日本我国手机厂商们下一片掘金地

我国手机厂商们的出海之战，聚集到了新的一片战场。

尽管与我国只要一海之隔，但我国品牌在日本，就跟日本品牌在我国相同，没啥存在感。这是两片彻底不同的商场。

但眼下，跟着海外商场也开端进入成熟期，厂商们不谋而合地把目光投向了日本，尽管远景还不明亮。

进军日本商场

2019年12月9日，小米在日本东京召开了发布会，打响了进军日本商场的榜首枪。实际上，在11月份小米世界事务负责人王翔在承受《日本经济新闻》采访时就表明说：“咱们该能够在2020年进入日本商场，越早越好。”现在来看，小米的方案稍稍提早了一些。

这榜首枪，小米发布了数款产品。手机产品小米Note10，其实便是国内此前发布的小米CC9Pro，主打印象功用，装备一亿像素主摄，总计五颗摄像头。

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日本的小家电能够说是全球出名，公认质量最高。小米的电饭煲卖到日本，也被描述为一次“反扑”，类似于萨莉亚开到意大利，左宗棠鸡卖到我国。

其实小米电饭煲背面还有这样一段故事，2016年产品开端发布时，小米表明压力IH电饭锅的发明人、前三洋电饭锅工作开发部长内藤毅，也受邀参加到了产品的规划傍边，内藤先生也表明“我就想做最好的电饭煲，再卖到日本去”，现在小米算是完成了这一许诺。

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2018年1月，OPPO就宣告进军日本商场，在日本商场推出OPPO R11s，价格为6万日元（其时汇率约合人民币3486元），在Bic Camera和友都八喜电器店开端出售。

而华为，更是已经在日本商场布局多年，运营商途径也有进入，首要出售Mate、P系列旗舰机，乃至，在现在一些日本文艺作品中，也能看到华为手机的身影。

日剧《仍是不能成婚的男人》>

由于购买力、文明、工业结构等许多要素印象，日本手机商场和国内差异很大。日本2018年人均GDP3918­5美元，我国同期不到1万美元，再加上本乡厂商在手机上不是很强势，导致iPhone在日本占有着控制级优势。

StrategyAnalytics的多个方面数据显现，2019年Q3日本手机商场占有率分别为：苹果63%、三星6.7%、夏普5.3%、索尼4%、华为1.9%，其他皆为others。日本的iPhone比例是全球最高，乃至高于苹果大本营美国。

自从2012年进入美国商场以来，苹果一直在日本手机商场体现杰出，眼下最热销手机排行榜，也是一水的iPhone11新旧类型，肯定没任何一款其他品牌的机型。

日本热销机型排行榜>

日本商场是个很特其他存在。在某些工业上，他们拥有着傲人的立异力，可是全体商场习尚又略显关闭，很少去投合世界干流趋势。

在日本，手机商场首要由日本几大运营商(NTTDoCoMo、KDDI、软银等)主导，途径销量能占到90%以上，手机厂商按运营商的思路定制手机，然后再由运营商收购。

因而日本手机企业缺少立异动力，对新趋势不灵敏。

这是一片彻底不同的商场，国内厂商们拿手的打法，在这里无法得到彻底的仿制。华为尽管经过各种田推、优惠活动（P30比国内还廉价），获得了必定的品牌声量，但比例仍然不算高；

而OPPO还未大规划进入运营商途径，各个榜单中也还处在others的方位，据Statcounter的数据，到本年10月，OPPO在日本的商场占有率为0.71％。

时机在哪？

我国手机厂商们敞开出海脚步已有数年。依照一般的逻辑，必定是先挑选有把握的商场，打出规划和决心，再逐渐攻下难啃的商场。

东南亚，自然是最好的榜首站挑选。消吃力低，合适国内的打法；没有成型的当地企业，竞赛门槛低。到现在，东南亚各个商场渐渐的变成了了我国大厂的后花园。

尽管日本和我国一衣带水，但文明、经济等要素决议，这仍然会是一块难啃的骨头。但眼瞅着地盘快要分完了，厂商们意识到，是时分加大新商场的投入了。

IDC驻东京的东京高档商场分析师Akira Sugawara曾表明：“OPPO在2019年第三季度增加了对日本的出货量，证明了其在日本的野心。了解到这一音讯，小米或许也会决议进入该商场。”

Sugawara表明：“商场需求与供货商之间的距离可能是小米的时机，即便在4G商场中，顾客也在寻觅物有所值的机型……250至400美元的价格区间可能是小米的时机。”

单拎出小米来说，交易冲突的原因，导致华为暂时无法搭载Google服务，使其在日本商场受到了必定的影响，NTTDoCoMo等首要运营商，暂时都推迟了华为新机型的发布。尽管这样说有点趁人之危的意思，但就现在的状况去看，小米确真实海外少了华为这样一个微弱的对手。

而三星，众所周知，日韩在打交易战。受此要素影响，三星在日本商场遇到瓶颈，Q3相比较Q2呈现了同比下滑，从9.8%进一步下降到了6.7%，在商标上也有一些费事。

至于索尼、夏普、京瓷这些日本本乡厂商，产品归纳体现还有一些短板。

而除了手机产品，小米的AIoT家电产品等也在寻觅时机。我国品牌Anker就在日本取得了不错的口碑和销量。在日亚网站上的充电器品类中，长时间处于榜首位，小米明显也从中看到了商场的空缺。正如上文说到的电饭煲，小米小家电自身便是日系风格产品，日本顾客也更容易承受。

但出海日本，仍是阴险的一仗，日本智能手机商场体量不大，且有苹果这样的对手存在，投入产出比或许不会太高，关于国产厂商来说，这是一次海外商场的试水，也是团队才能的训练。

现在，AIoT、生态联动成为一切我国大厂们一起押注的未来，手机进不去，也能够试试其他品类。

奶茶、短视频、吃鸡等来自我国的产品，都已经在日本落地生根，那么国产手时机是下一个吗？