免费全渠道有广告亚马逊音乐的新套餐让Spotify股价跌了5%

编者按：本文来自“爱范儿”，修改：吴羚，36氪经授权发布。

流媒体能够算是内容付费推行得最成功的范畴，还诞生了 Spotify、腾讯音乐等上市公司，苹果和亚马逊等巨子也相继进场，没想到，昨日亚马逊的新政策，又把付费音乐一夜打回到了免费年代。

▲图片来源于：Android Police

此前亚马逊仅为自家的智能音箱 Amazon Echo 用户更好的供给免费的 Amazon Music 服务，其他渠道的用户运用均需付费，但昨日亚马逊宣告此福利扩展至 iOS、Android、Fire TV、网页等终端，美国、英国和德国非 Amazon Prime 会员或没有注册 Amazon Music Unlimited 套餐的用户也能够播放歌曲或收听数千个电台，且无需绑定信用卡。

但这和收费的套餐差异仍是比较大的，一是歌曲的规模仅限于指定的几个歌单，用户并不能自在点播自己想听的音乐，也不能下载；二是这些歌单都含有广告，这种形式更挨近老牌的流媒体渠道 Panora。想要无广告和无限制的曲库，交钱吧。不过推行期的 Amazon Music Unlimited 也很廉价，0.99 美元可试用 4 个月。

亚马逊的收费方案 Amazon Music Unlimited 分为 2 种：

• Prime 会员能够免费拜访 200 万首无广告歌曲，也能够加 7.99 美元/月晋级至 Amazon Music Unlimited；

• 非 Prime 会员每月 9.99 美元

前不久推出的无损套餐Amazon Music HD对 Prime 和非 Prime 收费分别为 12.99 美元/月和 14.99 美元/月。

免费会员的作用怎样还不好说，但给竞争对手的压力现已闪现。即便 Spotify很早就为用户更好的供给了免费但有广告的服务，功用比亚马逊的要全面得多，不光能够自选歌曲，也答应创播放列表，仍是阻止不了股价在 18日应声跌落 4.9%。

在线音乐这门生意，通过多年的盗版、版权纠葛和消费观念的改动后，总算树立起了以付费点播为根底的盈利形式，但眼下好像又来到了免费与付费的十字路口。强壮如 Spotify 也不敢一刀切地撤销免费午饭，亚马逊有广告版的免费音乐服务的推出，好像也在印证免费的吸引力和付费用户转化的难度之大。

▲ Spotify总用户数和付费用户增加趋势 图片来源于：Spotify

但是，从收益来看，免费用户带来的广告收入有限，Spotify绝大部分收入来自付费用户，而另一方面，免费套餐规划的初衷是促运用户在体会过渠道的服务后出于更高的需求为增值服务付费，但也有必定的或许满意了部分用户有限的需求而阻止了他们向付费用户转化，到第三季度，Spotify高达 2.48 亿月活用户中还有超越一半（1.41 亿）是免费用户。

但不论商家的算盘怎样打，免费的东西又有谁不爱呢？

封面图来自pexels