腾讯Q3财报背面媒体广告营收下滑显着2B业务收入直逼游戏

TechWeb 11月14日 文/周小白

11月13日，腾讯控股发布了该 公司到2019年9月30日止第三季度未经审计财报，财报显现，腾讯第三季度营收972.36亿元，同比添加21%；期内本公司权益持有人应占盈余为203.82亿元，同比下滑13%；按非世界财务报告原则，公司权益持有人应占盈余为244.12亿元，同比添加24%。

详细来看，腾讯第三季度财报值得重视的部分信息如下：

1.金融科技和企业服务等2B事务体现亮眼，营收直逼老牌现金牛游戏事务，占到总营收近三成比重。

2.财报中初次发表了单季度的云事务收入，同比添加80%至47亿元，相较以往100%的添加，腾讯云增速放缓，但仍赶超阿里云。

3.游戏事务持续回暖，海外游戏体现杰出，奉献了全体游戏收入的10%。

4.腾讯在交际流量方面仍占有很大优势，本季度交际广告收入增速加速，媒体广告营收下滑显着，同比下降28%，环比下降17%。

5.微信及WeChat兼并月活账户数持续添加至11.51，小程序日活泼帐户数超3亿；QQ月活数下滑显着，QQ手机端月活跌破7亿大关。

6.腾讯视频订货账户数破亿，同比添加22%至1.002亿，成为继爱奇艺之后，国内第二家宣告会员破亿的视频渠道。

此外，腾讯在财报中特别说到了精简运营，减缩本钱，尤其是在出售及市场推广开支方面。在经济下行的大布景下，勒紧腰带过日子渐渐的变成了许多企业的一致。

2B事务奉献近3成营收 变现才能直逼游戏

自上一年9月宣告安排架构调整以来，工业互联网成为腾讯事务的重中之重。详细到财报中的体现，就是指金融科技及企业服务这块，包含之前归类于其他事务下的付出、理财及其他金融科技服务，还有云核算及其他面向企业的活动。

近三年2B事务营收状况（注：2019年第一季度腾讯首度发表金融科技与企业服务收入，在此之前为其他事务收入）

财报显现，腾讯第三季度金融科技及企业服务收入同比添加36%至268亿元，占到总营收的28%，收入规划直逼游戏的286亿元，已然成为腾讯安稳盈余添加点。多家券商研报剖析以为，腾讯金融科技事务已成为中长期添加引擎。

依据财报，该项事务添加首要反映了商业付出因日活泼用户数及人均买卖笔数的添加而带来的收入添加，以及云服务因在首要笔直范畴的浸透而带来的收入添加。

腾讯方面表明，跟着用户忠诚度的进步，渐渐的变多的用户资金经过咱们生态体系流通，咱们渠道的金融科技服务得到进一步推广，提升了该事务的利润率。尤其是在财富办理方面，理财通用户数同比翻倍，驱动总客户财物的添加。

值得一提的是，腾讯初次在财报中发表了单季度的云事务收入。因为现有客户添加使用量，以及教育、金融、民生服务及零售业等的客户根底扩展，第三季度云事务收入47亿元，同比添加80%，增速放缓。在曩昔四年，腾讯云的营收规划均坚持着三位数添加。

比照竞争对手阿里云，腾讯云单季营收现已到达阿里云的二分之一，距离不断缩小，增速赶超阿里云。阿里2020财年第二财季财报显现，阿里云当季营收92.91亿元，同比增速为64%，略低于上季度的66%，再创新低。

现在，腾讯的营收首要来自增值服务（包含网络游戏和交际网络）、金融科技及企业服务、网络广告三大板块，从本年第一季度开端，金融科技及企业服务的营收现已逾越网络广告，成为腾讯第二大收入来历。腾讯方面表明，这一事务或是腾讯下个十年最重要的收入板块之一。

海外游戏体现亮眼 奉献10%游戏收入

从之前游戏事务一家独大到现在三分全国，腾讯营收结构愈加多元化，游戏占总营收的比重维持在30%左右。2018年末，游戏版号康复发放后，腾讯游戏事务逐步回暖。

近三年腾讯游戏事务营收状况

财报显现，腾讯第三季度网络游戏收入总额同比添加11%至286亿元。其间，智能手机游戏收入243亿元，同比添加25%，环比添加9%；个人电脑客户端游戏收入115亿元，同比跌落7%，环比跌落2%。

端游收入跌落首要在于《地下城与勇士》付费用户数不及上一年，收入下滑。手游收入添加首要是因为国内首要游戏体现微弱及海外游戏的奉献添加。

在国内，《平和精英》奉献整季流水收入，但现在仍属承认递延收入的初期阶段。《王者荣耀》还在发挥余热，日活泼账户数坚持稳健，购买季票的用户添加。

腾讯在财报中特别说到其世界化进程，尤其是在网络游戏方面。本季度世界市场为游戏收入带来了超越10%的奉献，《PUBG MOBILE》的月活泼账户数同比添加一倍，《Call of Duty Mobile》在推出后一个月内的下载量超越1亿。

本年11月5日，国家新闻出版署发布《关于避免未成年人沉浸网络游戏的告诉》，提出实名注册、约束游戏时长、标准付费服务等六项行动，避免未成年人沉浸网络游戏。

对此，腾讯在财报中表明，其2017年起自动推广健康体系，并在上一年进一步晋级，最近有关未成年用户游戏行为的新规则对咱们事务的进一步影响有限。

交际流量优势仍在 但媒体广告下滑显着

从财报来看，腾讯在交际流量方面的优势仍在。微信及WeChat的兼并月活泼账户数达11.51亿，同比添加6%，小程序日活也打破3亿的关口。另一款国民使用QQ的月活账户数则有些出其不意地跌至7.31亿，同比跌落8.9%。环比跌落9.5%。QQ手机端的月活泼用户数则跌破7亿大关，降至6.53亿，相当于两个季度少了5000万月活用户。

腾讯在财报中解说称，第三季度晋级了安全策略，自动清理了滥发信息及有歹意机器人活动的账户。但未阐明这是否为QQ月活削减的根本原因。要知道，外界任何关于腾讯交际通讯柱石的应战，都会首要反映在QQ上。

尽管如此，腾讯在交际流量的广告变现上仍然体现不错。交际及其他广告收入在本季增速加速，收入达147亿元，同比上升32%，环比上升23%。微信朋友圈的广告收入跟着广告库存及曝光量添加而上升，微信小程序广告收入亦有所添加。

近三年腾讯网络广告营收状况

但另一面的媒体广告部分就没那么好看了。第三季度媒体广告收入为37亿元，同比下降28%，环比下降17%。腾讯给出的原因是，内容排播的不确定性导致视频招商广告收入跌落。

事实上，外部冲击也是导致腾讯媒体广告收入下滑的一大原因，尤其是头条系抖音等短视频渠道的冲击。依据相关报导，字节跳动2018年全体营收500亿元，抖音奉献200多亿元，其间90%来自广告事务。本年9月，有音讯称，字节跳动将2019年的营收方针上调至1200亿元。另一短视频巨子快手也在活跃布局商业化，本年7月，快手宣告年末前完结150亿元广告收入方针。