Counterpoint2020年我国手机商场反弹线上和5G发力

12月12日上午消息，市场研究机构Counterpoint发布了《2019下半年中国智能手机市场总结及2020年展望 ——5G商用及电子商务平台拉动整体市场回暖》报告，其中指出中国智能手机市场从2019年开始回暖，2020年有望实现反弹。报告数据显示，受经济、消费者换机周期等多因素影响，中国智能手机市场2019年第三季度同比下滑5%，但环比增长3%，同比降幅相比前两季度有所缓和。Counterpoint预测，到了2019年第四季度，中国智能手机市场整体降幅将进一步减缓。

Counterpoint认为，到了2020年，中国智能手机市场有望实现反弹，终止已持续9个季度的同比负增长态势。原因有二：第一，线上市场再次活跃；第二，5G的商用。

线上市场占有率向大品牌倾斜

报告指出，2019年中国智能手机市场虽然大盘下滑，但是线上市场依然活跃。多个方面数据显示，中国市场线上销量占整体智能手机市场比例从2019年第一季度的24%上升至第三季度约27%。品牌表现方面，Top 6智能手机品牌占据中国第三季度线上市场84%份额，相比2019年第一季度的79%有所增长。

Q3 2019 中国线上智能手机市场主要品牌市场占有率%

品牌方面，华为全渠道扩展策略效果显现，抢占线上26%的市场占有率；荣耀品牌主要针对年轻消费市场，占据线上市场20%份额，依然保持活跃；排名第三的小米市场占有率为14%，比年初20%以上的份额下滑严重，Counterpoint认为原因主要在于市场大盘下滑和竞争对手高性价比产品的影响。

vivo线上市场的额为10%，相比2019年第一季度（7%）有所增长，增长源于线上投入增加和性价比产品组合强化，包括子品牌iQOO和Z系列、S系列、U系列多种产品；苹果线上市场占有率为9%，与第一季度基本一致，但线上销量占苹果整体销量的比例显著提升；OPPO线上份额约5%，其子品牌realme主攻线上，但是成长缓慢。

总体来看，华为荣耀双品牌线上市场占有率高达46%，Counterpoint认为“市场加速整合、份额向大品牌倾斜的趋势在线上渠道同样显著”。

第四季度线上市场华为荣耀苹果或成赢家

Counterpoint总结了“双十一”各电子商务平台销量数据，其认为荣耀、华为和苹果有望成为第四季度中国线上市场的主要赢家。华为和荣耀双品牌战略有望进一步提升市场占有率，占据中国线上市场“半壁江山”。

此外，报告指出5G商用有望成为2019年底至2020年中国市场反弹、负增长结束的重要驱动力。

（苏航）