聚美陈欧去哪了

编者按：本文来自微信群众号“海克财经”（ID：haikecaijing），作者何旭，36氪经授权发布。

2013年，一个卖化妆品的男人火了。刚创业时他谨言慎行，几个大老爷们儿去卖化妆品，如同有点不decent（面子），同伴戴雨森在自己手上涂BB霜去天边宣扬也要悄悄注册个马甲。当然后来他们经过调研发现了，化妆品卖得好的如同都是男人嘛。

6年之后，又一个卖化妆品的男人火了。镜头前，他没有一点羞涩，一管管口红在嘴上擦了又抹，对着手机背面的“一切女生”引荐最适合她们的色号，活跃劝说“你就买这个”。听说这个男人个人销量已超越一个单体商场。

化妆品卖得好的好像仍是男人。仅仅呼喊办法变了。

陈欧被人忘记了吗？事实是No。一旦什么事和他擦点儿边——比方，这两天有关思聪令郎今后还能不能坐飞机的谈论，就又让咱们想起和他打过赌的陈欧了。

疑问照旧是，陈欧去哪了？

陈欧2018年10月在微博上发了张去好望角玩的相片，还引来不少聚美优品（下称聚美）用户吐槽，“别好望角了，赶忙把APP搞搞吧，老闪退。”陈欧回复十分及时，“收到，让技能看看”，但底下好几条说聚美几天不发货，自营货品越来越少，宣称已将APP卸载的老粉，陈欧没再回复。好像也说不了什么。

2019年他只更新了20条微博，远低于曩昔几年均匀发布量，哪怕方案玩最喜欢的抽奖活动，也是要先问问，自己4000多万粉丝还在不在。

陈欧最近有条微博是，“失眠了……”（到海克财经本文发稿时已删去）有个点赞很高的回复看上去对陈欧心里十分了解，不断宽慰他加把油再把聚夸姣好做起来。

他的微信头像不知何时已换成一张全黑图片，久无更新了。

陈欧终究为什么失眠，他究竟去哪了？

与聚美深度绑缚

自2016年起，关于陈欧去哪了的论题常被媒体提及。他最终一次在群众面前全面论述自己主意是在2017年，腾讯一档财经视频节目里。长达40分钟的对话他表达了不少意思：我现在投的“街电”数据挺好，每天用户量早已超越聚美了；说聚美有假货的人一般不是聚美用户；现在自己正处在为聚美担任的阶段；聚美有或许被我的声名所累。

当然，这最终一句话，他说得比较迷糊。原话是，“我的微博看的人许多，任何质疑都会被无限扩大。这或许也是一个问题。”

他自己从未远离这个圈子，会处处“看牌”，看看今日商场上的人都在干些什么，做影视剧，颜值贷，投无人机，空净，都归于“看牌”的一部分。

看牌的意图是什么？据陈欧讲是将聚美集团化，增值，说白了也便是续命。

陈欧和聚美的联系一向很有意思。据报道，初期他是在出资人徐小平的主张下为公司代言的。这么考量不无道理，首要一个原因便是陈欧长得帅，有这个底气，而从后边一系列成果看，他也很拿手做营销。“陈欧体”广告词便是他学习了其时最红的“凡客体”，前后花了两个月时刻，自己揣摩写成的。之后又频频在综艺娱乐节目露脸，给聚美带了不少流量。

聚美现已起来，陈欧好像该隐身了。但这里有个棘手的问题，现已尝到免费推行的甜头，再要躲回去好像难；另一点，职业竞赛加重，聚美确实是很需求外部流量。陈欧也就持续在微博三不五时做些抽轿车活动，拉拉人气。

到2014年下半年聚美假货风云高点之时，这种密切的绑缚联系就成了连累。按陈欧后来的话说是，什么都被扩大了。“出问题他人往往是先怼我，陈欧2b了，陈欧卖假货。”

3年之后陈欧对外发声时仍旧称，“假货风云”实质是由某种诡秘的传达作用所造成的。他对此剖析，说聚美有假货的人一般不是聚美用户，但聚美的真用户会被这种言辞影响，逐渐简单抛弃聚美，“开端的时分聚美是很洋气，时髦的，后来因为‘售假风云’就变成现在这样了。”

时至今日，查找任何一家有跨境事务的电商，跟在后边的查找主张总有“假货”两个字。这是职业难题。归纳电商挺过来了，聚美没有。

假货风云后，聚美扼腕砍事务，赢利大幅下滑，股价一向跌，之后便再没回去过。可说是在连续冲击之下气衰了。到现在阶段，聚美上有没有假货好像现已不重要了——流量跑了。

到11月8日收盘，聚美股价已由前史最高点39.45美元跌至2.06美元，市值则已由57.8亿美元巨幅缩水95.8%至2.44亿美元。

原因自然是杂乱的，假货危机，竞赛加重，流量贵重，还有陈欧自己说的，网红企业家就“什么都被无限扩大了”。

在陈欧孜孜不倦导流下，聚美没能完成稳健开展，需求时不时扶一把。聚美惹的风云一度也影响了陈欧，“假”字上了身，有人乃至说他学历是假的，创业阅历也是假的。一损俱损。以致李开复还要在微博上给他打证明，陈欧的曩昔都没问题。

再往后，陈欧换了微博姓名，去掉了名前的“聚美”二字。

试想，假如聚美更早地“去陈欧化”，会不会是其他一番命运？

一个为难的事实是，这类垂直美妆渠道，现已越来越没有流量了。

陈欧所以持续在微博上为聚美呼喊，抽奖，以此告知群众，聚美还活着。

他当然也深入考虑过自己和公司的联系。他后来还跑去讨教微博段子手大V，自己常被怼的原因究竟是什么，“他告知我是‘原罪’，便是你们这（化妆品）职业原本便是有原罪的。”原罪是什么，假货多，毛利高，仍是其他，陈欧没细说。

未来去向成谜

2017年的访谈中还有句耐人寻味的话：BAT加起来1万亿，我陈欧再牛，也很难在现在的相同的竞赛方法下有推翻，但也有很大的或许是全新的方法全新的价值去发明这种方法。

前半句意思清楚，后半句语义杂乱，有点含糊。但不论怎么，这个长句意味着，即便被看作失利，陈欧仍然自豪。他也不避忌谈自己的自豪，把它看作长处。

看看陈欧经历，确实有理由自豪。

小学结业跳级读初二，考取新加坡南洋理工大学全额奖学金，大学玩魔兽进了新加坡前三，打游戏发现商机，做了个游戏渠道GG，因融不到钱方案弄个名校光环，26岁读了斯坦福MBA，之后从GG卖股份套现70万美金。当然，和GG其时CEO比较杂乱的故事就省略不说了……回国创业第二个方向是聚美，4年上市，成纽交所220年前史最年青CEO。他拿手做营销，发明晰个词牌，2017年还有人在网上讨教陈欧体的仿照技巧，哪该用动词哪里用名词。

陈欧太优异，简单遭妒忌。偏偏还选了个有“原罪”的职业，带公司出道的任务完成后偏偏又不离场，聚光灯不对着他对着谁呢。2017年陈欧对自己的界说是“群众企业家”，可见他后来对自己的身份是承受的。

在微博上，陈欧曾转发过一句有意思的话送给自己，说不想做个“有钱的废人”。而一个整天被人揶揄的有钱人，想必也是他不想做的。

陈欧在等。

2017年今后他出来承受采访意图很清晰，出资街电了，现在数据还不错。一同标明，等数据较好的时分，一系列新事务有些成果的时分，“商场必定仍是会给一个比较好的观点的”。这句话缺了宾语，好像是街电，更像是陈欧自己。

他也深入考虑过自己和聚美公司的联系。当主持人问你之后会不会脱离聚美时他模棱两可，奇妙答复，当我还在这个位子的时分，我便是团队舰长；假如有一天我不在了，出资也是个新挑选。

紧接着他持续论述，人生便是有许多挑选嘛。

好像想好了新方向。

而现在的陈欧，主要任务便是“在给聚美担任”。聚美的未来处理欠好，陈欧新工作欠好打开。2016年私有化失利便是个比如。陈欧其时给出的“7美元”其实很考究，意思是聚美现在和发行价也就不比了，和2015年均价也说不着了，至少比要约前21天均价高，没得罪最近3周来的出资人吧。如此交心主意没想到激起群愤，可称是中概股私有化事情中反弹最厉害的。方案失利，也就只能持续再把聚美价值抬起来，持续坚持成天被人看着的，较难过的一种状况。

在他看来，“垂直美妆”这条路早就在年代跋涉中死去了，仅有活路便是去其他职业淘金。

最近几个月，一系列企图传达陈欧出资街电十分成功，聚美呈集团化开展的新趋势的文章呈现，标明陈欧以上方案仍在进行中。

就财政自在这点来讲，陈欧早“功成”了，现在“名就”还差一点。聚美悬而未决，陈欧还要再赢。在这里咱们无妨斗胆猜想一下，年仅36岁的陈欧之后人活路会是个什么姿态？

究竟投到了宝宝树、街电这种抢手项目，按这方向做出资人是大概率的挑选了。陪同优异创业者改动国际，抱负也算是弯曲完成了。最重要的是，总算能够脱节创业这脏活累活了。

至于同享充电宝怎么改动国际，咱们且听陈欧所说，不要把它仅仅当作是个充电宝的小事，那叫新零售，消费新进口。

第二个是依据最近聚美宣扬稿里的方历来考虑，现在所作一切都是为了给聚美搭流量池，以期妙手回春，做大做强。不过在李佳琦们15分钟卖掉15000只口红的强压下，严寒的美妆电商看来是十分费劲了。假如选这条路，他仍旧要不断考虑，聚美集团究竟该以什么样的商业模式持久活下去。

第三是甩开聚美，开端新的创业。因为太多职责在身，短期无法完成。

CEO当令退出是件功德。从头去做车的李想在面临记者关于轿车之家的疑问时会笑嘻嘻答复，它现在现已跟我没联系了。周航也早已不重视杂乱的“易到”故事，回身跟雷军一同做出资了。陈欧和聚美，也会最终有一个成果。

依照“改动国际”的主意，假如从头动身，陈欧未来的工作大概率不会和化妆品职业有太多相关。

仅仅今日，在手机上看着直播间90后李佳琦们活跃带货的时分，不知陈欧心里作何感触？

他还会想起那些广告词吗，那句“你能够小看咱们的年青，咱们会证明这是谁的年代”，会想起那个每月都在微博上发几条促销信息，给聚美的面膜沐浴露洗发香波引流，那个在广告片里对着那些思维陈旧的中年人喊话，把标志旧国际、旧次序的玻璃逐个击碎的自己吗？