鹿角巷打假案尘埃落定惋惜奶茶店最好的韶光现已曩昔

假如你想喝一杯鹿丸鲜奶，翻开群众点评查找“鹿角巷”，能够在北京查找到82家相关商户。如出一辙的鹿角logo，迥然不同的招牌系列，但其间是官方正品的只要一家。

假如韶光倒流，在2017年准备开店时，鹿角巷创始人邱茂庭最想做的事应该是提早半年注册商标注册。究竟那时分正是新式茶饮创业最火的时分，现在估值数十亿的喜茶、奈雪的茶尚在起势阶段，而鹿角巷的起点并不低，2013年在台湾创建，在短短几年之间拓宽至日本、加拿大、香港等地，进入内地之前，就现已具有网红品牌潜质。

但鹿角巷轻视了商标注册的时刻流程，只给这个环节留了一个月时刻。2017年9月，鹿角巷在上海开设内地首店，门店一度排队2小时以上，招引各大网红纷繁打卡，毫无意外地也引来了很多山寨店。

邱茂庭曾无法地说到：“现在鹿角巷7千家，都不是我家。”

通过两年多的拉扯，近来正牌鹿角巷总算拿下了43类商标的注册权，但它明显现已错过了奶茶业大爆破式开展的最好韶光。

鹿角巷保卫战

在我国商标网上查询“鹿角巷”的商标，共有462条成果，其间请求时刻最早的是创始人邱茂庭于2017年8月1日请求的第43类商标，此类商标规模包含食物和饮料服务，是餐饮业开店必备。内地商标的注册一直是个相对费时的进程，快则大半年，慢则要一两年，而鹿角巷只在开业前给自己留了一个月，明显远远不够。

鹿角巷商标流程 来历：我国商标网

早就盛名在外的鹿角巷在进入内地之前，就有一些“仿照者“。这些仿照者不只借用鹿角巷的logo来开店，还极具“生意脑筋”地抢注商标。就跟之前MUJI被北京棉田抢注了“无印良品”商标相同，在阅历十年的拉锯战后，日方仍是输给了北京无印良品，不得已在部分产品中去掉了“无印良品”的描绘。

根据先来后到的时刻准则，即使邱茂庭是正牌台湾鹿角巷的持有者，这次请求于2018年5月18日被商标总局以“有近似商标”的理由驳回。尽管公司马上提出贰言，但此刻的鹿角巷已在内地爆火，在提出贰言的几个月空隙内，有将近5000多个鹿角巷商标的抢注发作，上一次这么剧烈的抢注事情，仍是关于“茅台”。

本年3月，鹿角巷在来之不易的公示期内又收到了13家公司的贰言，这些贰言多是山寨公司延迟的手法，但也代表着鹿角巷要逐家进行辩论，来标明自己的“正牌”身份。这一辩，又是半年。

在两年多困难的商标请求进程中，鹿角巷维权耗资近千万，也错过了新式茶饮加快速度进行开展的两年。

茶饮商场滥竽充数

在遍地开花的奶茶界，鹿角巷不是仅有遭受山寨困扰的品牌。

创建于广东省江门市的本乡品牌“皇茶ROYALTEA”，为脱节山寨大军的追捕，在招牌正热时改名“喜茶HEYTEA”。能够“答疑解惑“的答案茶本身却很“迷”，各类商标权别离握在不同公司手上。8月底，拿到数千万Pre-A轮融资的南京茶饮品牌“汴京茶寮”也迫于山寨，改名叫“伏見桃山”。

当品牌堕入商标风云时，维权往往费时吃力，究竟是什么催生了在茶饮品牌中如此多的山寨大军？

36氪研究院联合奈雪的茶发布的《2019新式茶饮消费白皮书》指出，到2020年，我国新式茶饮的潜在商场规模将近500亿。到2018年第三季度末，我国现制茶饮门店数量到达41万家，较上一年增加了74%。

茶饮产品成为爆款只在转眼之间，而创始人的商标认识却跟不上这个速度。鹿角巷就因未规划好请求商标日期，堕入两年窘境，茶颜悦色的商标注册有图形缝隙，至今关于“茶颜悦色”商标的43类注册权现在仍在贰言中。除此之外，前阵子茶颜悦色也因商标维护不到位，被我国留学生在首尔抢注，表面上声称替品牌“出海”，实践也是看中背面的利益。

茶颜悦色的商标状况 来历：我国商标网

此外，奈雪的茶、喜茶、鹿角巷这部分新式茶饮均选用直营店形式运营，一是因为这类茶饮制造工序相对杂乱，二是质料质量的不安稳性十分高，无法选用加盟制。

而对手却是具有很多商标注册经历的快招公司。“快招”即“快速招商”，这类公司拿手包装和营销，使用爆款品牌注册的空窗期，将相关称号商标悉数注册，凭仗原品牌的势能对外开放加盟，招引不明真相的创业者出资，收取加盟费和其他物料费用。

许多创业者在生意萧条不得不关店时，也不清楚自己加盟的是一个“山寨”公司。茶饮头部品牌喜茶一年只能开一两百家直营店，而具有老练经历的快招公司在半年内可铺设三百家门店，翻春节就能做到上千家，门店遍布全国，以压倒性的数量优势攻击正品，鹿角巷便是典型的快招公司受害者。

在表里压力效果下，山寨大军日益猖狂，顾客堕入真假难辨的漩涡中。山寨能够仿制门店摆设和logo，却无法让你尝到如出一辙的口味，在这样的攻击下，鹿角巷在顾客心中的形象逐渐被拉低，在山寨的攻击下成为爆款的“牺牲品”。

失去盈利期的鹿角巷

现在的的新式茶饮商场通过一段时刻的张狂增加，因为竞赛剧烈，已确认进入安稳的成长时间。而通过两年跟山寨品牌的商标耗费战，一开始占有优势的鹿角巷现已逐渐被赛道上的其他品牌落下。鹿角巷深圳万象湾首店在山寨攻击下运营增加困难，在租金的压力下被逼封闭，使得2019年鹿角巷的门店数呈现个位数的负增加。在打假进程中，关于整个品牌形象的耗费更为严重，有些时分十分困难摘掉了两三家山寨店的牌子，却被误认为是品牌本身运营不善。

从2015年12月到2019年2月，新式茶饮品牌触及的亿元等级融资事情到达8起，但那时鹿角巷还忙着给山寨摘牌。

况且，现在的现制茶饮现已早就不是单纯的饮品店了。相较于传统茶饮，新式茶饮更强调在原材料挑选、生产流程、门店运营上立异，换句话说，跑得快的奶茶店早就现已不是单纯的奶茶店，而是向星巴克的“第三空间”看齐。卖奶茶之外，也卖酒、卖面包，乃至是卖衍生品。

以喜茶、奈雪的茶为例，这两家公司的品牌包含了快速迭代的口味、空间，乃至于与其他品牌的联名快闪店等越来越丰厚的要素。茶颜悦色尽管没有到达如此丰厚的层次，但其凭仗营销牢牢占有交际网络的高地，与长沙的地域性绑定，刻画了自己口味稀缺品的形象，相同成功招引了不少本钱的目光。

鹿角巷现在只要鹿丸鲜奶系列称得上是爆款，单单凭仗产品的口味无法在顾客心中留下持久的印记，想要在现在剧烈的茶饮商场进一步扩展品牌，急需本钱的推力。但喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等头部已牢牢占有长时间资金商场的先机，凭着盗版猖狂“声名在外”的鹿角巷在商标战之后想要拿到大额融资的时机迷茫。

鹿角巷接下去要打的扩张战，看起来比维护商标还要难得多。

本文头图来自鹿角巷官方微博