从张艺兴的归零谈起竖屏综艺有望迎来破局吗

编者按：本文来自微信群众号“犀牛文娱”（ID：piaofangtoushijing），作者远木，修改朴芳，36氪经授权发布。

“本来我从前以为的99%，连整个国际的1%都不到。”

这是明星张艺兴在自己的竖屏真人秀预告片里，颇具文艺感的一段旁白。

不过内容就没有案牍那么文艺了，视频里全程素颜的张艺兴，在超市跳魔性舞蹈、背着教练吃甜甜圈......彻底卸下明星光环的张艺兴，也让视频多了粗砺与原始感。

这是抖音最近上线的一档竖屏微真人秀《归零REKNOW》。该综艺由张艺兴作业室和抖音联合出品，原《极限应战》总导演严敏担任监制，以张艺兴为期13天的不知道冒险打开，记载其在冒险中找寻自我的实在状况。

现在播出三期，前两期节目时长在10分钟左右，第三期则减至4分钟，到发稿，第一期的播映量为1041.3万，第二期为1159.3万，三条视频累计播映量达2538万，从现在的观看量与热度来看，与其他类似类型、单期播映量根本在几百万的综艺比，成果还算不错。

披着真人秀外衣的vlog，能胜过vlog么

近年来开端鼓起的vlog，也结合到了这档节目里，你也能够把它看成是“vlog+真人秀综艺+短视频”的结合版，因为不管哪种方法的特征它也都具有：有vlog的“主人公手持视角”，有真人秀的第三方记载视角，也有短视频渠道的竖屏特征。

因为大都情况下，仍是张艺兴自己手持摄像头拍照，这一方法也与网红无异。这也给一众真人秀综艺打开了新思路，当然，也跳离了传统真人秀的“桎梏”，以往在节目组预设的环境乃至是脚本下，明星作为带有人设的被调查者，总有一种被迫状况，许多行为也显得比较故意。

而在崇尚记载“实在日子”的短视频渠道上，明星能够肆无忌惮的“放飞自我”，也能够表现“粗砺”，能够顶着鸡窝头，两眼迷离的状况下录视频，也能够毫无偶像包袱的与旅伴痛快大笑。视频底下一条点赞量最高的谈论是，“看你活的那么鲜活实在，越发觉得你不是一个简略的明星。”

节目因为专门为演员“量身定做”，某种程度也更像是个缩略版的《奇遇人生》，让明星全情投入到活动傍边，时而抒情自己当下的心境与感悟价值观，提高节目深度，某种程度也逾越一般偏重于单纯物质享受的vlog。

张艺兴不是个例，在竖屏真人秀《归零》之前，抖音就有与明星协作推出微综艺的阅历，不过仍是横屏为主，如与罗云熙协作的新青年文明写实综艺《魔熙先生+》、与赵奕欢协作的旅拍综艺《寻梦“欢”行记》，两档节目现在几期的播映量较为可观，单期在300-600万的规模，时刻也根本在10分钟左右。

抖音和明星的协作天然不用说，明星本身的粉丝凝聚力，加上综艺本身设置的论题度，根本是招引流量与热度的途径，关于明星而言，短视频渠道本身也存在潜在粉丝，尤其在现在“网红效应”越演越烈的趋势下，借用渠道的力气，也能进一步扩展自己的影响力。

抖音在近年不断测验的内容类型，从短剧到短综艺，从短综艺再到竖屏综艺，不断推新的背面，也是渠道本身对眼球竞赛、流量增加的焦虑。

“抖音+明星”的竖屏综艺

依照出演的嘉宾主角不同，抖音上的竖屏综艺类型也不相同。

针对渠道原生的头部网红，会推出《每个我》这样的写实性综艺，约请李佳琦、毛毛姐、李雪琴、末那大叔等笔直范畴红人，在5-10分钟内让红人快速说清自己的IP定位、做短视频的原因，以及红人暗地故事的简略发掘。

经过渠道及红人本身宣扬，《每个我》也算破圈，环绕李佳琦，李雪琴等自述也被其他渠道的自媒体屡次引证，这部综艺在豆瓣上评分7.9分，从底下谈论来看，粉丝也比较喜爱这种写实方法，能够让他们了解到平常在屏幕前嘻嘻哈哈的主播，在暗里的日子中是个什么样的人。

而针对国民认可度更高、闻名度更广的群众明星，抖音则有相对应的竖屏综艺《期望你喜爱》，节目设定是让具有必定粉丝数量的歌手，如吴青峰、苏有朋等，经过在不同场合下来给粉丝制造惊喜，比方为粉丝求婚现场送祝福、化身人生导师劝慰粉丝素人，也像一个爱豆福利回馈现场。

竖屏视频作为内容新风口，背面的制造本钱与周期也比传统视频更小，不过也有相应的约束。

首要一般来说，短综艺的时刻根本都在5分钟以内，比较传统动辄以小时来核算的综艺而言，留给这些微真人秀展现主角的时刻不算多，能够呈现人物心里的视点也更有限，一些强情感、重心里、着重细腻感的综艺，在竖屏方式下，也难得到更好的表现与发挥，很简单捉襟见肘。

因为方法仍是短视频，一些综艺在情节规划、人物描绘上并不能详细打开，只展现某些重要局面，某种程度也像是正常综艺的减缩版预告片，许多时分难以让观众敏捷带入，尤其是走心类的慢综艺乃至会觉得突兀，放到竖屏短剧也是相同。

其次，假如是针对网红的写实真人秀，内容也根本为嘉宾一对一采访、日子场景展现，朋友形象，落点也会集在作业及日子阅历等，更难再往深发掘，后边的续集，或系列很难说能否得到观众的长时刻喜爱。

不过往大了看，抖音也在不断调整与完善，比方加大视频长度，抖音在本年8月宣告逐渐敞开15分钟的视频发布才干，此外，互动视频、竖屏不守时切换横屏等方法的呈现，也有进一步丰厚视频内容的或许。

竖屏方式难火？

现在一说到竖屏概念，人们会反射性的想到抖音快手，其实长视频渠道入局竖屏短剧范畴也不算晚。早在2017年，优酷曾宣告在全网首推竖屏资讯概念，爱奇艺也在上一年上线《日子对我下手了》，并在本年持续深化“下手了”竖屏微综艺系列，如《他们对我下手了》、《导演对我下手了》等。

除了“下手了”，爱奇艺还推出竖屏综艺《国风美少年》、《周末不出门》等，每一集1-5分钟左右的时刻，每一期约请一位明星讲个故事，或日子小技术共享；竖屏短剧如《奇幻实验室》主要讲软科幻，每集5-6分钟的时刻，叙述一段软科幻故事，竖屏短剧《无法攻略的人》也是相同，一集不到1分钟的时刻，剧情也高度浓缩。

芒果TV也有《满意婚纱店》，每集5分钟叙述一个情感小故事，腾讯视频也相应推出竖屏短剧《我的男友力姐姐》、《萌宠君》等。

长视频渠道纷繁加码短剧的背面，也是对新赛道的布局。方正证券数据显现，现在长剧的弃剧率攀升，45集体量剧集的弃剧率现已从2016年的47%上升到了2018年的56%，这也是长视频渠道不断布局短剧、竖屏方式的原因。2018年，爱奇艺的龚宇就曾表明过，“竖屏内容必定会变成未来的一个干流方向，并且从草根型的内容主导变成专业型的内容主导必定是趋势。”

因为时刻短，视频的亮点或笑点也必须在短时刻内呈现，这也要求视频需求高度浓缩内容的精华，每一集都要呈现一个反套路、乃至荒谬的亮点，这也是部分观众更爱看短视频的原因。

从各大渠道现已推出的竖屏视频看来，竖屏方式下，视频时长也大大缩短，时刻短则1分钟以内，长则10分钟左右，也是依照用户看太久简单心思疲倦的规则而来。

不过，关于长视频渠道，用户仍是惯性在PC端播映，许多竖屏从观看体会来说，其实不如在移动端的短视频应用上更为天然。

并且长视频渠道的许多著作也并没有激起太大的浪花。除了一些较闻名的著作，如主角辣目洋子几回登上微博热搜的《日子对我下手了》，以及一些自带流量的演员著作之外，更多的竖屏综艺、短剧等仍是静静沉寂。

新近有腾讯出品的素人访谈竖屏综艺《和陌生人说话》，也呈现叫好不叫座的实际，实际证明假如彻底走精品、深度化道路，反而不能满意短视频用户寻求影响、风趣的观看需求，也会在观看量上折戟。

整体来看，微综艺、竖屏视频等要想取得不错的播映量与反应，要么是头部网红，要么是具有喜剧感的演员拍照人格化视频，这样好像才干捉住竖屏受众的喜爱。

此外，因为竖屏的沉溺性，有限的屏幕空间，也更简单杰出视频里人物的戏剧性，从这一点看，其实仍是喜剧、反差内容类型更有优势，某种程度上也约束了竖屏内容的品类。

从制造方面，即便竖屏被普遍以为制造本钱与周期更小，但竖屏视频尽管外表看起来更短，但就像抖音达人“花一村”所说，尽管只要2分钟的视频，但也至少需求2-3小时的拍照时刻，还不算上构思时刻。

在短平快的竖屏视频里，每一帧的节奏都至关重要，要想到达快速招引眼球的意图，要么是对视频内布景、道具的挑选上，有十分强的视觉冲击力，要么是剧本的故事或价值观需求十分引人入胜，这些都对剧本的要求苛刻，在碎片化的竖屏方式里假如能把一个故事讲好，难度也比惯例视频更大。

就像海豚映画CEO叶震声曾说，在短视频里，选题大于全部。短视频（比较长视频）没有更多的卖点，不太或许把过量明星、劲爆画面、奇特特效装进去，所以说选题要比时长更难挑选。

纵观各家视频渠道的竖屏内容，许多其实还停留在仿照抖音快手的阶段，缺少自己的特征，也能够说，大部分的著作还没能“破圈”，一起因为许多短视频的剧情同质化，也使得传达仍是约束在主演粉丝集体，没能完成更大程度的影响力。

能够预见的是，在未来的5G，也会有渐渐的变多的立异综艺形状呈现，现在的《归零》便是一个比如。相同，各家渠道也会创造出更多的优质内容，未来的竖屏内容终究能在哪家渠道上首先诞生爆款？还有待调查。