2019长三角新消费开展陈述上海成新消费策源地拼多多等带动工业晋级

在新一轮技能革命和经济全球化布景下，我国消费已进入新一轮革新的窗口期，新消费的鼓起，成为本轮消费革新的重要特征和开展的新趋势。1月13日，新华社眺望智库发布《2019长三角新消费开展陈述》（下称《陈述》），陈述数据显现，上海市已成为互联网新消费的策源地和新高地，辐射长三角地区，推进工业经济与城市功用的转型晋级，进一步进步了我国关于消费资源的整合装备才能。

新技能推进新消费 新消费迭代新零售

《陈述》以为，“新消费”首要是指在经济全球化和新一轮技能革命的大布景下，由技能立异和新技能使用所引发或支撑构成的全新的消费理念、内容、方法和准则。在这一框架下，新消费的内在最重要的包括新的消费内容、新的消费方法和形式、新的消费结构和新的消费准则。

一起，《陈述》针对此前的“新零售”、“才智零售”、“无界零售”等概念，与新消费进行了差异证明。

2016年10月，马云在云栖大会讲演中提出了新零售的概念。简略来讲，便是“线上线下+物流”，而三者的结合需求依托大数据和人工智能等技能手段。苏宁提出的才智零售概念，则是运用互联网、物联网、大数据和人工智能等新技能，构建产品、用户、付出等零售要素的数字化，完结收购、出售、服务等零售运营的智能化。京东提出的无界零售，则着重打破职业鸿沟，杰出在任何地方都能够购物，愈加着重零售的场景拓宽。

整体而言，无论是新零售、无界零售仍是才智零售，都着重整个流转环节特别是零售环节在新技能使用布景下的改动特色及趋势，对应的是传统线上线下的对接和彼此交融。

作为上海互联网高地的成员，由拼多多等新电子商务渠道倡议的新消费概念则远远打破了这一范畴，倡议从顾客需求动身，重塑产品、途径和盈利形式：一是愈加从工业链、供应链、价值链的视点来剖析技能革新对消费的影响，是打通出产流转和消费各个环节的概念；二是新消费愈加杰出了消费革新的结构性趋势，不只涉及到产品，更涉及到服务性消费；三是新消费能从愈加微观的视点，与经济稳步的增加驱动力、供应侧结构性革新、立异创业、消费晋级、更高水平对外开放、高标准商场体系等国家战略和导向有机结合，自身便是高质量开展的一部分。

以拼多多为例，作为上海互联网范畴的“领头羊”，拼多多经过立异的“拼”形式和分布式人工智能技能，推进零售的途径革新和制造业的研制出产进入以“人为先”的新时代。

经过“多多农园”、“新品牌方案”等战略，拼多多继续发挥渠道型经济的效应，带动农业、制造业转型晋级，成为需求侧立异带动供应侧革新的标杆。

到2019年9月，拼多多年度活泼买家数已打破5.36亿，年成交总额达8402亿元。全国每10个快递中，就有3个来自拼多多。

“新消费”革新呈现五大趋势与特征

课题组在调研中发现，当时，我国在消费结构、消费方法、消费人群、消费商场格式等方面呈现了不同以往的深入革新，一起具有增量和存量、晋级和立异、供应和需求等五大趋势与特征。

首要，中高端产品带动消费总规划不断扩张。经过革新开放40年的继续开展，我国居民消费整体由“有没有”向“好不好”改动，消费逐渐从品类，转向品牌、质量和品尝，中高端产品消费需求不断增加。

图1 我国消费在全球增量中的比重

材料来历：麦肯锡：“重塑全球消费格式的我国力量”

其次，服务型消费扩张推进我国逐渐迈向服务经济时代。2018年我国人均GDP已达到13000美元左右，服务业占比超越52%，我国已确认进入服务消费快速增加的窗口期。北京、上海等大都市服务业占比均超越70%，现已完结从工业经济向服务经济改动。

第三，新技能使用和商业形式立异成为带动新消费增加的首要动能。以互联网、大数据、云核算、人工智能等为代表的新技能，以渠道经济、同享经济等为引领的新商业形式，极大激发了消费立异，并深入改动人们的消费理念和方法。以网络零售为例，2018年我国网络零售额已打破9万亿元，自2014年以来坚持30%左右年均增速，与社会消费品零售总额的份额从10年前的1%进步到了近24%。

图2 我国网络零售额及增加率（2007－2018）

材料来历：《我国核算年鉴》（2007-2018），商务部。

图3　我国网络零售总额与社会消费品零售总额的份额（2007－2018）

材料来历：《我国核算年鉴》（2007-2017），商务部

第四，消费人群结构改动为消费扩张和立异供给继续动力。依据波士顿咨询（BCG）猜测，2017-2021年我国消费商场将新增15万亿元左右，中产阶级及殷实顾客将奉献81%的消费增量。我国1980年今后出世人口总规划已超越5亿人。以90后为代表的年青消费集体具有明显的消费理念，其消费习气与新技能、新商业形式的结合，使我国与发达国家比较在新消费范畴具有难以比较的优势。

第五，大型城市群和都市圈对消费的引领立异效果将不断增强。城市是消费的会集地，也是完结消费立异和集合装备消费资源的中心纽带，而城市经济开展水平也成为消费能级的重要支撑我国现已构成了以上海和北京为增加极的两个具有世界消费中心能级的大都市。未来人口、要素和消费资源向大都市圈和城市群会集的大趋势不会发作底子改动。

上海已成新消费互联网高地

《陈述》以为，上海市依据互联网企业开展、零售业根底、对外开放水相等要素，敏捷生长为长三角甚至全国的新消费策源地与新高地，特别是在商场开展水平、消费集合带动才能和增加潜力等方面，都处于全国领先水平。

近年来，深圳和杭州等城市曾在互联网经济开展中拔得头筹，上海一度遭到“为什么出不了BAT”的质疑。但凭仗强壮的商场和立异优势，上海近年来在互联网渠道经济开展上潜力十足，大有后发先至之势。工信部《2019年1-10月互联网和相关服务业运转状况》显现，在2019年1-10月，全国互联网职业规划以上企业共完结经营收入9902亿元，同比增加21%，其间上海互联网职业完结营收2390亿元，占全国23.3%，居全国第二位。在增速方面，上海互联网职业收入以同比增加37.1%的增速领跑东部，浙江（36.5%）、北京（19.4%）、广东（10.9%）和江苏（7.2%）排列第二至五位。

上海互联网加快速度进行开展的背面，“以顾客为中心”的新消费浪潮敏捷兴起，在此推进下，拼多多、哔哩哔哩、小红书等互联网新阵营方阵已然构成。

在这样的开展态势下，阿里巴巴、腾讯、百度、华为、小米、商汤等知名企业也开端进驻上海，亚马逊、微软、苹果等也在上海设立了研制型功用组织，从人工智能、云核算，到区块链、大数据，上海在全国甚至世界互联网范畴的位置不断的进步。一大批互联网渠道和高技能公司的兴起，不只极大进步了上海市新经济开展的规划，优化了立异开展的环境，也对上海以及长三角新消费的培养和强大，供给了全新的渠道和载体。

相关研讨显现，依据商务部等14部委发布的《关于培养建造世界消费中心城市的辅导定见》，对消费归纳实力排名靠前的20位的城市进行归纳测评，上海在全国的归纳排名位居榜首位。在城市经济根底、世界消费影响力、世界消费便当度、优质消费集合度和世界品牌浸透度五个一级目标方面，上海有4个目标稳居榜首，1个目标名列第二，整体优势均非常杰出。

《陈述》以为，我国网络购物用户量前五位别离来自北京、上海、深圳、广州和重庆，表现了消费晋级与城市化开展水平的一致性。以上海为代表的互联网新高地，正在推进我国消费结构的继续晋级，引领消费和商业形式立异，经过分散和演示效应向全国和农村地区辐射，构成以点带面的格式。