年轻人你的第一件奢侈品或许来自于游戏

编者按：本文来自微信群众号“手游矩阵”（ID：shouyoujuzhen），作者Zii，36氪经授权发布。

就在最近一段时间，奢侈品与游戏联动的音讯频出，先有《英豪联盟》与LV的协作，后有Burberry的“B Bounce”的线上游戏。简略来说，年轻人，你人生中的榜首件奢侈品来了。

奢侈品与游戏

奢侈品是不少年轻人巴望的一件物品，它可所以一件配备，也可所以一件战衣，而这种亮眼的价值则需要支付昂扬的价格，没错，奢侈品三个字就与“贵”挂上了勾。另一边，游戏则被不少人称为最廉价的文娱方法，所以两者之间很难有相关。

不过，近两年来，奢侈品也一向在寻觅自己的发展趋势，其间游戏化的数字营销就是其间一大主题。与Roit协作《英豪联盟》皮肤并不是LV榜首次在游戏上动心思，在2019年7月的时分，LV就曾推出了一款名为《Louis Vuitton Endless Runner》的页游。《Louis Vuitton Endless Runner》是一款复古风的跑酷游戏，游戏的玩法分外的简略，玩家们在80年代美术风格的乡镇街道上进行闯关，可以正常的运用「跳动」、「滑行」与「抛掷包包」三种动作，搜集分布在关卡上的分数硬币与特别图样Logo。不过这款游戏并不会给玩家带来任何实质性的奖赏，即就是成为了全球榜首。

不过Burberry的“B Bounce”就不相同了。“B Bounce”这款游戏在国内被称为“弹跳小鹿”，玩家也可认为自己的小鹿挑选不同花样的Burberry最新款羽绒夹克，并控制小鹿在弹板间不断向上跳动，搜集沿途的黄金徽标和无人机来取得额定速度，将小鹿送上月球。

游戏将记录下玩家的最高飞翔高度，高分取得者将有时机夺得B Bounce大奖，礼品包含定制款Gif图片和虚拟Burberry羽绒外套，一等奖则为一件真实的Burberry全新系列羽绒夹克。

游戏的玩法信任对移动游戏玩家来说一点也不生疏，由于这就是一款“涂鸦跳动”。LV和Burberry的游戏都是线上页游，以传达视点来说，不能与现在的移动端比较，而FENDI则是将游戏实实在在的做进了移动端，而且与腾讯进行了一次协作。

几个月前，FENDI在微信上面推出了自己的微信小游戏《FENDI罗马奇遇记》，以FENDI我国区Peekaboo代言人许魏洲为原型的卡通人物形象，身着FENDI男装以游戏主角带领玩家了解罗马风景与品牌文明。游戏的玩法仍然选用的是跑酷，玩家要在游戏过程中躲过妨碍，上下移动，吃到金币和FENDI包包来添加自己的生命值。

虽然在玩法方面没有太大的改动，不过FENDI挑选以移动端为主的做法的确是当下最优挑选。

寻觅营销新思路

其实除了上述品牌之外，GUCCI、MCM等奢侈品都进行过与游戏的联动，从这些行为咱们咱们可以发现，奢侈品渐渐的开端改动自己的营销思路了。

在以往，奢侈品一向坚持着居高临下的姿势，他们代表潮流，他们引领时髦，所以在营销视点上会显得异乎寻常。不过跟着消费商场的不断改动，奢侈品们榜首个改动就是从线下到线上的情绪。

LV联名奇亚娜皮肤 一身行头近20万

之前奢侈品是很排挤电商，由于开始的电商代表廉价。不过在近期天猫奢品发布的《2019 年天猫奢侈品消费职业白皮书》中说到，2025年，1/4 的奢侈品销售额将来自线上。

相同，在2019年6月，腾讯广告联手波士顿咨询公司在戛纳世界构思节上一起发布的《2019我国奢侈品顾客数字行为陈述》中显现，2018年，我国奢侈品商场打破1100亿欧元，增速坚持6%，占全球奢侈品商场33%，并估计未来还将以5-6%年均复合增加率增加，估计到2025年将为全球奢侈品商场奉献超4成的零售额。

而该份陈述的要点则是，我国顾客的三个中心趋势：年轻化、地域化、交际化。

抛开地域化而言，年轻化和交际化的趋势刚好正中游戏玩家集体。依据《2019我国奢侈品顾客数字行为陈述》显现，在我国购买奢侈品的人群越发年轻化，26-35岁的人群奉献了高端奢侈品62%的消费额，18-25岁的学生人群也奉献了12%的消费额。

相同，在伽马数据发布的《2019游戏工业半年度陈述》中显现，18-35岁的玩家数量占比超越50%，占肯定主力。

再加上游戏天然生成的强交际特点，让玩家乐意在其间找到归于自己的圈子，加强彼此之间的情感联络，这便使得奢侈品品牌在其间也能得到相同的情感衔接，终究抵达奢侈品期望的数字化营销手法。

对游戏而言，奢侈品的进入代表了什么？

互联网是整个广告界最拿手营销的，而游戏则是互联网最拿手营销的。从游戏诞生至今，做过的营销手法就现已多不胜数，不过可以大规划的与奢侈品进行协作，这仍是比较稀有的。

其实游戏与奢侈品之间的协作可以看作是游戏文明的出圈，文明出圈并不是一个生疏的词，其实不同的文明有着自己的圈层，而这个圈层代表了这个文明结构最中心的内容，想要打破文明圈层其实并不是一件简单的工作。

以电竞为例，之前曾有多篇文章在质疑，都说电竞工业是体育工业，可是电竞工业为什么无法抵达体育工业的水平。其实最主要的问题仍是在于文明出圈，由于脱离了电竞圈层，其它圈层的人就很难去认可，只要将自己的圈层文明、工业结构、生态形式做到必定规划之后，才有出圈的或许性。

出圈是标志，而出圈的成果则是进一步扩展工业规划，所认为什么在年头LPL和传统体育品牌NIKE协作的时分，让整个电竞圈的人都振奋了起来，这才是根本原因。所以，游戏可以与奢侈品进行联动，阐明游戏化的营销形式现已是连奢侈品都不乐意错失的Good idea。而游戏除了文娱之外，可以做的工作也渐渐变得多，它便离群众越来越近。

所以，咱们有理由信任，年轻人，你的榜首件奢侈品或许来自于游戏。