除了10亿大红包鼠年春晚还能用什么招引观众

　　作者： 陈汉辞

　　把大象装进冰箱分几步？多年前春晚小品的这个梗现已过期。现在看春晚，更诱人的是把红包放进零钱分几步？三步，翻开手机、下载App、点赞。

　　近几年，相较于哪位明星上春晚，唱什么歌，跳什么舞，着什么装，春晚传达率最高的信息现在已变成“红包提现最新最强攻略”。本年也是如此，鼠年春晚将近，许多“抢红包攻略”不只剖析了除夕夜怎么分割1亿奖金，以及怎么最高得到2020元红包，还预热了各种“抢红包”过程。

　　自2015年起，国人与春晚的联系已在手指间发生了改动，从“摇一摇”、“晃一晃”到“点一点”、“赞一赞”，BAT你方唱罢我等上台，轮番上阵，挥洒着几亿现金，使得“春晚”成为一场全民狂欢。

　　互动总量已高达208亿次的春晚抢红包盛景，像孩提年代的年，不论餐桌上美食怎么花样百出，家人之间怎么其乐融融，最诱人的时间仍是分发压岁钱，欢声笑语里，已无关乎“驱邪避妖”的年俗文明，代表着健康吉祥。

　　而作为陪同我国老百姓近40年的年夜饭，春晚自身的论题热度却在削弱。

　　鼠年春晚，还会连续这样的命运吗？

　　加法仍是减法

　　“排练底子仍是依照原先的节奏与安排在进行，没有太多改动。”作为曾参加春晚部分歌手创造以及当地春晚音乐制造方面的暗地人士，音乐制造人赵兆并不渴求本年春晚能有多大改动，究竟，春晚便是春晚，仍是要老少皆宜，不同社会工种都能满足，相较于“小儿精”的派系菜，“大而全”的“满汉全席”要赢得满堂喝彩并非易事。

　　作为“哔哩哔哩”跨年晚会的音乐总监，赵兆的理性出人意料，究竟，被网友评为“年度最佳跨年晚会”已被贴上超出“晚会”幻想的脑洞，依照晚会的惯例策划，将上一年热搜歌曲热度高的演员列个表，能请到的挨个排，舞台规划具有视觉震慑，收视率就不会低，而看似答谢“小破站”会员的跨年晚会，则没有走这样的寻常路，根据大数据选出来的歌手、动漫、国风，加上百人交响乐团，再结合晚会叙事方法，使得这场晚会逾越了二次元文明壁垒。

　　“虽然一开端做的是内部晚会，但主创团队仍是统筹不同年纪的受众集体，当《魔兽国际》的‘兽人永不为奴’ 响起，瞬间把80后带回到了艾泽拉斯，当《英豪联盟》主题曲响起，‘90后’的游戏人生被唤醒，歌声陪着我们长大的五月天、胡彦斌进场也是让我们回想满满。仅仅串起这条线的是‘经典动漫IP’。”赵兆以为，相较于一般晚会，这台晚会仅仅做了减法，主题更为会集，不散。

　　这场本来低沉的晚会获得了网友的奖励，可以说真实做到了“老少皆宜”。要知道，这一评语正是春晚的“痛点”，虽然历届导演都曾表明，春晚的两个主旨，一个是进步艺术性，二是进步老百姓的满足度。尤其是2015年后，央视春晚主创团队即使尽心竭力立异，成果仍是不尽善尽美。

　　比方2019年春晚推出了《敦煌飞天》，但“梦回千年”的典雅舞蹈却难以比美2005年《千手观音》带来的震慑。

　　“无论是艺术性仍是满足度，底子仍是立异，立异真的很难。而春晚自身便是立异的产品。上世纪80年代初在改革开放的浪潮下，人们热血沸腾、积极向上，需求开释的窗口，春晚应运而生。”与几届春晚导演有过交集的资深影视人王璐以为，老一辈艺术家耳目一新的扮演方式，助春晚敏捷走红，更为要害的是，创造者为春晚量身定制或精心改造了一批优异节目。

　　从《常回家看看》到《相约九八》，从《两棵树》到《千手观音》，从《吃面条》到“白云黑土”系列，不论是跨界仍是混搭，留下许多经典作品的春晚法力是巨大的，让许多人一夜成名。

　　惋惜的是，像许多超级IP相同，互联网年代，文娱需求越来越多元化，顾客的需求碎片化，央视春晚不再是普罗群众除夕夜的仅有挑选。除了央视春晚，还有卫视晚会、网络渠道晚会，还有动漫、戏曲等各类细分晚会。在收视率与广告收入的剧烈竞赛下，流量明星天然成为各家争抢目标，明星身影出现在不同晚会现场已是常事。有网友戏弄，春晚的确变了，曾经的春晚是，谁上谁能火，现在的春晚是谁火谁上。而假唱、蜻蜓点水式的表演和部分节目内容被指轻视等问题，让央视春晚在5年前堕入巨大争议。

　　2015年，春晚收视率为29.60%，第一次低于30%。2016年，“立异”依旧是导演死磕的主题，分会场的晋级设置、精品节目的制造使得这届春晚成为“最接地气的春晚”，算是拯救一些名誉，尤其是“网台合一”的传达作用增强了节目的黏着度。接下来的三届春晚亮点颇多，让观众浮光掠影的节目并不多，收视率很难到达顶峰时的数值。

　　鼠年春晚，总导演是曾执导过多届春晚的杨东升，他表明本年春晚 “立异亮点多多”，将有许多新面孔，都是我们没有见过的。而观众等待看到的明星也都会露脸，这在某种程度上预示着流量明星、实力派偶像的共存还会是春晚的一大特色。至于在技能上，是“5G+4K+8K+AR”全组合，尤其是增加了裸眼3D技能，企图带来五光十色的视觉享受。

　　10亿红包的张狂

　　杨东升能否改动春晚的困境尚不可知，但能确认的是，不论节目是否出彩，鼠年春晚的红包派发额将再立异高。作为2020年春晚的独家互动合作伙伴，春晚期间，快手即将发放的红包总额为10亿元。

　　2010年前后，央视春晚的新媒体版权没有铺开，曾由于版权问题与暴风影音等互联网公司打官司。从2015年开端，央视春晚直播权限铺开，先后授权给爱奇艺、优酷、乐视、腾讯视频等。

　　2015年，微信包了5亿的现金红包，网友只需“摇一摇”手机就能拿钱。短短的三个小时为微信带来了巨大流量——微信摇一摇互动总量达110亿次，峰值到达了8.1亿次/分钟。

　　阿里和百度坐不住了，道理很简单，红包互动，可拉新和激活用户，然后争夺更多市场占有率。多个方面数据显现，2014年春节前，微信付出绑卡数只有800万。到2015年5月，微信付出的用户突破了3亿。2016年，付出宝开端“独占”发红包活动，百度则成为2019年春晚发红包者，红包总额增加到9亿元。本年，发红包的是快手。

　　“铁打的春晚，流水的互联网公司与赞助商”，春晚商业雪球越滚越大，但内容能否招引观众只能拭目而待了。