腾讯财报解读游戏回血复生疫情下迎B端机会

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　　新浪科技 李楠

　　疫情之下，腾讯交出了一份回血“复生”的成绩单。

　　3月18日下午，腾讯发布2019年第四季度及全年成绩，其第四季度总收入为人民币1057.67亿元，比较去年同期添加25%，公司权益持有人应占盈余为人民币254.84亿元，同比添加29%。

　　回溯2019全年，腾讯在第四季度的营收和赢利增速都到达四个季度的最高值。这与游戏事务康复生力有关，与微信生态的日益昌盛有关，一起，也与向工业互联网的转型有关。

　　游戏回血，再次拉动成绩添加

　　第四季度，腾讯网络游戏收入同比添加25%，到达人民币302.86亿元。比较之下，在2019年前三季度，这一事务的同比收入变化分别为-0.9%，8%，11%。

　　根本上，腾讯游戏事务在2019年稳步上升。其第四季度成绩，首要获益于《平和精英》、《PUBG Mobile》等手游在我国及海外商场的添加。财报提及，腾讯海外游戏收入同比添加超越一倍，占全体网络游戏收入的23%。

　　一起，也跟职业全体变化不无关系。据我国音数协游戏工委发布的2019年我国游戏工业陈述，2019年，我国游戏商场实践出售收入2308.8亿元，同比添加7.7%。

　　疫情之下，包含游戏在内的在线文娱方法迎来一次生长机会。跟着职业复苏，腾讯游戏事务不再需求太多担忧。不过，防沉浸方针或许还将在短期内影响这方面的成绩。

　　2019年11月，国家新闻出版署发布《关于避免未成年人沉浸网络游戏的告诉》。依据规定，自《告诉》实施之日起2个月内，网络游戏企业须要求用户悉数完结实名注册。

　　在财报发布的前一天，腾讯游戏发布公告，称通过1月份4款产品的试点后，腾讯游戏将从本月开端全面推动防沉浸新规的落实工作，方案上半年内涵悉数移动游戏中启用新的防沉浸规矩。

　　微信扩张，小程序潜力进一步开释

　　在通讯及交际事务方面，QQ智能终端月活泼账户大幅下降7%，至6.47亿。不过获益于疫情期间在线教育方面的机会，2020年第一季度有或许大幅回复。

　　另一方面，微信及WeChat用户仍坚持了稳健添加，其兼并月活泼账户达11.65亿，同比添加6.1%，与上一季度同比增速根本相等。

　　毫无疑问，微信对腾讯的含义愈加重要。在第四季度，腾讯网络广告事务收入为202.25亿元，同比增幅为19%，其间，媒体广告收入同比下降24%至人民币39.51亿元，交际及其他广告收入则大增37%至人民币162.74亿元。后者首要获益于微信朋友圈及移动广告联盟的收入添加。

　　一起，微信小程序生态愈加强壮。在2019年，腾讯提高了微信运用内的“搜一搜”及小程序直播功用，以便利用户发现商户的小程序，并协助商户促进出售转化。小程序的日均买卖笔数同比添加超越一倍，总买卖额超越人民币8000亿元。

　　小程序潜力仍在进一步开释，近期，小程序直播才能公测正在进行。据官方数据，3月8日“女神节”中，2000个主播累计直播时长近900小时，通过小程序直播，部分品牌的订单量添加近12倍，部分品牌买卖额添加5倍，有品牌单日出售额打破2000万元大关。

　　此外，微信付出对商家的浸透也在加深。在第四季度，微信商业付出日均买卖笔数超越10亿，月活泼帐户超越8亿，月活泼商户超越5000万。

　　执着短视频，微视压力山大

　　腾讯再次表达了对短视频事务的关心。“咱们预期短视频事务开展需求多年的投入，而咱们现在正处于起步阶段。”

　　腾讯表明，自己曾在长视频范畴成功战胜后发下风，一起可凭仗在交际网络和媒体方面的优势，最近数月亦在短视频范畴获得明显开展；因而，对该事务的长时间远景充满信心。

　　腾讯在微视上一直在下功夫，比方财报所列：提高视频辨认技能，协助用户发明内容，并使引荐愈加智能化；参加视频红包等立异功用，提高交际视频上传量；凭仗自有IP优势，支撑网络红人及网红生意组织的创造。

　　从数据来看，微视也的确获得不错的生长，2019年第四季，其日活泼用户数环比添加80%，日均视频上传量环比添加70%。可是对手太强壮，这样的生长还远远不够。

　　依据快手、抖音官方数据，快手日活用户在2020年头已打破3亿，到2020年1月5日，抖音日活用户数已打破4亿。

　　在长视频方面，腾讯视频付费会员数添加至1.06亿，视频事务全年营运亏本削减至人民币30亿元以下。比较之下，爱奇艺第四季度运营亏本25亿元人民币，全年运营亏本93亿元人民币，订阅会员规划到达1.07亿。

　　全体来看，长视频体现相对稳健。

　　疫情之下，B端事务迎开展机会

　　更值得重视的，是腾讯B端事务的开展。

　　受商业付出收入添加，以及因云服务进一步浸透首要笔直范畴，腾讯金融科技及企业服务的收入同比添加39%，至人民币299.20亿元。在腾讯各项首要事务中，这部分坚持了最高的添加快度。

　　2018年9月底，腾讯遽然宣告架构调整，“扎根消费互联网，拥抱工业互联网”，向B端事务发力。至2019年完毕，其调整通过五个季度。现在看，这一进程稳步推动。

　　2019年，腾讯云服务收入超越人民币170亿元，增速继续高于商场。获益于出售团队的不断优化及与服务商的协作深化，付费客户数超越100万。

　　一起，新冠肺炎疫情迸发，在线工作长途教育等成为刚需，为包含腾讯在内的企业供给了开展机会。

　　财报提及，在2019年12月底，腾讯推出腾讯会议，其日活泼账户数在两个月内超越1000万；疫情期间稀有百万企业运用企业微信康复工作；腾讯健康码被超越300个县市的9亿用户运用。

　　实践自疫情迸发之后，出资界遍及指出，在线长途工作将迎来加快开展，相应的互联网工作东西及通讯谈天软件也会迎来一波热潮。不过当疫情往后，怎么留住用户，也是包含腾讯在内，当时获益者们需求面对的应战。

　　此外，尽管腾讯云事务继续添加，与竞赛对手，如阿里云的距离依旧很明显。工业互联网的长时间竞赛，还需慎重应对。