海外年轻人动态视频个性化修改盛行滤镜为美好生活添色

编者按：本文来自微信公众号“触宝大数据”（ID：bigdata_touchpal），36氪经授权发布。

智能手机渗透率提升的同时，手机也慢慢变得成为社交娱乐一体的工具。用户在互联网上即时表达自己的门槛成本变的极低，而辅助这类需求的编辑应用层出不穷的新玩法也成为了年轻用户追求的潮流。触宝大数据研究院发现，能够产出个性化的内容进行社交分享是95和00后用户的一个典型特性，这也让他们在自己的社交圈内可以极快获得共鸣。同时这类应用也是国内应用出海目前的一个亮点，在本次报告中将展示视频精细编辑应用的形态，分类与热点市场。

注：本次统计中，“视频编辑应用”以视频编辑为主要功能的应用，以社群分享为主要功能的视频应用不计入统计。

随着 4G 网络和短视频社区的发展，更多用户习惯用视频来分享自己的生活，而这些追求流行的年轻用户对于视频中所展示出的独特性也有更高的要求，因此对于无门槛视频拍摄编辑工具的需求在逐步攀升。目前，这类工具大致上可以分为视频下载工具、美颜及其他滤镜、视频拼接、视频深度编辑、照片视频编辑等，分布在视频制作过程的各个阶段。而对于大部分用户来说，直接加入滤镜，在拍摄的同时完成编辑是时间成本最低的方式，也是目前最大的需求方向，但是高级编辑工具则可以彰显个性化，展示更独特的视觉效果与内容，用户为此功能付费意愿更高。

和静态图片编辑一样，无论是以 Vlog 为代表的长视频还是短视频，视频的发布者最主要的需求仍为展示自我，则美颜滤镜仍属于最大需求，占头部应用的接近50%。这类应用在拍摄同时基本完成编辑，上手难度较低，对于要求不高或只对拍摄色调有要求的用户，是性价比较高的选择。但如果要呈现更多新潮和独特的效果，并且并对色调、音乐、节奏等进行个性化的调整，这类高级内容产出者则有着更高的需求，这类应用有多个付费功能，而产出者对支付意愿也较高，目前在滤镜类编辑应用较难做出差异化护城河的情况下，为用户更好的提供深度编辑工具也是不错的选择。

国内出海应用在短视频行业有丰富的技术积累和运营本土化积累，而视频编辑的工具化功能也是国内出海团队擅长的领域。视频编辑类应用的优势在于他们的垂直人群是对于视频质量有更高要求的用户，这类用户更愿意为独家工具（滤镜、变速、效果等）付费，因此性价比更高，同时由于这类应用的使用目的是产出内容，也可以发展成为制作交流社区，提升用户的粘性，增加更多玩法可能。

从地域角度看，网络较为发达和短视频社交方式较为流行的地区对于视频编辑的要求也更高，印度地区智能手机的用户主要为年轻人，他们对于视频呈现方式的潮流追逐更多，因此视频编辑类应用活跃度高。南美地区的短视频行业异军突起，巴西的年轻人口同样较多，他们与印度地区的共同之处就是乐于进行日常生活的分享，对于歌舞结合的视频兴趣较大。不同地区由于用户侧重与分享平台不同，需要在不同地区进行个性化运营。

对于视频编辑类应用来说，产品的属性更偏重于工具，从打开习惯上来看，前10应用的用户每周打开不到20次，使用时长超过20分钟，属于使用次数频繁但停留时长较短的类型，用户对于这类应用更多仍为工具需求，而非内容探索类需求。主要因为大部分用户习惯于在拍摄期间完成编辑，进行直接分享。但对于视频编辑类应用来说，他们又不仅仅是功能性应用，还包含了内容的编辑，输出甚至分享，因此转型视频社区是可行的选择。视频编辑类应用全球活跃度 TOP10 平均每周打开的时长较短，也证明了用户对于视频编辑的意愿花费的时间也较短。

美国的移动互联网发展较快，产品形态新颖，用户对于新技术的探索需求较强，最近兴起的分享日常的 Vlog 也是在 Instagram 上风行的内容传播模式，所以美国用户对各种各样的滤镜，贴纸，背景音等工具都较为熟练，深度编辑应用的活跃度也较高，这类应用所产出的内容受到用户的欢迎后也会进行标准化，从而使拍摄者低学习成本的进行标准化编辑。但他们偏好给出多种选择的个性化处理方式，这类效果可能先在静态摄影当中进行运用，随后被视频编辑爱好者进行应用。

泰国地区的用户对于娱乐相关的应用关注度较高，对于视频拍摄主要以展示自我的娱乐需求为主。他们对于短视频和视频的停留时间较长，较多的女性年轻用户让他们对于美颜视频的拍摄要求较高，颜色鲜亮的美颜滤镜与贴纸是他们的审美主流。多个国内摄影类美颜应用将泰国作为重点的出海领域，这个地区与国内文化相近，人口结构较为年轻，也是热点市场中出海比例最高的地区，可以将类似经验移植到邻近地域的其他市场。相对来说，泰国的年轻用户对深度编辑自己拍摄视频的需求不大，更希望有机会能够用最小的时间成本进行加工。

印度用户目前对于视频编辑主要通过短视频拍摄和社区中的工具进行简单编辑，他们对于深度工具的要求不高，当地的短视频社区也较为发达，能够为用户更好的提供简单的编辑功能，因此对于单独的视频编辑 APP 需求不高。同时，由于当地智能机渗透有限及当地的偏好，相比于拍摄一段长视频，他们对将拍摄的照片编辑成一段带配乐的照片切换视频兴趣浓厚，这类应用将视频制作难度大幅下降，对于网速和手机存储需求要求不高，同时他们对于歌曲添加的偏好在此也能够获得实现，应用在生日，婚礼等节庆场景下都有着较广的应用。

巴西用户是对视频深度编辑较有研究的用户群体，在当地活跃度较高的应用中视频深度编辑占比最多，说明当地用户对于视频编辑都有较为个性化的需求，而不是通过简单的滤镜进行编辑。他们目前对于视频编辑主要的偏好是音乐类方面的挑选，而当地繁多的音乐风格和年轻人对音乐舞蹈的喜好也提升了这类需求。而他们对于视频下载工具依赖性并不强，下载工具与拼接工具用时相差不多，说明产品功能近似，他们会拍摄视频进行复杂剪接。与此同时，巴西视频编辑应用出海比例相对较低，仍有发展空间。

• 视频编辑类作为视频分享产生的工具，增加用户在平台上的内容的独特性，为用户更好的提供各类深度的服务，将用户编辑视频的成本降到最低，为社群分享提供潮流选择。目前美颜类视频编辑应用仍是用户的最广泛的需求。

• 短视频出海如火如荼的同时，出海视频编辑应用也占据了头部位置，这类应用为用户更好的提供视频编辑的个性化工具，有工具类属性，但处理的是用户产出的内容，用户在其中能够直接进行个性化创作，因此能够最终靠社区来增加留存，而这类应用用户付费意愿也较高文化门槛较低，对于出海开发者而言性价比高

• 美国用户相对来说较为成熟，对于深度编辑的应用较为感兴趣，他们习惯探索，对于简单套用滤镜兴趣不大，也因此他们更习惯在应用中对高级功能付费，这也在他们的摄影应用中也有所体现。

• 泰国用户对于视频拍摄兴趣浓厚，美颜滤镜在当地市场较大，用户希望通过滤镜改变社交网络上的形象。泰国地区还是出海视频编辑应用占比最高的地区，这一地区对摄影和视频编辑很感兴趣，与国内文化差异较低，适合出海开发者尝试。

• 印度用户视频编辑的深度需求不大，主要为短视频分享端的剪辑应用，这样的一个过程往往会在他们拍摄的同时完成，极大减轻他们剪辑的难度，节省时间。同时当地流行的视频编辑方式为静态照片编辑，通过配乐视频的方式分享照片，

• 巴西用户对于音乐较为注重，因此在视频编辑配乐方面的关注较多，他们同样热衷于深度编辑，并且对于拼贴视频的关注度较高，手机的智能化程度和视频的质量发展要求都较高。

编| 云晞@36氪出海

图| Pexels