议下，广州法院作出行为保全裁决，用户制止在西瓜视频途径上传《王者荣耀》游戏视频，已上传视频也将被暂时下架。」

西瓜视频官方账号一起在谈论中置顶了自己的留言，表明不认可腾讯关于游戏内容著作权的独享建议和法院的制止裁决，且会活跃应诉。

关于游戏视频的版权归属业界一向存在较大争议，抛开这个有待专业人士处理的问题不谈，果然如此的是在西瓜视频这条布告的谈论区，一众网民关于腾讯「独占、蛮横」的责备声一片。

模糊中似乎又回到了9年前那个「人人喊打」的时刻节点。

事实上，作为其时我国最大互联网公司之一的腾讯和TMD三小巨之一的字节跳动，两边眼下不只仅在内容资讯、短视频和交际等多个范畴一触即发，其榜首次正面交锋就现已到了对簿公堂的境地。

2018年6月初，腾讯、字节时隔一晚先后发布布告称，现已将对方申述至海淀区人民法院，申述理由也均为不合理竞赛。

而在尔后至今的一年多时刻里，腾讯和字节之间的明枪暗战一直未曾停歇，乃至有愈演愈烈之势，本次在游戏版权内容方面的争斗便是一例。

风趣的是，就在这场硝烟弥漫的战役打响榜首枪的短短半年前，马化腾和张一鸣在参与2017年末第四届互联网大会时还一起坐到了东兴饭局上。

彼时他们隔着两个身位觥筹交错把酒言欢，「江湖携手、协作共赢」打头的菜名更是记忆犹新。

这大约便是商场如战场，没有永久的朋友也没有永久的敌人，只要永久的利益的真实写照。

壹

把时刻拨回到2012年，29岁的张一鸣辞去了笔直房产查找引擎「九九房」CEO职位，在知春路48号甲兴办字节跳动公司，初步了自己的第五次创业。

字节跳动最早推出的产品并非是今天众所周知的今天头条，而是在当年5月上线的另一款愈加贴合人道根本面需求的文娱搞笑社区产品「内在段子」。

后者一度坐拥2亿用户，却一直没能处理内容低俗、导向不正等问题，终究在2018年4月初被上峰责令永久封闭。

而在当年8月诞生的今天头条，说起来还与张一鸣的一件个人阅历有关，大约是在2006年，其时逢年过节想买到一张回家的火车票仍是一件十分困难的事，要么就焚膏继晷的去火车站排队，要么就在网上等着抢他人的二手票。

有一次张一鸣为了订一张火车票而花了许多时刻盯着网上的退票信息，后来他运用正午歇息的时刻，用一个小时写出了一个小程序，把自己的购票需求用程序固化、存储下来，让网站机器守时主动去帮他查找，一有查找成果就用短信告诉他，半小时后他就成功买到了票。

这次阅历引发了张一鸣的考虑——关于普罗群众而言，高效获取信息是一个十分重要的需求，这也就意味着，假如一款网络产品能够及时洞悉用户的需求，并能有用的将这些信息推送给用户，这其间存在着一个可观的商场空间。

在其时的技能条件约束下，这次考虑仅能作为张一鸣脑海里的一个idea呈现，得不到任何落地的或许，但这也成为了数年后的今天头条自诞生之初就推重极致依靠算法和机器技能分发的本源。

在今天头条诞生的同一年，刚走出3Q大战山穷水尽暗影的巨子腾讯进行了公司建立以来第2次安排架构调整，从BU事务体系升级为工作群制，工作群的负责人相较此前事务体系的负责人，具有了更多的话语权，产品打磨推动也不再有必要递交到马化腾的案头。

这次安排架构变革的另一个重要影响是，腾讯旗下多款产品的移动端和PC端被整合，同一产品存在不同部分而导致的内讧问题被大大消除，腾讯事务重心自此初步全面向移动互联网搬迁。

相同是在这之后，腾讯初步饯别「将半条命交给协作伙伴」的理念，大举铺开出资，从金山到搜狗，从滴滴到58同城，从群众点评到京东，腾讯就这样逐渐渗透了我国移动互联网工业的半壁河山。

贰

今天头条上线之初，恰逢3G网络和智能手机初步在我国全面遍及，人们在移动范畴关于信息获取的需求日益旺盛。

四大门户网站虽然也纷繁推出了手机App，但其内容分发的实质并未发作变化，仅仅把PC门户上的内容移植到了手机上，依旧是修正发什么，用户看什么。这种修正主导下的内容分发的一个特点是，内容质量把控程度高，但难以满意受众的个性化需求。

一个简略的比如是，由于门户网站之间天然的竞赛联系，往往会呈现一家发了某个热点新闻，其他几家纷繁跟上同步的现象，这就导致门户网站的资讯内容高度趋于同质化。

与此一起，占有PC互联网信息获取最重要进口的百度，也因战略失误失去了移动互联网年代的新机遇。

在这样的大布景下，今天头条经过全网抓取内容，以机器学习算法给内容和人别离拟定标签，然后对两者进行精准匹配。

虽然这种依靠机器算法分发内容的极致也饱尝外界在「价值观」、「信息茧房」等多方面的质疑，其姊妹产品内在段子被封禁关停就与此「技能没有价值观」的产品逻辑脱不开关连。

但有必要供认的是，投合了数亿网民需求的「千人千面」确实大获成功。从商业新闻到名人八卦，从都市趣闻到城镇奇事，头条不断给每个用户供给令人上瘾的文章和视频组合，随之成为国内增速最快的新闻客户端。

另一方面，头条首先搭建了头条号自媒体途径，在摆开内容创业的大幕之余，也处理了门户网站依靠修正出产内容，凭空捏造功率低下产值瘠薄的痛点，这也引发了其他玩家的纷繁仿效，一时刻「XX号」出生的声响此伏彼起。

从根本上讲，今天头条能后发先至成为内容分发领跑者之一，是由于其真实抓住了信息分发这门生意从PC互联网年代「查找引擎」转向移动互联网年代「信息流」的商场搬迁盈利。

而从2016年初步，高速开展的头条一跃成为内容分发领跑阵营玩家，字节跳动初步全面兴起，跟着抖音、西瓜视频、火山小视频等更多内容产品问世，字节系产品占有用户碎片时刻直线上升，广告营收同步暴升。

时刻是公正的，每个人的一天都只要24个小时，字节系产品收割网民集体的时刻越多，其他移动端产品的翻开时长、活跃度乃至存量用户就或许越少，此消彼长的道理莫过于此。

依据Quest Mobile发布的数据陈述显现，从2017年3月到2018年3月的一年间，字节系（抖音）领跑的短视频范畴流量从1.5%上涨到7.4%，其主要切开的比例的正是腾讯系（微信、QQ）主导的即时通讯范畴，其用户翻开时长从37.9%同比下降至32%。

换言之，字节系的兴起，动了腾讯系的奶酪。

移动互联网增量年代的完毕则加重了这种刺刀见红的竞赛态势，相同依据Quest Mobile的核算陈述，2019年Q2我国移动互联网用户规划净减200万，11.4亿移动网民的天花板现已触顶。

在存量商场竞赛阶段，一方收成就意味着另一方丢失的零和博弈局势现已呈现。坐拥10亿日活的微信和8亿日活的QQ，其巨大交际圈层下的海量流量便是那块最大的肥肉。

叁

2018年3月，微信首先出手，抖音、火山共享朋友圈链接被屏蔽，原因是「朋友圈设有防刷屏约束——以天为核算单位，若链接在朋友圈共享次数触发当日上限，将主动被屏蔽处理，次日可恢复正常。」

在随后的两个多月时刻里，腾讯系交际产品打出了一套组合拳。3月25日，抖音共享到QQ空间仅为自己可见；4月11日，西瓜、抖音、火山共享到微信、QQ链接不能播映；5月15日，抖音个人页图片被朋友圈屏蔽；5月18日，抖音建议的线上活动H5页面被微信封禁。

而在5月20日，微信发布了被外界称为「史上最严外链布告」的官方声明，直指超越20款外部视频、直播App在微信上的视频共享功用。

虽然腾讯系每一次封禁外部内容链接都有十分合理的理由，如「防刷屏约束」、「安全体系误冲击」、「外部链接存在诱导共享违规行为」等等。

字节明显并不服气，屡次以发布布告的方式进行舆论争反击，尤其是在腾讯自己的地盘——微信群众途径上痛陈委屈。

虽然在绝大部分时分是法院要求字节系产品实行行为禁令，并发布布告提示用户，但其言外之意的遣词话术也颇值得玩味，总有一股「誓要与恶势力奋斗究竟」的悲凉感扑面而来。

上一年6月初，腾讯以触及商业诽谤与不合理竞赛为由申述字节，短短几天后，字节也将上述种种事情进行了汇总，并以不合理竞赛为由对腾讯进行了反诉。

至此，腾讯与字节不只在法庭之上进行了榜首次正面交锋，跟着字节事务范围的不断扩张，烽火也很快烧到了更多范畴。

本年3月，字节系发布的交际产品多闪进行了用户弹窗：依据腾讯公司强烈要求，您在微信/QQ上的账户信息，包含头像、昵称的权益归于腾讯公司，假如您多闪app的头像昵称与微信/QQ共同，需求修正在多闪app或微信/QQ上的头像昵称。假如昵称是真名，咱们觉得能够保存。

一言以蔽之，腾讯和微信以未授权的理由，向法院申请了行为禁令，制止多闪运用包含微信/QQ用户头条、昵称在内的账户信息。

多闪的弹窗提示天然成为了新一轮舆论争的初步。

相同是在3月初，抖音被曝出途径上无法检索到王者荣耀、绝地求生、影响战场等腾讯系游戏内容，抖音方面表明，是应腾讯要求，抖音和火山小视频用户不得上传腾讯游戏《王者荣耀》相关视频画面，但腾讯当即予以否定。

假如说在产品层面的交手是根本操作，诉诸公堂、发布布告算的上是明枪，那么明枪之外皆是暗战。

一个最直观的比如是，在上一年6月字节跳动与腾讯相互申述的布告中，字节跳动以为，腾讯是包含《抖音，请放过孩子》、《咱们为什么劝你卸载抖音》等多篇打击抖音内容价值观不正、抹黑西瓜视频存在违法内容的「黒稿」暗地推手。

而腾讯则指出，今天头条是出于歹意诽谤的意图，才成心修正标题、篡改来历并推送了《要多少文件腾讯才肯收手》这篇檄文。

两边还在更多层面相互攻讦，如上一年5月，西瓜视频网站被腾讯电脑管家标记为不安全网站。后者给出的理由是，由于监测到西瓜视频的相关域名含有很多以「腾讯分分彩」为名义的违法赌博内容，并经过互联网途径大规划传达。

今天头条在10天后撰文反击，称腾讯途径上也有很多违法赌博内容，但腾讯电脑管家关于腾讯系产品存在的「分分彩」内容链接，却标示为安全。

微信乃至近几年里每年都会点名批判部分App的诱导共享违规行为，「今天头条」、「今天头条极速版」、「火山视频」、「西瓜视频」等字节系产品屡次因上述劣行上榜。

肆

申述、舆论争、黒公关，这场继续一年多时刻的明枪暗战不只留下了一地鸡毛，背面是腾讯与字节跳动之间存在着肉眼可见的流量之争、内容之争和用户之争。

这实质上是跟着字节事务范围的不断扩张，从信息流到短视频，从交际到游戏，其与腾讯这样的老牌巨子必然会发作不行谐和的利益对立抵触。

正如榜首次世界大战迸发的一个根本原因，是跟着德国的快速兴起，其在成为欧洲榜首大工业国家之后追求更多的利益，这直接要挟到了英法两国欧洲霸主的位置，德国外长乃至在国际会议上公开表明：「德国需求用自己的剑，为自己争夺阳光下的土地！」

全国熙熙，皆为利来，全国攘攘，皆为利往。

关于顶着1000亿营收方针压力的字节跳动来说，假如空有海量流量，却无法运用交际、查找等东西将联系链加以沉积，那么就只能靠流量卖广告营收，这种毫无护城河可言的商业模式终将被替代。假如坚持前进交际、游戏等范畴，就意味着将与腾讯直面相争。字节没有第三种挑选。

关于亟需给商场更多决心以提振股价的腾讯而言，交际、游戏是发家之本，是不容有失的后花园，短视频则是抢回存量用户商场的要害，调集悉数资源重启力推微视现已坐实了腾讯战意已决，与字节跳动一交高低俨然是仅有途径。

当你只要一个挑选时，它便是最好的挑选。在可预见的未来，字节与腾讯的明枪暗战依然且必然会继续下去。