快手为何10亿天价砸向春晚

作者 | 薛芳

出品｜深网·腾讯小满工作室

等待中的另一只靴子总算落地。

12月25日下午4点，中心广播电视总台与快手在京举行联合发布会，正式宣告快手成为2020年《新年联欢晚会》独家互动协作伙伴。快手成为继“BAT”后，又一家拿到春晚红包项目的互联网企业。

一个多月从前，就有音讯传出，快手现已竞标拿下2020年央视春晚独家互动协作伙伴权，竞标方有阿里、拼多多、字节跳动，但一向并未得到官方承认。而现在两边官宣，尘埃落定。

快手为何砸10亿现金在春晚发红包？

不再佛系的快手

这半年，快手由慢变快，活跃扩张。

本年6月18日，快手创始人宿华发布了内部信，宣告了年末冲3亿DAU的方针。抖音的兴起打乱了快手的生长节奏，快手建立以来，长时刻以“佛系”著称。在媒体的回忆中，自快手诞生以来，这是宿华第一次定KPI方针。

这个KPI在快手内部带来了一些改动。快手商业化7月中旬发表的新营销事务方针为150亿元，年初该方针为100亿元。此外，快手商家号晋级，快手引进直播公会等等。

业内人士以为，快手拿下央视春晚红包互动项目，对宿华定下的3亿日活的KPI而言，现已是取得了第一阶段的成功。

春晚历来被誉为“尖端流量池”。据央视索福瑞计算：2001至2019年，春晚坚持了均匀30%的高收视率，这在某种程度上预示着至少7亿人次的直触摸达；2019年海内外收视观众总规模达11.73亿。

从前与春晚协作的互联网企业都所获甚丰，百度App的“好运我国年”互动次数达208亿；微信借此敏捷翻开线下付出通道。

此外，春晚自1983年举以来，到2014年春晚从“台长工程”晋级到“国家项目”后，无一例外都会体现出爱国、奉献、联合等主旋律思维。因而，春晚关于协作目标的挑选，在某种程度上简直能够被视为干流言论的认可。

春晚举行37年来，伴随着城市化的进程的推进，从看春晚开端的振奋，到当下的“看春晚最大的趣味是吐槽”，观众的主动性衰退，傍观性增强，观众开端变节和吐槽。

此情况下，快手作为互联网国际中以“普惠”为运营规律的渠道，能协助春晚把半陌生人、半熟人的联系从头衔接在一起。

中心广播电视总台央视副总修改、总经理室总经理彭健明在发布会上致辞：“这次，一台接连举行了37年的晚会和一家建立9年的科技企业握手在一起，这是传统和未来的融合和结合，是一种文明的协作、高度的协作。”

快手创始人宿华以为，“每天，超越2亿人在快手记载日子的点滴，不同区域、年纪的人群、丰厚多元的日子方式在此遇见，互动融合，一起会聚成热火朝天的人间烟火。2019年，1900万人经过快手取得收入，超越500万人来自贫困区域”。

快手和春晚的牵手，对各自而言是一场双赢。

岁除10亿红包+集卡分1亿+666场活动

中心广播电视总台文艺节目中心召集人、央视综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆指出，本年是春晚联手互联网企业互动的第5个年初，每一年的互动协作都有用助力推进春晚进入千家万户。

2020年春晚总导演杨东升表明，快手有一个很大的长处便是十分接地气，本年春晚的特色也十分接地气。春晚现在有两个主旨，一个是前进艺术性，二是前进老百姓的满意度。春晚要提高知名度，不只要从大屏幕电视上出现，快手在小屏幕上也能够作出很大的奉献。

春晚“抢红包”已逐步成为国人新习俗。快手宣告，将在岁除当晚发放10亿元现金红包，金额创前史新高。鼠年春晚快手红包互动主题为“点赞我国年”，将选用全新的视频互动玩法解锁抢红包。

快手副总裁陈思诺介绍，鼠年春晚的红包互动将不同于从前的图文方式，快手将带来“视频+点赞”的全新玩法，希望能做到“轻松+风趣”。

她表明，岁除当晚，观众只需要看视频、点个赞就能领到红包，上手操作十分简单。在整个交互过程中，快手会设置更风趣、好玩和多元的内容，让用户在交互的一起有更好的情感交互体会。但更具体玩法，现场并未泄漏。

不只是岁除当晚，快手新年活动将从元旦开端预热，贯穿春晚高峰至元宵晚会将近一个月时刻。从小年开端，群众就能够在快手看到“春晚分10亿”的页面。其间包括多种玩法，比方做使命集红心、集卡分一亿等活动，为春晚红包造势。

别的，快手坚持记载本性。

据悉，快手正在环绕2020年春晚策划666场预热活动，部分现已上线，营建新春气氛。活动将划分为6大主题：“点赞欢喜我国”、“点赞多彩我国”、“点赞实在我国”、“点赞我国人情味”、“点赞我国生命力”、“点赞咱们的日子”。

用户将经过挑战赛、投票、换年货等方式体会线上新春游园会，合作根据实时GAN算法、AI手势辨认、MR混合实际等技能的魔法表情，记载新年的每个瞬间。

本年8月，央视《新闻联播》入驻快手，初次发布短视频，播放量到达1.2亿，随后开播41年来第一次在短视频渠道进行巨细屏同步直播，观看人次超越3700万。具有3000多万粉丝重视的《新闻联播》，完播率超越一切媒体号，已成为最受欢迎的“快手用户”。

本年国庆70周年阅兵。快手小屏为转播阅兵信号开发了“1+6多链路直播间”，总观看人次超越10亿，互动点赞量超越7.8亿。

新闻联播在入驻快手时的第一条视频所说，“快手的Slogan是记载国际记载你，新闻联播每天都在记载我国，记载真实追求幸福与前进的我国人。在这一点上，两边是相同的。”

毋庸置疑，春晚将成为快手日活超3亿的重要一战，快手和抖音决战的鼓声现已响起。