爱优腾长视频渠道布阵微内容防护短视频降维冲击

编者按：本文来源于微信大众号“新剧调查”（ID：xinjuguancha），作者灵樨，36氪经授权发布。

互联网改变着人们的日子方法，特别耳濡目染地改变着人们的观剧方法和观剧方法。碎片化的观剧时刻以及快节奏的日子方法，让短视频快速鼓起，抖音、快手、火山等移动端短视频APP成为了这波盈利的最大受益者。

开端，短视频渠道仅仅记载普通人日子与共享身边趣事的渠道前言，但后来逐步有用户自行进行了内容弥补，使短视频渠道的内容不再局限于歌舞仿照或许手势舞应战，而具有更多的剧情化、多元化的内容储藏。这中心还包含日子日常，如情侣日常、夫妻日常、亲子日常，乃至还有悬疑、喜剧等多种类型的元素招引眼球。

短视频渠道的兴起影响了长视频渠道的多样化测验，优爱腾也连续布局了微剧、微综项目，乃至与短视频渠道或精通于短视频发明的公司进行长时间战略协作。

长短视频渠道的私自比赛难分输赢，特别是在以辣目洋子为代表的竖屏剧登录爱奇艺渠道后，短视频渠道更觉危机重重，所以抖音与上月中下旬发布招募短剧、短综、短纪录片的告诉，妄图从内容精品化、专业化着手，开辟抖音视频内容商场，打造更具有竞赛力的内容。

在前言交融的年代下，短视频与电视、网站乃至赛事的交融事例不乏其人，快手已官宣成为CBA篮球联赛的协作伙伴，而抖音也开端与高铁媒体协作，面向更宽广的受众集体进行内容传输。在日益剧烈的商场之间的竞赛下，关于短视频渠道来说，安身“传达快、受众广、碎片化、接地气”等特征优势，厚实布局“微形状”内容是要害。

从UGC到PGC，微剧走向精品化、专业化

依据抖音官方渠道发布的关于招募微剧微综艺的内容要求可见，方法多元化、制作精品化、内容大众化是其对招募内容的基本要求。

以往抖音、快手等短视频渠道的内容都是用户自发的，也便是UGC，内容八成粗糙、不体系，同质化十分严峻，几个同类型大号之间相互学习，不免给用户形成审美疲劳。伴随着新年代用户的审美提高，短视频渠道的内容更应该由愈加专业化的团队官方打造，完成从UGC向PGC的改变。

在这点上优爱腾均有布局，其间爱奇艺的《日子对我下手了》及《导演对我下手了》体现杰出，成为了“竖屏剧”的领头军。

《日子对我下手了》由辣目洋子主演，邀请了文娱圈内的一些明星老友加盟，这中心还包含包贝尔、沈玲、马丽，还有刘背实、嗯呐朱莉等网红。最开端，该剧是经过明星效应引起重视的，但后来却是因为剧情内容的搞笑以及对日子的实在解读成功圈粉。

《日子对我下手了》由爱奇艺和众多文娱联手打造，从前参加过《奔跑吧兄弟》、《主力对主力》等多部项意图众多文娱具有十分专业化的制作手法，在内容和制作两方面做了质量把关。

因为《日子对我下手了》大热，原班人马又打造了姊妹篇《导演对我下手了》，揭穿影视制作背面的“潜规则”，满意了观众们的“窥私欲”。不过这部竖屏剧没有明星艺人加盟，而是启用了《日子对我下手了》中捧红的素人，从中也可见爱奇艺的艺人布局。

例如，从竖屏剧中走出来的金婧现在现已登上了《艺人请就位》的舞台，真实作为艺人出道。

如果说，爱奇艺在竖屏剧布局方面是走“质”的道路，腾讯视频旗下的yoo视频则以“量”制胜，近两年推出了《我的二货男友》、《我的男友力姐姐》、《停手吧关同学》、《新白胖子传奇》等聚集不同范畴的微剧，其意图是引爆日子论题，引起网友们的热切评论。

长视频渠道的短剧愈加专业和完好，这比较短视频渠道来说要愈加具有优势。实际上，各渠道的短剧布局早在五六年前便开端了，这中心还包含搜狐的《屌丝男人》，优酷的《万万没想到》等，不过在新一轮的短视频之战中，这两大渠道逐步失去了竞赛力。

但是，优酷并没有抛弃短剧这块蛋糕，《加油吧，思思》已确定在优酷播出，而优酷也推出了国内首部竖屏电影《直播攻略》，可见手机端关于网络渠道的冲击和印象不容小觑。

值得一提的是，抖音与北京不断更影视公司联合出品的微剧集《榜首部》也将在11月中旬在抖音正式上线，除此之外，微博、B站等其他互联网渠道也将同步更新。

从衍生到原创，各渠道微综艺布局火力全开

比较剧集，综艺更合适“微”化。2018年以来，微综艺开端了更个性化、定制化的立异途径，腾讯、优酷、爱奇艺、西瓜视频等视频渠道以及今天头条、微博等交际网站都妄图在其间分得一杯羹。

作为字节跳动旗下的“个性化引荐短视频渠道”，西瓜视频在微综艺布局方面的体现尤为杰出，特别是近两年，西瓜视频先后推出了游览类微综艺《侣行·翻滚吧非洲》、《丹行线》；职场类微综艺《别人家的公司》；偶像生长类微综艺《我和哥哥们》；游戏类微综艺《头号使命》；情感类微综艺《真话真话》；文明美食类微综艺《我在宫里做厨师》等。

其类型遍地开花，十分契合内容笔直细分的要求。

在短视频的冲击与影响下，不少综艺文娱节目也开端用vlog的方法推出衍生微综艺，比方《发明营2019》的《大岛日记》，《发明营101》的《火箭少女101研究所》，《忘不了餐厅》的《忘不了宗族日记》，《中餐厅3》的《中餐厅加餐啦》等。

这些衍生节目有些是弥补正片未播出的片段，多为渠道的会员福利，也有一些是选秀节意图暗地趣事，满意粉丝们对偶像的窥视愿望。总归，这些衍生类的微综艺具有天然的商场特点。

除此之外，明星个人化的微综艺仍在持续，自从优酷马铃薯的《你好，是鹿晗吗》大获成功之后，腾讯视频打造的《娄艺潇遇见音乐剧》，今天头条推出的夏雨《三十六技》等。自从微博推出了“明星制片人微方案”，唐嫣、吴青峰、江疏影、孙艺洲、刘润南、古力娜扎等纷繁参加其间，上传自己的vlog日记，并且进行评选，在微博上也掀起了一阵微真人秀风潮。

不只如此，品牌方的宣扬手法和广告方法也发生了剧烈的改变，怀念品牌与时俱进，捉住短视频的营销方法，携手恒顿传媒与Figure一起打造了一档名曰《怀念物语》的记载访谈式微综艺文娱节目，并且在新浪微博与优酷视频联合播出。

在这样的趋势下，抖音与西瓜视频建立了深度协作，联手打造微综艺。抖音、快手等短视频渠道现在已不再是内容传达的东西，而更多地变成了内容制作的东西。不过，短视频渠道因为专业性受限，依旧需求依附于传统前言及长视频渠道而存在。

从纸媒到新媒体，新闻也向短视频布局

不只综艺、剧集开端了“微化”的年代，新闻更应该与时俱进，贴合当本年代脉息，伴随着受众承受方法的嬗变而与时俱进。

前言交融的年代下，各媒体都在雷厉风行地进行改革，新闻与短视频的交融也刻不容缓。依据《第44次我国互联网络开展情况计算陈述》，截止本年6月，短视频用户量占全网用户量的75.8%，伴随着5G年代的到来，短视频的用户量将直线上升。

现在，短视频的传达指数现已赶超了微博、微信，前几年依附于微信大众号和微博存在的新闻也将转战短视频阵营。在这点上，腾讯新闻现已做了测验。各省级卫视也推出了自己的短视频新闻APP，在短视频新闻范畴具有明显杰出位置的看看新闻更是以时效性强的特征成为别出心裁的原创视频新闻品牌。

看看新闻是上海电视台SMG旗下的新闻客户端，整合了强壮的视频新闻资源，互动性强，用户都可以自行上传身边的趣事新闻，乃至可以终究靠直播的方法随时发布最新的新闻音讯。

除此之外，北京、河南、湖北、江西等卫视也开端了短视频新闻布局， 不只具有专门的新闻视频APP，并且还在抖音、今天头条等渠道上入驻视频账号，真实完成了前言交融。这也代表着大屏年代出产下的电视渠道，开端转换了内容出产的思想，真实站在用户的视点动身，出产合适小屏观看的内容表达。

各短视频渠道在内容上的全面布局与成功也给予了海外用户的考虑与启迪，短视频渠道纷繁出海的现象说明晰我国的文明实力。今天头条旗下的火山小视频进军了东南亚商场，抖音也在马来西亚、新加坡、柬埔寨、泰国等地的下载量位列榜首。

短视频渠道取得广泛认可和重视像是一把双刃剑，这既能为渠道自身带来流量和本钱，但同样会带来良莠不齐的内容质量。因而，加强内容监管与专业化深度协作是短视频渠道的必定出路，从剧集到综艺再到新闻范畴，短视频渠道只要以“优”制胜，才干持久地耸峙不倒。