苹果为全新的AirPodsPro铺上巨型抓马户外广告

记者 | 马越

修改 | 牙韩翔

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苹果于10月29号清晨在官网上线的新款耳机AirPods Pro，和前代产品比较，最大的卖点是支撑自动降噪。当然了，添加的硅胶耳塞让人们免不了戏弄它的造型，一同也带来更多重视和论题——这是豌豆射手，仍是小猪佩奇？

AirPods Pro

AirPods Pro

破天荒的，苹果CEO蒂姆·库克并没有给这款新产品做讲演。不过AirPods Pro获得了史无前例的展现方位——苹果和构思组织TBWA Media Arts Lab协作，在全球17个直营零售店及其他16个广告牌上，铺上了巨型野外广告。

广告模特的姿势适当“抓马”——或折腰或扩展手臂和腿，似乎跟着音乐放飞一同摇晃，反正是普通人仿照不来的。

AirPods Pro在我国零售店的广告

AirPods Pro在巴黎的野外广告

AirPods Pro在米兰零售店的广告

AirPods Pro在伦敦零售店的广告

假如你仔细观察的话，会发现其实这一系列野外广告有一点奇妙的改变：开始的舞者广告是没有耳机和品牌信息的，当苹果正式发布AirPods Pro后，耳机出现在了舞者的耳朵里。有些野外广告能够经过“打补丁”的方法添上耳机和品牌logo，有些只能整张替换。

AirPods Pro发布前，新加坡的野外广告

AirPods Pro发布后，新加坡的野外广告

AirPods Pro发布前，阿联酋的野外广告

AirPods Pro发布后，阿联酋的野外广告

苹果的构思署理团队拍了超越3万张舞者图片，想要抓拍出最有动感、最夸大放飞的姿势。从构思主题来看，这种极尽夸大和抓马的造型，意在着重无线耳机佩带时不受捆绑的“解放感”——模特的臂膀和腿，都有一点超出了野外广告牌上鸿沟，这也是专门规划的。

这种放飞的超现实主义姿势，常常成为苹果耳机广告的调性和主题。

比如苹果在本年6月推出的一则AirPods广告看上去挺特别：一个男人戴上AirPods走出公寓大门，发现整个地上都变成了弹床，他旋转跳动在城市中自在络绎，在轿车顶上跳来跳去，从墙壁上弹起，飞向空中，和鸽子一同坐在楼顶……

这支广告拍摄于乌克兰基辅，交融了扑朔迷离的城市布景，合作小众音乐人Tessellated的赋有节奏的歌曲“I Learnt Some Jazz Today”，是非印象给整个视频增添了艺术的气味。飞檐走壁和在城市自在跳动的构思，想要杰出的是AirPods简便灵敏的产品特性。

AirPods广告