微视放大招蛊惑商家支撑翻开微信小程序

编者按：本文来自微信公众号“晓程序观察”（ID：yinghoo-tech），作者Miss豆教授，36氪经授权发布。

微视能打开微信小程序了！

这可不是信口胡说，有视频为证：

如图所示，用户点击商品，即可直接跳转至「每日优鲜」微信小程序，选购、下单。

据晓程序观察（yinghoo-tech）了解，目前该能力仅针对特定的两个小程序电子商务平台合作方开放—京东联盟和魔筷星选。

具体是怎么回事？这对小程序开发者们有怎样的好处？这背后还有什么更深远的意义？

微视+微信小程序的闭环长什么样？

在讨论影响和意义之前，必须先弄清楚产品逻辑。

微视和微信小程序的本次联动，逻辑很简单，从使用体验能够准确的看出，达人可以在微视上选择插进商品，商品来源于小程序。有必要注意一下的是，所有商品均来源于京东联盟和魔筷星选：

• 京东联盟是京东旗下的电商广告联盟平台，其业务模式主要是CPS业务，以成交订单支付佣金。商家可以将自己品牌、商铺在京东商城的产品，分发到京东联盟，而微视达人可以再一次进行选择京东联盟上的产品，插进自己的微视商品页，用户点击，就可以进入京东旗下小程序进行下单购买。

• 魔筷星选则是快手战略投资的企业，定位是“专为网红定制的手机开店助手”。从前文的视频能够正常的看到，跳转的「每日优鲜」小程序其实就是在「无敌掌柜」小程序电子商务平台上开的一个店铺，「无敌掌柜」正是魔筷星选旗下产品。

两者的思路都一样，网红、达人，在自己的微视主页上展示商品，如若用户通过该入口进入小程序下单后，他们能够得到相应的佣金。

佣金比例商家可以在京东联盟、魔筷星选的后台进行设置。

比较有意思的是，用户从微视跳转到小程序后，小程序页面上有一个按钮，可以一键返回微视。如此，微视和微信小程序可以形成完整的服务闭环：用户看内容→跳转小程序购买→回头微视看其他内容。

微视的思路

“棒！期待全量开放啊！”在得知这一能力后，不少开发者喜形于色，他们呼吁微视支持向所有微信小程序全量开放支持插进挂载。

和他们一样期待的，还有达人。

说到底就是因为，这个场景跳转闭环中，开发者的微信小程序多了一个微信场景外的流量入口——微视，事实上，微视是除了线下、线上扫码之外，唯一一个微信外小程序流量入口。“也是最值得看好的一个入口。”一位开发者对晓程序观察（yinghoo-tech）表示。他的兴奋皆源于对短视频的看好，因为短视频作为一种内容介质已经是公认高价值。

而达人在推广内容的过程可以推广产品并获得佣金，多了一条赚钱的路，何乐而不为。事实上，此前微视为达人设置了商品开通权限，为达人探寻更多变现可能是所有短视频平台必修的课题。

事实上，微视此举也说明了其接下来的思路。

众所周知，微视是腾讯在短视频领域最力捧的产品，但和抖音、快手两位短视频“老大哥”有很大差距，如何生成更多内容、吸引更多流量一直是微视的命题，甚至曾为此“请出”微信朋友圈帮忙：今年年中，微信联合微视推出新功能，用户都能够通过微视发布30秒视频至朋友圈，具体的显示并不是链接形式，而是单独的视频。此前，微信朋友圈只能发送10秒短视频，此举无疑会造成一些用户在30秒时长的刺激下开始使用微视。为此，微视还为此功能特别上线了多款照片与视频模板。

但纯刺激C端用户生产内容的路，是远远不够的。

“一个优质的短视频，需要脚本创意、视频拍摄、剪辑，普通用户很少有人具备这样的能力。”一位开发者对我们表示。

因此，微视的新思路是，用商业化来打开更多B端机构、品牌、商家入局。企业的大量入驻无疑会扩大优质内容生产。目前，抖音蓝V企业号早已破500万，企业对抖音的热情无非是两个原因：流量曝光和变现。

关于变现，无论是抖音还是快手，都在迅速探路：

• 据晓程序观察（yinghoo-tech）了解，目前抖音安卓端商品插入支持淘宝、京东、考拉、苏宁、抖音小店和抖音自己的内测小程序，除了抖音内测小程序，其他平台的商品载体均为H5。

（抖音搜索电影名称，直接跳转小程序）

（看电影预告片直接进入小程序购买）

另一边的快手，今年上半年年为每个主播的个人主页将新增“快手小店”，每个主播均可开启自己的小店，在快手作品、短视频、直播等场景内，引导粉丝点击进入商品页，商品全部来源于有赞商家店铺。

“短视频的价值已经得到了无数验证，这个大潮是绝对无需质疑的，你看，QQ阅读都上线了抖音小程序，用户看到一个预售的预告片，点击小程序购买，路径多么完美。”上述开发者感慨。

在他们看来，腾讯在短视频的失策“简直是不可原谅的”，既然腾讯不放弃微视，砸重金支持微视的同时，应该考虑与微信小程序更高的配合。

“在服务领域，小程序已经包罗万象，短视频+小程序简直所向披靡。”上述开发者认为，微视就是应该打通微信小程序，形成腾讯集团军短视频商业生态。

这个美好的遐想，可能微视也很渴望，能不能实现，还得看对使用者真实的体验有着极致“精神洁癖”的微信怎么想。