疫情之下苹果堕入费事

编者按：本文来自微信大众号“贝克街探案官”（ID：bkjtag），作者 贾沛霖 ，36氪经授权发布。

疫情这把火，总算让库克的眉毛燃了起来。

多年“淡定”的苹果官网初次发布限购音讯，每个用户仅能购买两部手机或许AirPods Pro。

原本一季度关于苹果来说是个大杀四方的好时机，第二代廉价版iPhone上线在即，AirPods追加订单，iPad Pro更新换代，苹果本意为一季度烦闷的电子商场带来许多生机。

转眼之间，店肆歇业，复工无期，股市崩盘，职工确诊，库克原本等待的目光，现在却蒙上了一层昏暗无关的黑纱。

其实不光是苹果，许多互联网巨子和电子厂商遭到了疫情的影响，远景皆不容达观。而由疫情所带动的汹涌而来的“经济危机”，更是让各大厂商遭受了沉重的冲击。而苹果身为此前市值榜首的企业，感遭到的，比其他人更多。

在乔布斯去世的第九个年初，库克看似正在摆脱出“苹果毁灭者”的影子，转而欲将苹果带到一个前所未有的高度。然而一场疫情，让库克心中的算盘，不知道接下来该拨动哪个子。

期盼的复工

库克从未如此期盼工厂提前复工，苹果也从未面对着这样困顿的状况。

因为疫情的影响，我国内一切非必需的工厂都暂时罢工，相较以往开工的时刻大幅推延。

在现在全球化的今日，苹果的成功离不开它200多家零部件供货商的支撑。而这200多家供货商中，有41家散布在我国国内（据2019年数据）。

我国工厂，关于苹果的供货，占有无足轻重的境地。

各家厂商并非不想开工，而是方针约束非常严厉。为了操控疫情开展，不只大都厂商需求推延复工，而且复工需求经过层层批阅，到达足量医疗物资储藏和查看要求才干复工。

让企业愈加尴尬的，是工人。

大部分劳动力受限于国内小城市或许乡村，疫情管控严厉，制止人员活动和收支。许多的劳动力无法返厂，这是工厂复工面对的最难问题。

所以苹果手机拼装最大的代工厂富士康，不得不再三推延复工出产时刻。

受限于此，本年2月份分析师对苹果供应链康复程度做出估量，仅30%-50%的产能在2月份得以康复。

而原本苹果估计会在上半年句型第二代廉价版iPhone发布会。作为库克在我国商场推进苹果市占率的重磅利器，加之此前榜首代iPhone SE优异的商场体现，第二代廉价版iPhone承载了库克此次关于它的期望。

可是库克现在却不得不心头一紧，廉价版iPhone供货能否按期到达要求，现已成了巨大问题。

苹果现已在2月份宣告，本年一季度的营收方针现已大幅下调。1月份的电话财报会议上，苹果估计榜首季度收入将在630到670亿美元。这一方针相较以往现已降幅颇多。

关于苹果营收起到近50%占比的iPhone系列手机供货缺乏，是导致苹果下调营收方针的根本原因。

此前因为疫情延伸，苹果将封闭除我国大陆外其他一切的苹果专卖店。而从3月19日开端，苹果乃至在多个国家的官网上都开端限购iPhone手机，每人仅可购买两部。相同限购的还有AirPods，而iPad等产品则不限购。

关于苹果来说，限购是不得已而为之的手法。富士康产能仍然处于爬坡期，以高薪招聘工人，3月份预期到达正常产能的80%。可是局势仍不达观，用工缺口巨大。

遭到全球疫情影响，许多国家和地区的经销商乃至都渐渐的开端囤积iPhone，因为他们面对的困境是不知道手上的库存卖完后将于何时才会收到下一批。囤积又从另一方面按捺了iPhone的商场交易量。

依据我国商场数据，2020年1月2月期间，国内手机出货量骤降42%，而苹果明显遭受了巨大冲击。

推延到第二季度才干量产的廉价版iPhone，风闻将推延一个月发布的iPhone 12系列，让库克骑虎难下。

狂跌的股价

3月20日，苹果股价进一步下滑，当天收盘报每股244.78美元，降幅为0.77%。

图注：3月20日苹果股价

就在一个月前，苹果发明了史高市值。2020年2月12日，苹果以每股327.2美元价格，然后到达了逾14000亿美元的市值。

彼时库克笑的合不拢嘴，苹果在他手上尽管脱掉了“技能前锋”的帽子，可是却愈加务实和全球化。可是只是过了一个多月，苹果的市值就现已跌落超越了3000亿美元，行将挨近万亿美元市值大关。

库克一个月前没想到，这场疫情不只让iPhone出产受必定的影响，而且让苹果的股价一路狂降。

疫情在我国得到了逐渐操控，反而在国外呈现逐渐延伸的趋势。苹果的大本营美国因为疫情的逐渐加剧，经济局势的恶化，催生了美股的一步步崩盘。

股神巴菲特惊叹，自己89年的出资生计此前仅才智过一次美股熔断。可是在近一个月间，美股阅历了多达4次熔断，道指、纳斯达克等股市屡次开盘仅15分钟跌幅就超越了7%。道琼斯指数乃至经过4次熔断后，现已降回了4年前的水平。

美股的崩盘，给苹果带来了巨大影响。库克明显关于苹果和美国股市的大幅跌落并未有预见。

自2月12日最高点以来，苹果的股价现已跌落了超越25%。一个月间，苹果随便蒸发了超越3000亿美元市值。

图注：苹果在市值最高时与3月16日数据比照 来历：腾讯自选股

除了美股的影响，苹果本身遭到复工推延而产值大跌，然后影响出售，也是苹果股价狂泻的一大主因。

瑞银此前表明，2020年1月份苹果我国销量环比下滑28%。库克原本寄予期望的廉价版iPhone SE 2则要推延到第二季度才干量产，给苹果的销量沉重冲击。

疫情，股价，复工，产能，这几样要素叠加在一起，让库克的苹果遭受了前所未有的黑色三月。仅3月17日一天，苹果的股价就跌落了12.86%。

因为苹果受困于当时产能，尽管出资组织Walkley对苹果的未来抱有很大决心，以为3-6个月后将渡过本次危机，但他们仍然将苹果的预期股价从345美元下调至300美元。而美银美林的分析师则将苹果预期股价下调30美元至320美元。

分析师都以为苹果的股价未来会从头回到高位，可是关于苹果何时可以康复往日的供货，以及供应链产能到达正常水平，商场并不达观。

“3-6个月，也有必定的或许更长，乃至5G版iPhone能否按期上市都存疑，”Wedbush Securities分析师如是说。

库克想要康复苹果2月份的强势，看来时日仍需好久。

多重的冲击

早前苹果为了防反新冠病毒感染，现已指令职工采纳居家作业或许分隔作业区域，可是欧洲总部接连3名职工感染让苹果的作业蒙上了一层暗影。

图注：部分职工开端居家作业

库克的心还没放下，3月17日，加利福尼亚卡尔弗城园区的一名苹果职工被检测出新冠病毒阳性反应，使得苹果上下人心惶惶。

而且举世音乐集团CEO格雷欣的确诊，让在2月底参与其生日会的库克和iTunes首席执行官艾迪在此前一直在承受着或许被感染的压力。

苹果尽管现已主张各分公司开端居家作业，但仍有适当大部分的职工功能无法经过长途作业完成，至今苹果公司内还保持着人来人往。

屋漏偏逢连夜雨，3月16日，本就遭受股价接连跌落的苹果拿到了法国竞赛总局的巨额罚单。

因为法国当局以为苹果在商场内阻挠其分销商相互竞赛，和两家最大批发商合谋，因而给苹果开出了足足11亿欧元，约合12.3亿美元的罚单。而两家批发商分获7610万和6290万欧元的罚单。

而当天，正是苹果跌落单日起伏最大的一天，跌幅到达12.86%，或许受此罚单影响，苹果市值蒸发了1564亿美元。

职工确诊，巨额罚单，让库克颇感“2020的春天如此难熬”。

纵然跌去25%的市值，苹果仍然维持在万亿以上，它仍然是全球名副其实的科技巨无霸。

库克在乔布斯去世9年后，凭借着他的商业手腕和全球眼光，让苹果走上了彻底不一样的路途。现在的苹果尽管在当家产品iPhone上丢掉了“技能革新前锋”的帽子，可是在更多的工业绽开了花。

图注：库克会将苹果带出危机吗

而一场疫情暂时阻挠了库克梦。

疫情的影响，让当下的苹果四面受敌，内外交困。内部职工开端呈现病例，不论是罢工仍是居家作业都会让苹果职工的作业受必定的影响；外部产能爬坡缓慢，股市继续低迷，巨额罚单，让苹果的2020之旅开年就遭到了冲击。

巨鳄被阻，但康复往日只在朝夕之间。世人所等待的，是苹果会以怎样的姿势度过这次危机。