致新媒体人你知道内容质量模型吗

编者按：本文来自微信大众号“不爱讲道理”（ID：norule_hu），作者：胡晨宇，36氪经授权发布。原标题《害，这东西早3年知道，能多挣几百万》

之前写过一篇文章，叫《致新媒体人：为什么我劝你别做新媒体》。

原因很简单，由于媒体是易变的。

有多易变呢？

前段时间，B 站发布了 2019 年度弹幕，像「AWSL、名局面、逮虾户」这些全网热词、热梗，都出自小破站。

但要知道，搁几年前，「造梗」仍是微博的看家绝活。

强如微博，也逃不开被用户快速扔掉的命。

可见，环绕媒体自身干事的战略，适当风险——不是说没时机，时机有，但命短。

所以，咱们得找到媒体之下，那个不变的东西，环绕它干才稳。

今日这篇，会聚集在「内容产品」上，包含：什么是内容、什么是好内容、怎样做出好内容，以及内容赛道还有哪些时机。

我将交给你一个中心的「内容质量模型」，都是我在一线摸盘滚打实战后的体系性考虑。

文中也会用这个模型，从头解说现在新媒体职业的现象，给你新的调查视角。

来，喝口水，今日的东西又硬又干，管饱。

01媒体下不变的东西

要讲清楚媒体下不变的那个东西，咱们得先上一个模型——价值模型：

这模型通用性极强，啥职业都能套。

关于餐饮业：厨师做菜是创造价值，服务员上菜、饿了么送餐是传递价值；

关于零售业：匠人在创造价值，超市、淘宝、京东、拼多多在传递价值。

不难发现，传递价值的手法一向在变，但创造价值自身是适当安稳的。

中国人做了几千年餐饮，从饭馆到饿了么，传菜办法一向在变，但「菜有必要好吃」的内核，从没变过。

那么媒体职业的价值内核是什么呢？

我觉得有 2 种，一种是之前写过的——企业产品，企业通过生成产品创造价值，之后再通过抖音、淘宝来传达出售。

还有一种，便是咱们今日的主角——内容产品，内容创造者担任出产内容，再通过微信、B 站等来传达。

企业产品好了解，那内容产品是什么？

咱们接着说。

02什么是内容和内容产品

坦白讲，我 17 年刚入行的时分，对「什么是内容」也很困惑。

直到有次听马东教师共享，开窍了。他说，奇葩说有些选手，你不让他说话，他会憋死。

一个屁大点的事儿，能跟你争 2 小时。

意思是，内容创造来自于内容人的心里激动，这些人不写不说，他就无法活，就特焦虑。

咱们能够了解为，内容的发生，是一个人内发的表达欲。

用这个规范看，咱们发的每条朋友圈都是内容——每张自拍、每句吐槽，都是不发不舒服的表达欲。

并且，不同人的表达办法，还不相同。

有人挑选写书，有人争辩，有人歌唱，有人拍戏...

《奇葩说》，是选手用争辩的办法，表达对国际的「奇葩」观念；

电影《别告诉她》，表达的是导演对「家人患病要不要告诉她」的考虑；

陈奕迅的歌《红玫瑰》，是词作者对「爱情里得到和得不到」的了解；

TED 更直接，标语爽性便是「共享值得传达的观念」——搭个渠道喊人来讲。

只需你有表达欲，你便是内容创造者，别管你用什么办法。

那什么是内容产品呢？

一句话，你想表达的，不只让你爽，也让听到人爽。不是自嗨，而是群嗨。

内容产品逻辑和企业产品彻底相同——产品之所以能卖出去，必定是由于对顾客有用。

至于怎样把内容产品「卖」出去，就得靠新媒体。

有的内容合适做出文字，在微信传达；有的合适搞成视频，在抖音快手玩。

媒体，仅仅传递内容产品的载体罢了。

到这一步，其实都不难，都是概念；真实难的，是怎样做出好内容。

03怎样做出好内容

这样的一个问题其实咱们心里，多少都有答案。

但我作为跨行进入的人，总觉得应该有更体系的模型，能答复。

通过 3 年一线的摸爬滚打，以及和内容大牛深化沟通后，我以为如同找到了，也便是下面的「内容质量模型」。

总共就 2 个维度，需求 4 种才能。

1、先说内容深度

这儿借用吴晓波教师，对内容的分类来阐明：

他把内容分为 5 类，从八卦到价值观，由浅入深。

八卦类内容，是人最浅层最天性的需求，听说人类创造言语，开始就为了共享信息聊八卦，需求量至今巨大。

但八卦的有效期很短，今日的瓜，隔几天再吃就不香了。

八卦之后，是新闻、资讯，内容逐步变得有观念、有心情、担任任。

再之后，这些有观念的信息，渐渐沉积，变成常识，最终上升到价值观。

不难发现，越往后，内容的安稳性越强，比方佛家归于价值观类，能几千年不带变。

但要挖到这样的内容深度，对考虑才能的要求极高——内容创造者需求穿越一层层活动的信息，挖究竟层不变的内容价值。

好在，正由于价值观、常识不易改动，凶猛的内容创造者只需求连线就好。

连什么线呢？

把新鲜出炉的八卦，和某个现已存在多年的价值观、常识，做连线。

所以，咱们会发现许多文章，都是从读者脍炙人口的八卦切入，最终落到某个价值观上，比方：女权。

咪蒙教师不便是这么干的嘛。

但想连好线，一点都不简单。

这需求有许多的常识、观念的储藏，以及能从八卦、新闻里挖出内核的洞悉力。

2、内容体会

说完怎样挖内容价值，咱们再说怎样把价值，用读者爽的体会交给。

我也做了张和内容深度相似的图：

首先是纯文字，它的阅览体会，必定不如有画面、还能动的视频好。

一部 120 分钟的特效大片，和一本相同内容但 20w 字的小说，你更乐意看哪个呢？

必定是电影对吧。

除了文字和视频，中心还夹着别的几种方法。比方上一年大热的条漫，还有一年必然会刷几回屏的 H5。

不难发现，条漫实际上的意思便是 文字+画，H5 则是条漫 + 动效 + 音乐。

能够说，每一种内容方法，都是上一种的晋级。

并且晋级的方向只要一个，让读者更爽——越契合人道越爽。

所以才会呈现那种，特效极爽，让人肾上腺素飙升的爆米花电影，不需求内在，爽便是内容的中心价值。

但这儿相同有一个问题，人类的爽，是没有止境的。

今日能让人爽的，明日或许就无效了。

这也解说了为什么 H5 刷屏总是一波一波的，很难继续，由于新鲜感太简单过期。

而要取得这种让读者爽的才能，则需求极强的用户感知力，以及立异才能。

至于怎样练习，现在我接触到的办法，是对笑点、泪点进行收集和拆解——剖析自己的心情，并找到能制作这种心情的技巧。

都得下苦功夫，笨办法。

介绍完「内容质量模型」，下一步，便是把市面上优异的内容产品，套进来试试。

看看他们做对了什么，以及还能找到什么时机。

04时机

先说一个内容的不和事例。

曩昔教师台上讲课，学生台下睡觉，其实大概率是教师的问题。

教师作为传递常识的内容人，并没有用好的体会，把常识传递出去。

再看看现在的好教师，必定是既有深度，又有段子，比方网红考研教师：张雪峰。

相同是这个路子的，还有知乎，只不过内容从讲课换成了文字。

知乎的一个中心价值，便是把有价值的常识，以浅显好玩的办法，讲给读者听。

这样的比方还有许多，比方前面说的《奇葩说》：

由此可见，要做出好内容，至少有 2 类时机：

1、提高已有深度内容的读者体会；

2、提高体会现已很好的内容深度。

咱们拿上一年 2 个大众号范畴黑马来验证：

大众号@半佛仙人，一个人一年做了 2 个粉丝百万的号，是典型的「用段子和笑点，讲各种不流畅难明的专业范畴（比方：金融圈套）常识」的事例；

而@不会画出版社，更是直接带火了条漫——把文字，变成阅览体会更好的漫画。

但有意思的是，不会画后，市场上呈现了许多条漫号，同质化十分严峻，但@不会画 仍是不会画， 仍然特色明显，难以仿制，为什么？

我以为，那些抢条漫盈利的号，其实中心形式是把曩昔爽文做体会晋级，加上画面罢了。

但内容深度仍然很浅，都是《女性爱不爱你就这几点》这类情感鸡汤。

前面说过，体会的晋级，是一个没有止境的工作，由于人的愿望上不封顶。

这就导致读者对条漫的新鲜劲往后，条漫自身的内容深度又撑不起来。

而不会画的内容深度，其实一向在线。

比方之前的一篇爆文：《“你看不见我在乎你”》，便是一个奇葩说辩题——不关心便是不爱吗？

里边有理有据还有温度，带着读者一步步挖到问题的内核。

这才是他们的中心优势，从文字年代搬迁过来的优势。

再叠上新开发的，用画面讲故事的才能，竞争力杠杠的。

这也是我以为的，条漫赛道的时机之一，究竟做这种内容深度的条漫，太少（由于难啊）。

有的人或许会说，那 GQ 实验室也是爽文的路数，怎样它也那么牛逼？

那是人家把内容体会做到了极致，他们造新梗、玩技能的才能，太强。

所以，我仍然信任，在这波条漫泡沫往后，条漫会回到最合适它的生态位，做最合适条漫传递的内容。

不会画是一种，GQ 也是一种。

05总结

回到最初提出的问题，媒体的外衣下，究竟什么才是不变的内核？

我给出的答复是：内容。

媒体仅仅传递内容的载体，内容自身有必要有价值。

而要提高内容的价值，我以为能够从 2 个方向、4 个才能发力，并给出了一个「内容质量」模型。

根据这个模型，咱们能挖出至少 2 个内容时机：

1、提高已有深度内容的读者体会；

2、提高体会现已很好的内容深度。

说来简单做着难，光要提高内容深度，就有必要有许多的常识储藏，以及对信息的强壮洞悉；

而提高体会更费事，除了对用户的感知，还要想办法立异，影响那些口味刁钻的读者。

但好消息是，你难他也难。

看看「半佛教师」咋说的，「熬呗，写了十几年，到本年才有点名望」。

一个职业老练的规范，便是从业者都在中心价值上，下死功夫。

这才是对职业的敬重，对读者的敬重。

共勉。

作者：胡晨宇，大众号：不爱讲道理，一周一篇记载饯别、反思和洞悉。