冯提莫能成为B站顶流吗

　　来历：IT时报

　　见习记者徐晓倩 李玉洋

　　2019年，直播迎来第二春。

　　淘宝直播间完全出圈，捧红了薇娅、李佳琦两大卖货神仙。知乎也不声不响地上线了直播，尽管作用不温不火，但该项事务还在继续。12月19日，“B站”哔哩哔哩迎来了直播生计的“巅峰时间”，左面手持《英豪联盟》独家转播权，右边签约了顶流主播冯提莫。“生长的含义便是让环境来重塑你。”用奇葩说上的观点来描述冯提莫再适宜不过，从斗鱼转战B站，环境变了，冯提莫还能吸粉几许？

　　冯提莫的B站首秀

　　12月23日晚8点，前斗鱼一姐冯提莫迎来B站首秀，B站毫不小气地将直播信息放在主页。关于B站新晋主播冯提莫来说，引来流量、扩展粉丝总量是首播的要害目标，冯提莫当然也不负众望，小时总榜排名第一，与第二名主播摆开千万级的金瓜子距离。

　　B站方面告知《IT时报》记者，冯提莫首场直播的人气峰值已打破1000万，弹幕超45万，直播涨粉超40万。

　　“身处曹营心在汉”，尽管冯提莫归于B站的英豪联盟区，但首秀的主题仍是她最拿手的歌唱。《刚好遇见你》《人间夸姣与你环环相扣》《一路向北》……当晚冯提莫的歌单仍是以群众流行音乐为主，弹幕中不断跳出的“非酋（意指命运欠好的人）、内味（意指那个滋味）……”让冯提莫有些看不懂。初来乍到，冯提莫在B站遭受了少许“不服水土”的为难。

　　为了习惯B站的渠道文明，冯提莫解锁了歌唱生计的日文歌曲《爱情循环》和《下山》，直播间的布景、滤镜也充满着浓浓的日系风格。不论是否有“内味”，满足B站风，冯提莫都在尽力投合B站的干流集体，学日语、练舞蹈都将列入冯提莫日后的方案中。

　　总归，冯提莫首播很有排面，牢牢占有新人主播榜第一的方位，每半小时抽10份现金红包，全场抽4台iPhone xs ma，满屏翻滚的“重视提莫”也在很大程度上为新主播暖场。就连B站董事长陈睿也时不时在直播间为冯提莫送出礼物，活泼气氛。

　　B站不比斗鱼、虎牙等直播渠道，人气值想要打破千万难度很大，未开播前，冯提莫在B站的粉丝只要20万出面。当天直播完毕后，冯提莫一共收成了4.3亿金瓜子，依照B站金瓜子价值来算（1元等于1000金瓜子），4.3亿即为43万元。依据小葫芦指数显现，冯提莫首播当晚终究获得了77.7万元的礼物收入。

　　从以上数据来看，头部主播的参加对B站直播区的流量奉献是十分明显的。

　　B站的去原生态

　　“小国寡民是高兴，但世外桃源也会被坚船利炮干掉。很多人会觉得，你从前很小体会很好，是不是永久不要长大，这个主意很天真。”B站CEO陈睿在接受自媒体“晚点”采访时说。

　　李先生是B站的第一批用户，从B站的前身Mikufans开端，他就开端融入B站的圈子里了。“我或许不是冯提莫的受众，她的调性和原生B站用户不太符合。不过，这是B站有必要要走的路，尤其在熊猫直播垮台之后，B站具有得天独厚的条件来营建一个多元化社区。”

　　主播大IP“冯提莫”和国内第一UGC渠道B站看似风格不搭，可是二者的牵手之前早已有明晰的头绪。从B站Q3财报来看，B站不再只依托游戏撑起一片天，财报显现，B站非游戏事务收入同比高速增加176%达9.3亿元，占总营收比重50%。其间，渠道的直播事务有较为迅猛的增加，直播和增值服务的收入达4.5亿元，较上一年同期增加167%。与B站的转型相同，冯提莫是一位去游戏化的主播，从斗鱼直播间LPL主播跨界成为一名秀场主播。

　　据官方发布的数据，现在B站上有15个内容分区，7000余个文明圈层，冯提莫的每一个视频内容都或许凭借某一元素融入一个用户圈层中，这无疑会让她从从前的招引游戏用户变成招引更广泛圈层的用户。从12月15日起，冯提莫就开端在B站上不定期更新短视频，最新的B站独家视频现已收成了超百万的观看量和3000多条弹幕。

　　B站副董事长兼COO李旎曾表明，“B站现已是我国最大的音乐创作渠道之一”，现在B站每月有1000首原创、翻唱等音乐视频品类，各类乐器演奏、音乐谈论、音乐现场和教育视频都出现在音乐区，这与冯提莫当下的需求能够说是不约而同。

　　反观冯提莫在斗鱼的生计状况，尽管归于第一队伍的主播，但在以游戏直播为主的生态圈内并不吃香。在主播当场最高成就中，冯提莫的送礼人数排名为19，互动人数4.9万，弹幕数量16.4万条，礼物价值173.3万元。

　　电竞是兵家必争之地

　　毫无疑问，签约冯提莫为B站在直播范畴继续加码。渠道想要留住用户，有必要具有很多头部主播资源，头部主播的资源竞赛成为直播渠道面对的长时间问题。“头部主播有十分明显的人设，他们最垂青的是排面和位置，有的粉丝一打赏便是几十万。”一位游戏直播业内人士告知记者。

　　与此一起，靠头部主播撑起主营事务的渠道有必要承当的是高价签约费。据此前《新京报》的报导，多名消息人士表明，冯提莫的续约费用高达5000万人民币一年。本年被虎牙签走的王者一哥张大仙的签约费用为5200万元。“渠道签约费差异很大，需要看主播定级，一般头部主播每年的签约费在百万以上，顶流到达千万也是正常的。”上述业内人士说道。

　　12月3日，B站一口气花了8亿元，从快手、斗鱼与虎牙手中抢过了未来三年《英豪联盟》全球总决赛的我国独家转播权。再加上此次签约从前的“斗鱼一姐”冯提莫，能够正常的看到B站这样的野心：用头部主播与大型电竞赛事，完成在直播赛道上的逆袭。

　　打造下一个“冯提莫”

　　可是，不得不供认的是B站还处于头部主播的荒漠期，没有破圈的大主播，乃至从站内视点看，大部分都是被折叠的底层主播。以B站的主播大航海排行榜为例，冯提莫在参加B站的不到半个月里，现已位居榜单第一，与第二名摆开3.4亿瓜子。

　　明显，只是依托冯提莫并不能撑起B站的直播事务，B站能否打造下一个“冯提莫”仍是未知数。据B站第三季度财报显现，尽管这一季度的营收完成了同比72%的增加，但亏本也仍在加大。仅二季度和三季度的内容本钱相加相当于上一年全年的内容本钱。至于B站下一步是否会收割大主播，到记者发稿日期，B站方面并没有回复。

　　比较B站直播事务刚步入“正轨”，虎牙和斗鱼现已形成了较为老练的主播养成出产链。王芳（化名）是虎牙直播的主播经纪人，从本年7月份开端她设定了打造10个百万主播的年末绩效，只是8月份，王芳现已打造了3个百万主播。“虎牙打造主播的首要形式是内部培育和外部引进，两者根本各占一半，后者首要以头部主播为主，挖过来的根本能够打造成百万人气以上。”王芳表明，“站外引进的主播一般有必定人气和内容根底，咱们会为他量身打造内容策划，每日监控数据，假如数据涨幅大会有更大的提升空间，下一步会为其量身打造官方节目，给足排面。”

　　B站曾表明：“想做Z年代的B站，而不是中心二次元们的B站。”陈睿在第三季度财报电话会议上谈到B站在直播范畴的优势时表明，“B站的直播不是一个对外竞赛型的事务，是B站内容生态的一个天然延伸。”也便是说，B站在接受重要赛季和头部主播所带来流量的一起，有必要要将这些流量更好地嵌入本身内容系统中。