短视频两千亿市场规模谁是碎片化内容消费年代赢家

休闲放松、搞笑诙谐、日子技术，以及新闻现场类短视频，依然是短视频途径用户的首要方针

【据Quest Mobile陈述，2019年短视频用户规划现已超8.2亿。】

李子柒年收入据称达1.6亿元，李佳琦年收入近2亿元。2020年一开年，两位我国顶流“网红”就以神话般的数据改写了人们对“网红经济”的认知。

腾讯发布的《2019腾讯视频年度指数陈述》显现，李子柒在归纳影响力指数上闻名短视频达人榜，李佳琦紧随其后。

李子柒只需发布一条视频，一夜播放量就能到达1700万次，播放量最高的视频到达3亿次。其背面是微博2200万粉丝，以及YouTube上700余万粉丝的奉献。而李佳琦在2019年双11拿下10亿销售额，逾越了许多城市大商场一年的销售收入。

网红经济毫无疑问是互联网电商范畴最火爆的概念股。与网红经济严密相关的短视频，其严酷竞赛也进入了游戏下半场。

据艾瑞商场咨询有限公司发布的统计数据，短视频职业历经8年开展，现在已进入商业化的老练期，估计2020年短视频商场收入将到达2110.3亿元。在移动互联网盈利期逐步衰退的年代，短视频依然是迅速开展的新流量池，简直是唯一在增加的明星级运用范畴。

据Quest Mobile陈述，2019年短视频用户规划现已超8.2亿。进入2020年，短视频将走向何方，不仅是抖音、快手两大头部途径以及腾讯系短视频所要考虑的，也是短视频内容出产者要考虑的。

短视频继续文娱化

“在碎片化内容消费的年代，短视频正在加快速度进行开展，成为职业探究的干流方向。”腾讯视频短视频引荐产品中心总监杨明告知榜首财经，腾讯视频超越一半的用户会一起消费短视频，其消费需求与消费途径也呈现出多元性，但和长视频相关仍是最首要的消费诉求。

据腾讯视频数据实验室陈述，“小央视频”、“新京报”等传统老牌威望媒体正在短视频范畴取得重生，而新式的自媒体KOL如“热剧自习室”等，也极具影响力。

现在，抖音和快手已安定占有短视频的榜首队伍，腾讯、百度的短视频产品也逐步构成多强格式，火山、西瓜、多闪、B站、微视、Yoo视频等简直一切运用都开端上线短视频功用，企图在短视频的千亿商场抢占先机。

上一年京东6·18销售额达2015亿元，快手的直播带货与抖音的短视频带货都奉献了不少力气。淘宝直播上一年敞开“启明星方案”，入驻淘宝直播的明星达200+。

在影视职业不景气的当下，到2020年估计会有更多明星参加短视频带货大军，短视频途径会成为相似微博的文娱媒体途径。

经过对上一年短视频节意图研讨，腾讯视频数据实验室陈述剖析，风趣有梗的IP周边短视频由于制造上的大开脑洞，引爆全网，比方《我和我的祖国》《陈情令》《发明营2019》等大热影视综艺IP，都衍生出播放量很高、论题量大的短视频。

“现在文娱短视频节目越来越会玩，跟拍Vlog、鬼畜说明都现已很遍及，连一个小小的专访，都可以有20种做法。现在观众关于文娱节意图要求渐渐的升高。”杨明说。

休闲放松、搞笑诙谐、日子技术，以及新闻现场类的短视频，现在依然是我国短视频途径用户观看短视频的首要方针。

渐渐的变多的内容制造公司意识到，微剧微综最能提高剧集和综艺文娱节意图点击率。在碎片化年代，时长短、信息密度大的短视频，成为宣扬影视剧和综艺的最佳利器。更多的用户期望在短视频里看到轻松风趣、喜感、治好的体裁。

上一年新世相入局综艺，一档聚集女人年纪主题的访谈节目《女人30+》，以每期8分钟的时长，在腾讯视频微剧微综站内流量指数排名榜首。《女人30+》上线一个月，播放量便破亿。在腾讯视频海量的潜在粉丝基群，以及每月百亿流量下，这部小而精致的访谈节目以极小的切断切中当下女人的窘境与心态，并掀起微综风潮，敞开了短视频的网综新风向。

除了腾讯视频，抖音、西瓜视频、火锅视频等短视频途径纷繁推出微综艺、微剧。这类节目受欢迎的原因很简略，单集时长短，流量消耗小，内容更为笔直、碎片化、简略直接，更适合需求放松解压的用户。

5G年代怎么深耕

跟着5G年代到来，短视频商场渐趋老练，短视频估计会迎来新一轮迸发。

但另一方面，互联网进入下半场，人口盈利逐步消失，谁都想在短视频职业分得一杯羹，但在李子柒、李佳琦这样的头部流量背面，是许多的失败者。

一位专心美食探店的大众号主编常捷也想换个赛道玩玩，先是研讨了不少爆款短视频，接着买设备，找协作团队，三个多月时刻上传数十条短视频，别离放上几个短视频途径。但粉丝数涨到必定数量，就阻滞不动了。

“比起做大众号，短视频更需求爆款内容，继续涨粉太难了。”常捷说，像他们这样企图用自己的资金去试水的创业者不在少数，虽然有前期做大众号的资源和经历，但放到新的途径，依然很难起作用。就他所知，许多企图在短视频范畴发力的年青创业者，许多都挑选了抛弃。他乃至传闻一些做到百万等级粉丝的大IP，在内容出产和资金链上呈现一些显着的反常问题，也不得不断更离场。就算一个具有数百万粉丝的大号，其背面将花费数十万的投入，假如接不到适宜的广告，找不到变现途径，相同难以为继。

上一年，星站创始人朱峰在腾讯媒体研讨院联合我国传媒大学打造的《新媒体创业与立异》揭露课上，以“短视频流量池的打造和变现”为主题叙述短视频进入下半场的玩法。

朱峰以为，传达的规则现已改动，哪怕抖音、快手的CEO都不能确保一个短视频能成为抢手爆款，爆款仅仅一个概率问题。有些优质精巧、高本钱的视频无法走红，但代古拉K凭一条“甩臀舞”视频，10天涨粉500万，一个月粉丝就打破1000万，还登上《高兴大本营》舞台。

“挑选一个对的赛道、一个途径，去做深耕然后渐渐延展。”朱峰以为，只需找准途径特点，契合它的算法引荐规则和用户运用频率，习惯途径、满意意图，便是好的短视频内容，并且，不需求忧虑拍照方法是不是满足高端、高档，由于交际途径的视频不是著作，而是交际颗粒，“继续输出70分的著作，真诚比技巧重要。”

在许多短视频背面，一些MCN（网络内容出产者管理机构）具有老练的造星力，据腾讯视频数据研讨室数据，梨视频归纳影响力位居榜首。

该陈述也解读了网生一代关于5G的认知与需求。问卷调查结果显现，网生一代对5G的遍及印象是“贵且快”。作为孤单的一代，他们关于5G产品体会的需求多集中于互动感与陪同感，未来的沉溺式观剧、互动式观剧、个性化定制也让他们分外等待。