重蹈覆辙爱奇艺腾讯为何还要试水超前点播

（原标题：爱奇艺腾讯再试水超前点播 视频渠道盈余困局待解）

挑选推出多重收费方法，背面折射了几家视频网站的本钱压力。

在《庆余年》一剧因探究新付费方法“超前点播”被推上言论的风口浪尖后，近来爱奇艺、腾讯视频两渠道的新剧再次尝试了上述超前点播的方法。

腾讯视频官方微博1月13日的一条微博显现，其独播剧集《将夜2》将采纳超前点播的方法。详细为每周一二三更新两集，VIP会员抢先看六集。2月3日起开端，VIP会员将可以额定超前点播，每周一提速看更多，每集为3元钱，并在2月10日提早收看到大结局。

此前一天，爱奇艺的独播剧集《爱情公寓5》也采纳了超前点播的方法。详细而言，每周日至周二20：00各更新2集，VIP会员抢先看6集，1月28日起，VIP会员用户都可以享用直通结局点播服务，VIP会员用户都可以在1月28日20点至2月2日19点59分，以25元打包点播最终12集，也可以3元每集的费用进行逐级点播。

同日，腾讯视频还发布了关于付费超前点映的布告。布告称，腾讯视频方案于2020年正式晋级面向VIP的付费超前点播服务。在确保普通用户和VIP会员本来内容更新节奏不变的前提下，将对具有“超前点播”标签（包含但不限于角标、文字说明等方法）的内容，供给VIP付费超前点播服务。

此前，腾讯视频和爱奇艺曾因《庆余年》超前点播登上热搜。原因是腾讯视频推出了50元（或每集3元）超前点播服务，不少用户以为充VIP会员的目的就为了免广告，但腾讯视频在剧中添加了不行去掉的中插广告，现在又推出了超前点播，提早看完悉数剧集需求50元，提早看一集需求3元，让用户感到不解。在部分受访用户看来，添加中插构思广告，付费提早看结局、提早点播、提早看欧美影片的设置，都是在危害其利益。

对此，腾讯视频副总裁王娟在上一年底解说称：“这一次在《庆余年》上引发的争议，咱们也进行了一些考虑，咱们对会员的奉告以及消费心思的掌握上仍是不行关心。未来咱们将进一步优化并进步会员的服务体会，给咱们带来更多优质的内容与交心的服务。”

爱奇艺副总裁、克己剧开发中心总经理戴莹也在同一场合进行回应，“咱们的初衷是想满意用户更多元的内容需求，但或许没太做好，未来希望能更多考虑到用户的心思，做好排播的规划和奉告作业。”戴莹说。

尔后两家渠道还修改了《庆余年》的超前点播规矩。腾讯视频VIP会员可提早看6集的权益不变，但可享额定3元每集的超前点播权。爱奇艺也在会员提早观看6集的基础上，以每集3元的价格再多看6集。

事实上，腾讯视频早在《陈情令》中就设置了“提早看结局”，在后续的《没有隐秘的你》《早年有座灵剑山》中也设置了超前点播消费，可是价格和规划并没有《庆余年》的高。2019年8月7日的《陈情令》提早点播费用一集为6元，全集30元；《早年有座灵剑山》的超前点播费用为5集12元。

挑选推出多重收费方法，背面折射了几家视频网站的本钱压力。“视频网站的ARPPU（每付费用户均匀收益）为10元左右，均匀的付费月份为8个月左右，依照1亿的付费会员核算，则每年视频网站来自会员费的收益在80亿元左右，可是“腾爱优”等视频网站仅是内容本钱都高达百亿以上，昂扬的本钱压力成为视频网站提价或变相提价的原因。”一位国内头部剧集出品公司的负责人告知新京报记者。

视频网站的首要盈余方法都是环绕内容打开的，不管是付费订阅仍是广告收入，都是建立在优质内容的基础上的，而“腾爱优”三家的内容军备竞赛也在持续。比如说，腾讯体育在二季度NBA续签了五年独家直播、点播合同，网传买卖对价为16亿美元；优酷视频目的与苏宁体育建立合资公司，发力克己剧《长安十二时辰》。不同的是，腾讯视频和优酷背靠腾讯、阿里两家互联网巨子，而爱奇艺现在独立上市，可以从百度方面取得的支撑非常有限。

爱奇艺2019年第三季度财报显现，该季度营收约74亿元（人民币，下同），同比增加7%，其间会员费收入过半，达37.2亿元。但营收增速放缓，并且净亏本起伏进一步拉大，到达36亿元，是财报发表以来亏本最大的季度。就优酷而言，尽管其一直在减少本钱，但其日常运营依然导致阿里巴巴数字媒体和文娱部分调整后的EBITA（息税前赢利）持续亏本，第三季度为22.07亿元。

上一年11月，爱奇艺会员及海外事务群总裁杨向华对外揭露表明，其正在酝酿会员费用上涨，不扫除会员首先提价，但并无时间表。其时优酷曾揭露回应称没有会员提价方案。但一位视频职业资深调查人士则告知新京报记者，假如爱奇艺采纳进步会员价格的战略，腾讯视频、优酷也有或许跟从提价，究竟市场上只要三家头部渠道，且相同不盈余，因而采纳的价格战略也会相似，“不行能一家提价，然后坐视自己的用户去其他渠道，几家高层都会互通有无”。

现在，我国网络视频职业全体格式为优酷、爱奇艺和腾讯视频三方竞赛格式，其背面为阿里巴巴、百度和腾讯三家公司。依据三家公司三季度财报，爱奇艺付费会员规划最高为1.06亿，同比增加31%；腾讯视频为1.002亿，同比增加22%；优酷并未发布这一数字，但发表其均匀每日订阅人数同比增加47%。

新京报记者 白金蕾 修改王进雨 校正李项玲