小红书再次放宽商家准入门槛内容社区变现有多难

1月14日，小红书对外发布音讯称，正式将旗下品商标晋级为企业号，放宽商家入驻准入门槛，凡持有营业执照的主体均可申请入驻。

北京日报客户端记者得悉，此次晋级后，一切入驻商家均能轻松完成线上店肆、线下门店相关，未来商家还可经过企业号主页、私信、笔记等多种途径展现商家联系方式等信息。关于具有多家门店、连锁店的商家，小红书还可以精确的经过用户地点地理位置进行就近引荐。

这在某种程度上预示着，小红书进一步瞄准线下服务业，试图为品牌方供给从“种草”到“转化”的全链路服务。

此次晋级为“企业号”的“品商标”，于2019年头上线，入驻商家可经过品商标主页和用户进行沟通交流。小红书对外称，现在已有2.9万个品牌入驻，23个职业的品牌开通了品商标，职业运用覆盖率84%。

小红书的商业化一直是业界重视的论题之一。此次小红书企业号将准入门槛放宽至商家持营业执照即可入驻，也折射出小红书想要进一步加快变现形式。“未来小红书商业形式，必定不是我们今日看到的简略的抽成、佣钱。”小红书联合创始人瞿芳不止一次揭露表明，正在探究多元的小红书变现形式。

但内容社区变现并非易事，用户对渠道内容的信赖也需不断保护。虽然小红书再三声称，黑产刷量行为是小红书一直以来严峻冲击的目标，但小红书的内容造假恶疾至今仍未彻底处理。

近来，央视再次曝光小红书等电子商务渠道存在刷流量、假谈论等现象，其背面的黑色产业链也浮出水面。对此，小红书表明：“渠道早已设有独立的反作弊技能团队，对虚伪笔记及歹意刷量采纳实时冲击，一经查实严峻处分。”

当然，不只小红书，此前知乎在商业化发展中也遭遇过相似的信赖危机。

为何内容社区变现遍及困难？对此，艾媒咨询分析师李松霖表明，内容社区变现最大问题在于，渠道关于内容运营的要求非常高，决议了渠道需求有继续不断的高水平的内容输出才能，并且还涉及到IP运营、营销推行等环节，如此高的内容门槛使渠道完成经济效益规模化存在很大应战。

图片来自：小红书、微博截图

来历：北京日报客户端 | 记者 袁璐 修改：袁璐

流程修改：郭丹