登顶23国iOS免费榜一款切番笕游戏为何引起玩家的团体舒适

文/菲斯喵

最近看欧美地区的 App Store 免费榜，你能见到不那么可玩的超休闲游戏，正高居显要方位。

《番笕切切切（Soap Cutting）》就很典型。人们玩它，闭着眼、手指尖在屏幕上来回滑动，几下子就能到达方针，全程没有妨碍。但这么不带兴奋点的产品却大受欢迎，拿下23国的苹果免费榜榜首。

据 App Annie 监测，游戏在欧美商场最吸量

美国商场的反响特别好：上一年圣诞前夜，发行商 CRAZY LABS 推了《番笕切切切》，隔了不到一天，游戏登上免费榜冠军位，将霸榜优势一向坚持到2020年的1月7日。稍加留心，会发现它还在英国、加拿大等地，成为新一年里首款走红的超休闲游戏。

你或许对这般成果缺少灵敏。究竟，迸发和霸榜，在超休闲游戏商场中归于常态。

但《番笕切切切》在产品形状上有失常点。比较过往同类游戏，它的中心变得单薄，玩法趋于极简，全体规划感偏弱。透过该作，葡萄君窥见了超休闲游戏的一些新气象。

把网红视频搬到超休闲游戏

有玩家遇见《番笕切切切》，听姓名以为是《生果忍者》的变种，要凭着手速与反响，切开满屏飞起的番笕。

不过，该作的体会远没那么杂乱和激烈。在关卡中，一个循规蹈矩的番笕静置着，任玩家唆使东西刀来回切开。游戏没有时限，不必学习技巧，它更不会丢出炸弹制造费事，当一层层番笕块刮掉后，你就得到了一个精美小物件与过关的喝彩。

继续玩下去，体会循环反复，关卡里赋有改动的，是番笕资料和你可替换的东西刀，以及不重样的广告内容。

所以，这有什么好玩的？翻一遍各地区苹果商铺，发现它得分在4.5左右，「玩起来无聊」是其间的丢分点，而大部分给好评的人，冲着「游戏引起舒适」去的。

爽快感来自三方面：番笕颜色丰厚、形状多样，一刀下去，颗粒参差，这就在视觉上引起舒适；刀具赋有质感，使用方便，切起番笕来，手感舒适；小刀划掉番笕块，颗粒一会儿参差散落的声响，则让人听起来舒适。

一个更考究的说法表明，《番笕切切切》能满意你的 ASMR 兴趣。这个概念的中文名叫做「自发性感觉经络反响」，指的是人们经过视听等感觉感触，在颅内、头皮、脊椎等身体部位发生愉悦反响或共同的影响感。

但这种「一本满意」并非游戏创始。从2018年开端，网上就很盛行切番笕的 ASMR 视频。在 Youtube 上查找「Soap Cutting」，你就会发现，游戏的构思来历于那些千万播映量级的网红视频。

假如你经常重视睡觉妨碍相关的内容，那么在刷抖音时，有很大的可能性遇见这些切番笕的 ASMR 视频。而在这家短视频渠道上，「刮番笕」自身是个播映量超越近4500万次的论题，隔三差五就有创作者上传相关视频。

看起来平平无奇的切番笕游戏，原来是对网红视频与盛行内容的复原。而据葡萄君调查，从网红视频傍边选材、把受人追捧的日子化内容复原到超休闲游戏里，或许成了这类游戏的一种立项方向。

迸发的日子模仿类小游戏

我的这番定论，首要来历于对美区 App Store 免费榜排名趋势的调查。最近该榜单的 Top 20 活泼着一些接地气的日子模仿类游戏。自始至终玩下来，你的体会链条大约会是这样：切番笕 给人做纹身 DIY 三明治 给人做美甲 熨衣服。

《Perfect Ironing》，一款进入 Top 20 的超休闲游戏

它们很靠近你的日子日常，却可能是超休闲范畴中的新气象。

在2019年同期，美区 App Store 免费榜上，你翻遍 Top 100，找不出几款日子体裁的游戏，而其时榜单上常驻的超休闲游戏，是《球跳塔》《拥堵城市！》《高兴水杯》这样的 3D 动作类、io 类、物理模仿类、益智类产品。

2019年1月8的美区免费榜丨数据来历 App Annie

回到今日，超休闲游戏商场不只是轿车、球、3D 小人的全国；剪头发、摊煎饼、熨衣服、玩史莱姆橡皮泥以及打雪糕等复原某个日子片段的游戏，也能在商场中占有必定方位。

它们是怎样被捕捉到的？看起来，有些新式项目的构思起点，好像源于日子。但在某种程度上，有些产品的选材方法更像是从网红视频里找创意、找验证，就像《番笕切切切》。

在过往，咱们常常能见到短视频渠道带火某个超休闲游戏；而现现在在超休闲游戏范畴，爽性化被迫为自动，在产品上活跃贴合短视频的盛行趋势。换言之，方针人群喜爱看什么视频，厂商就揣摩做什么游戏。

我所说的这种立项思路，不必定便是实在的状况，但透过商场上的新热产品来看，咱们仍是能够找到它们所对应盛行视频。

比方说，Youtube 上做艺术煎饼的视频，这两年很受欢迎，有些视频播客的精彩输出，乃至被抖音用户搬运至国内，俄罗斯发行商 Homa 就瞅准这个体裁的时机，在上一年12月推了一款复原艺术煎饼制造的小游戏，名叫《Pancake Art》。

做艺术冰淇淋、艺术蛋糕，以及切菜、切肉的视频，在相关视频渠道上也颇有受众，所以咱们能看到，这些体裁的超休闲游戏，简直与《Pancake Art》同期呈现于商场中。

早在2018年，国外还盛行过一阵高压水枪清洗物品的视频，单条的最高播映量乃至能到达千万等级，观众看着积灰已久的墙面被一阵水枪冲刷洁净，就觉得心里一阵舒适。

这番心思或许被发行商 Lion Studios 捕获到了。他们在上一年10月底，发行了一款以用水枪冲刷脏东西为中心内容的小游戏。

《Pressure Washer: Squeaky Clean》

游戏被人归到「逼死强迫症」系列中。可是在产品形状上，该作也有点挨近《番笕切切切》，而二者共通的当地在于：它们不设学习门槛，给用户直接的影响，尽管玩法和关卡规划很单一，但资料能够不断改动。

这种极度着重休闲、解压的产品，咱们在超休闲游戏概念鼓起阶段，简直很少见到。

从体裁立异上寻觅突破口

葡萄君所说到的改动，大约始于2019年下半年，到了岁末年初阶段，这种趋势越发突显。而在上一年，业界对超休闲商场的未来多了几分质疑，作业陈述指出了一件事，这个品类的增加速度开端呈现了逐步放缓的趋势。

关于该品类长线开展的忧虑，首要存在于几点：一是它难以发明高价值的忠实用户；二是跟着竞赛加重，游戏想要发明共同体会益发困难；三是低门槛、低本钱的开发形式，导致产品同质化现象严峻；四是跟着用户生长，流量盈利逐步消失，而买量本钱居高不下。

依据 App Annie 数据监测，2018年 Q2，超休闲游戏下载量的季度同比增加呈现大幅下滑

有分析师乃至做出了一个斗胆猜测：超休闲游戏的狂欢行将宣告完毕。

超休闲游戏商场何时会触达天花板，没人能够给出精确判别。但在商场增速有所下降的态势下，相关游戏厂商渐渐的开端在寻觅新的突破口。Habby 的《弓箭传说》在产品规划，走了一条「混合中重度」的路子；而不少像 Lion Studios 这样的传统休闲游戏厂商，好像把突破口瞄准了另一个方向——做体裁立异的日子模仿类游戏。

这条途径的可行之处其实也很好了解。以往的同类游戏重玩法、重游戏性，鲜有在超休闲游戏的体系下，去测验做以体裁制胜的产品。而捉住这片商场空白，厂商没准就能构成自己的差异化优势。再便是，在对玩法规划不做高要求的前提下，这类产品或许更契合快速制造的形式。

别的，对超休闲游戏的方针用户而言，找一个适度文娱的解压东西，有时分真的胜过全部。2019年开春，名叫《Antistress》的解压游戏，曾在国区 App Store 免费榜榜首位逗留多日。从本质上来说，它的东西特点大于游戏特点，乃至于在这种层面上，它底子就不像游戏。而许多玩家对其趋之若鹜，仅仅只是想经过手机来「挤挤牙膏」，给自己适度减压。

《Antistress》

现在，Lion Studios 就在测验相似产品的时机。这家发行公司此前的产品矩阵重心，可能是在《高兴水杯》这样的益智类游戏，或是《Mr Bullet》这般动作类游戏中。而从上一年下半年开端，他们基本是在依照每月一个款的节奏，推出了靠近日子的模仿类游戏。

在它们傍边，有些游戏模仿了日子中的某个单一场景，比方上文说到的用水枪清洗物品。有些游戏则会把玩家拉到作业场景中，去触摸纹身师、蛋糕师、铸剑师、美妆师、轿车技师的日常。

就像《老铁打铁Duang》这款铸剑模仿类游戏，它不会把铁匠的作业全貌都展示给你，也不会引进买进卖出这样的经济体系，它只截取「技」的部分，用最简略、休闲的游戏方法，让你体会铸剑工艺。

当然，抖音上的花式剥皮、涂鸦绘画、奇特化装术等抢手视频，咱们也能在 Lion Studios 上一年发行的游戏中找到对应。

抛开体裁不谈，从臭弟弟的美甲店、艾薇儿的纹身店、XX贼6这些中文译名来看，这些游戏确实有意识地在投合短视频用户的兴趣。当然，超休闲游戏的轻度、魔性内容本就挨近短视频渠道的调性，而二者的用户重合度，其实也很高。从这点上来看，厂商挑选蹭短视频渠道的内容热度，也有必定合理性。

重体裁、轻玩法的开展隐忧

超休闲游戏的立异，细分体裁看起来要比深挖玩法会具有更高的可操作空间。而就现在来看，从盛行短视频中抓取到受人重视的日子片段，是相关厂商找到适宜体裁的一种高效率方法。

除了在体裁上投其所好之外，咱们发现，现在的日子模仿类超休闲游戏，在面临一群泛文娱用户的时分，其产品形状上也呈现出一种体系性的改动趋势。

以美妆直播为体裁的《IDEL Makeover》

首要，是游戏中心极简化，尽可能去除杂乱机制；其次是围绕着轻松、文娱的体会来建立内容，不规划负面反响；再者便是弱化游戏性的一起，以更高的美术质量来抓取用户注意力。

从商场反响来看，这些极端轻度的产品，在不动摇传统商业形式的基础上，展示出了不错的潜力。可是对超休闲游戏的长线开展来说，从日子化体裁下手，不断给自己做减法的路子，真的是进化方向吗？

假如说，爆款超休闲游戏的玩法简单被抄袭，那么爆款体裁又怎么拦得住被人快速仿制？