2019年国漫兴起2020还能再攀顶峰吗

编者按：本文来自微信大众号IP价值官（ID：IP-Valuer），作者小v，36氪经授权发布。原标题《年终盘点(1)国漫篇 | 2019国漫鼓起，来选出你心目中的TOP10》

岁末年初，IP价值官面向IP工业链上影视、文学、动漫、消费、文旅五大职业，敞开“我国IP价值榜”提名和评定。本周开端，各职业榜单提名将连续发布。（“我国IP价值榜”完好提名名单）

在此之前，咱们先来盘点一下，这五个范畴的2019年都发生了什么。

7-9月，《哪吒：魔童降世》大火，抬高了国产动画电影票房天花板，人们热心评论“国漫鼓起”的论题，看到“国漫鼓起”的期望。IP价值官推出“国漫进化论”专题，造访了多家在制造、播映途径、出资等环节的公司，讨论在内容、本钱、人才方面的问题。

复盘整个2019年，除了《哪吒》爆款，整个国漫职业也持续坚持增加。2018年末，国漫职业总产值规划打破1700亿元，泛二次元用户规划超越3.5亿人。

2019年，国漫在著作、商场、工业等每个方面，都产生了许多新的亮点。在内容上，呈现出系列化、多元化的态势，在工业配套方面，环绕国漫内容的授权衍生、消费商场正在构成。

2019国漫内容：多元化、系列化、矩阵化

“国漫”的前史并不短，但直到2010年前后，由于网络传达途径的开展，网络动画大量呈现，涌现出一批动画创造者，产生了一批动画作业室，并逐步公司化运营，国漫的影响力才渐渐扩展，逐步破圈。

“国漫”在很长一段时间内涵国人的形象中是“低幼向”、“少儿向”的代名词。但这种刻板形象正在被打破，2019年许多“青少年向”、“全年龄段”的著作呈现，培育观众的观看习气，国漫正在和北美日本接轨。

2019年，在前言途径上，从电视频道、视频网站为主，逐步拓宽到电影院线、短视频、出版物等。

一起，国漫在整合的过程中，也产生了一批实力雄厚的途径型、集团公司，开端构成了几大巨子鼎峙的局势。

1、内容多元化：少儿、青少年、全年龄段著作均有爆款

少儿向动漫著作的数量占有肯定的优势，尤其在电视动画和院线电影途径。

依据广电总局办公厅发布的电视动画片制造存案公示，2019年上半年，223部存案著作中有119部为童论体裁，占比高达53%。这些少儿向动画，通过央视和各地方的卡通频道，进入家庭。2019年《熊出没》《超级飞侠》《猪猪侠》系列均有新作播出，占有收视榜的前列。

院线电影中，少儿向动画电影占有数量优势，《熊出没》系列以每年一部的节奏登陆院线，且票房逐年增加，2019年《熊出没·原始时代》票房超越7亿。可是需求看到的是，大多数的少儿向动画电影，票房有显着的天花板。

青少年向国漫的开展得益于网络途径。2019年，青少年向国漫的网络单年播映量上了一个台阶。依据骨朵数据，《斗罗大陆》2019年网络播映量超越80.5亿，这个数据也超越了本年真人影视剧爆款《亲爱的，酷爱的》73.5亿和《陈情令》的69.7亿，可见爆款国漫出圈的潜力。别的《武庚纪》《西行纪》《墓王之王》的网播量也都超越了15亿。

合家欢、全年龄段动画是迪士尼的招牌，曾经是国漫的稀缺品。本年《哪吒·魔童降世》成为全年龄段国漫的代表作，50亿票房，超越1.4亿人次走进影院。依据猫眼专业版数据，想看人数中30岁以上占比人数47.8%，让更多人开端重视国漫。

2、前言多元化：电影、电视、网络、短视频、漫画全线增加

除了上述的电视、电影院线、视频网站等较为干流的播映途径，在其他前言方式如短视频、条漫、绘本等方式上，国漫也没有缺席。

2019年，抖音短视频的月活量超越2.8亿，超越视频网站的月活量。依据飞瓜数据，2019年在抖音短视频途径上，一禅小和尚粉丝量超越4700万，萌发熊、僵小鱼、猪小屁超越1000万。依托于抖音、快手等短视频途径，一批动漫形象、故事开端渐渐成系列化、IP化，并逐步开端衍生出动画长片等内容。

在手机条漫商场，2019年的整合在加快。8月，快看漫画取得腾讯1.25亿美元出资，超2亿用户，月活用户超4000万，让快看漫画的商场占有率超越50%。另一端，运营超越4年的网易漫画宣告于2019年12月31日永久中止服务。此外，腾讯动漫、微博动漫、哔哩哔哩漫画、一本漫画等依托各自途径开端新一轮的跑马圈地。

前言多元化依托于前言途径的前进，也为国漫的内容IP化矩阵供给了条件。条漫、绘本、TV版、网络动画、电影，乃至表情包、虚拟形象、VR等方式，都成为国漫的或许方式，给国漫的开发者、创造者们供给了许多新的时机。

3、国漫内容IP化：系列化、矩阵化

2019年，国漫的IP化趋势愈加显着。首要体现在两个方面。

榜首是系列化。关于许多动画公司而言，“内容”依然是他们作业的重中之重。2019年，一个显着的改变是，动画院线电影创造者也开端有系列化的思想，比较于之前的单部电影创造有很大的不同。《哪吒之魔童降世》的出品公司光线彩条屋从一开端便是依照“神话三部曲”系列进行开发，《哪吒》上映半年之后，“三部曲”第二部《姜子牙》将于大年初一与观众碰头。

在电视动画和网络动画范畴，系列化的思路从一开端就写进了国漫的基因。2019年，《画江湖之不夫君》《斗破天穹》来到第三季，《超级飞侠》《精灵梦叶罗丽》开发到第七季。这些长线运营的动漫IP是公司的名贵财物。

第二是矩阵化，一部著作开宣布多种前言方式。以阅文集团《全职高手》为例，从2011年开端，《全职高手》网络小说开端，顺次衍生出实体图书、手游、漫画、动画剧集。2019年，《全职高手》真人版剧集以及院线电影《全职高手之巅峰荣耀》连续上映，测验一条IP全工业链开发的途径。

矩阵化的IP开发思路，也为动漫IP向其他工业链衍生，多方式的变现、营收供给了思路。许多国漫IP，从一开端就与玩具、消费、文旅等实体职业严密相连。

系列化、矩阵化适用于公司的不同开展阶段。许多国漫经营者都认识到，一般来说系列化早于矩阵化。在内容本体站稳脚跟之前，无暇顾及其他方式的衍生。

2019国漫IP工业链：增加潜力巨大

1、国漫IP授权鼓起

依据智研咨询集团发布的《我国动漫衍生品商场运转态势及出资战略》，2019年我国动漫衍生品职业的商场规划估计将打破800亿元。

在国家不断加强知识产权维护力度的基础上，国漫工业现已构成了文学、漫画、影视剧、游戏、动画等交融开展的IP生态，衍生工业开发也包含玩具职业、旅游业、消费品、服务业等多个范畴。

每年在上海、深圳、北京等地，会举行各种授权展览买卖会。其间，动漫版权持有方是IP展商中最重要的一部分。依据各授权展会的数据，参展IP方数量、买家数量、买卖额逐年增加。

在买家散布方面，依据2019年深圳CIPE授权展展后陈述，3C数码、玩具、食物、服饰，是对IP授权、联名产品开发最热心的几个职业。

在线上，也产生了多家IP授权买卖途径。比方阿里鱼、网易聚玩、京纪圈等，结合IP和电子商务途径，协助IP完成从授权、出产、电商出售的转化。

线下线上的买卖途径，为国漫IP向下流工业链授权衍生供给了基础设施建造。

2、大型工业活动，与世界接轨

以我国世界动漫节为代表的大型活动成为动漫工业高质量开展的新亮点，让国内世界看到了国漫工业化的前进。

4月30日至5月5日，第十五届我国世界动漫节在杭州成功举行。以动漫节为关键，我国的动漫工业也正在快速与世界接轨。

我国世界动漫节为世界国内动漫企业沟通供给了一个杰出的途径。本届动漫节共招引了来自全球20个国家和地区的193家企业在现场树立展位，包含初次参展的美国迪士尼、索尼互动文娱、美国暴雪文娱、日本最大的玩具公司——万代、韩国最大的漫画途径——Webtoon等，境外展区面积占比达20%。

此外，本届动漫节招引了354个品牌进行现场展售，境外品牌占比达32%，包含漫威、海贼王、小猪佩奇、熊本熊等世界知名品牌。动漫节共达到或构成意向项目1368项，触及金额139.84亿元；消费触及金额25.2亿元；共有143.6万人次参加了动漫节各项活动。

2020前瞻：制造更成系统、IP授权更老练

1、国漫内容制造：更成工业系统

2020年，多个系列的国漫剧集、国漫院线电影都在制造傍边，在上映之前现已累积了很高的观众等候值。

从职业全体来看，2019年国漫爆款呈现，职业水涨船高，但也暴露出一些问题。

IP价值官造访各个国漫制造公司发现，最大的问题便是人才上的缺少，尽管比较曩昔现已有好转，但短期内依然无法满意项目扩张的需求。别的在动漫制造链傍边，存在外包协作、流程管理准则不完善的问题，构成制造过程中的重复和糟蹋。

2020年，国漫制造链条工业系统的树立，很大程度上要依托本钱的整合，集团型公司的运营准则。2019年，国漫在本钱层面构成了B站、腾讯、光线、爱奇艺的多头格式。2020年，这个格式的整合将持续进行，终究能否构成我国的迪士尼或漫威，还需求再等候一段时间。

2、IP授权开发更老练

2017年，全球授权产品零售额超越2600亿美元，我国仅占4.3%。可见，我国动漫IP授权开发才刚刚起步，也从旁边面说明晰国漫IP授权潜力巨大。

IP授权需求整合IP工业链上的不同职业，最大的难度在于，不同职业之间天然存在壁垒，要完成跨界，需求国漫内容经营者和其他职业经营者都具有IP开发的认识、专业素质，且在职业层面需求基础设施、准则的确保。

2019年，一部爆款国漫的单一权益授权金额已达到七位数，这说明国漫IP授权潜力巨大，但由于档期不稳定、热度预估较难等要素，国漫IP授权依然没有大规划地推行开来。

在北美、日本，动漫IP授权的收入可认为版权方奉献最高40%的总营收份额。这也给国内动漫IP授权供给了一个可参阅的样本。

3、国漫IP工业链趋于完好

在IP工业链条的内容层、变现延伸层之间，比较于文学、影视等内容，漫画、动漫是内容层中最容易与变现延伸层互动、跨界开发的一种，开发潜力巨大。国漫IP工业链趋于完好，体现在以下几个方面。

榜首，国内动漫类公司的IP开发认识越来越强。一般都会装备一个IP授权部分，专门担任推进与被授权方的协作。

第二，IP工业链支撑层如版权价值发掘服务、确权维权服务、买卖服务趋于完善，供给IP工业链开发的保证。

第三，在国漫内容制造逐步系统化的一起，授权方与被授权方的职业壁垒，通过全职业IP开发认识的培育，正在渐渐被打破。

结语

2017-2019，IP在影视职业被唱衰，可是在动漫职业，对IP的认同高度一致，且在内容上一向饯别续集开发、系列开发，在商业上与衍生职业紧紧绑定。

2019年国漫的关键词是鼓起，2020年，等候国漫能再攀顶峰。

附：“我国IP价值榜”完好提名名单