艺术展转战线上成趋势价格更通明传达更高效

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　　标题： 艺术展转战线上成趋势 价格更通明，传达更高效

　　副题：

　　作者： 吴丹

　　[ 高古轩发布售出6件著作，价格从26万美元到130万美元不等，其间德国新表现主义艺术家乔治·巴塞利兹的画作卖出了128万美元。 ]

　　像是偶然，更像是新冠肺炎疫情下的一致。3月18日，当我国首个线上艺术周“2020春季·Collect+艺术周”完毕，本来撤销的2020香港巴塞尔艺术展宣告3月20日至25日发动线上展厅。

　　“线上展厅将为画廊供给与全球观众互动的另一种可能性。”巴塞尔艺术展全球总监马克·斯皮格勒（Marc Spiegler）在声明中说，此次线上艺博会，将促进巴塞尔艺术展进一步研讨，新科技怎么赋予画廊新的机遇。巴塞尔艺术展亚洲总监黄雅君也着重，线上艺博会的新计划“无法替代2020年香港展会”，但能为一切受3月展会撤销影响的画廊供给强壮支撑。

　　由在艺App主办的“2020春季·Collect+艺术周”携手大中华区31家重要画廊、25家美术馆和23家拍卖行等组织，打造出我国首个“云端艺术周”。其重头戏“线上艺博会”，出现了31家画廊带来的300多位艺术家、1000多件重要著作。

　　而香港巴塞尔艺术展的线上展厅，则有233家参展画廊，大部分组织都是初次触及线上虚拟空间的展现。它也成为能调动起全球最多买家资源的线上艺博会。

　　将艺博会搬到线上，是特别状况下暂时、虚拟的补偿计划吗？

　　在艺App创始人谢晓冬并不这么以为，承受榜首财经专访时，他以为，“线上是独立的途径，线上线下一体化会是未来艺术范畴的新常态。”

　　价格通明，高效传达

　　“几天下来，出售状况符合咱们的预期，每一场艺术直播都有一万多人。蜂巢今世艺术中心直播之后，一天卖了七件艺术品。”在六天的买卖期完毕后，谢晓冬告知榜首财经，全体的出售成绩令人满意。

　　事实上，早在2月初，就有画廊主向谢晓冬提议办一场线上艺博会的可能性，这提醒了他。整个艺术范畴都受到疫情影响，一切线下活动戛然而止，画廊业短少出售场景。“跟着全球疫情充满，影响很可能连续一整个季度甚至全年，危机涉及全世界。”

　　与此同时，在艺App累积了600万全球用户，技能上也答应大额付出，“单笔50万，单日3000万都没问题。”所以，2月20日，线上艺博会立项，23日开端约请画廊、美术馆、拍卖行等艺术组织，一切筹备工作都在两周内，以云端工作的方法完结。

　　“对画廊业来说，这是他们从头评价和审视数字化的重要机遇。画廊经营既需求物理空间，也需求数字化的空间。”谢晓冬以为，整个线上艺术周期间，打破最大的是初次露脸的“画廊路演”栏目，31家参展画廊画廊主、负责人在线推介参展著作，用明晰直接的言语告知买家，艺术品的商场价值和可保藏性，以及艺术家未来的开展空间。

　　“画廊路演的直播，让时刻裂变得更快，解说艺术价值的交流功率更高也更清晰，这种有用的传递从‘一对一’变成‘一对N’，功率是远超线下的。”他说，线下的解说通常是一对一，艺术讲座的人群最多也就几十人，而此次线上的路演直播，最高在线人数上万，以此连接到更多人群。

　　更重要的是，31家参展画廊都揭露了价格，给出明晰清晰的定价或价格区间，“这让艺术品价格信息变得揭露通明，有助于藏家快速决议计划，进步交流功率，成为获客的要害。”

　　比较线下，线上展现的短板在于短少感同身受的气氛。但谢晓冬以为，跟着技能的改造，这不会成为妨碍，“未来咱们会运用更多的多媒体，现在是直播、短视频的方法，未来能用3D文件、虚拟现实技能来出现艺术品，视频技能会渐渐的先进，体会也能做到感同身受。”

　　搬运线上，大势所趋

　　关于初次转战线上的香港巴塞尔艺术展来说，开始几天充满了应战。

　　榜首天敞开线上渠道时，服务器就因涌入太多用户而瘫痪，25分的中止往后才康复正常。

　　立木画廊香港空间这次挑选了其署理艺术家的佳作，包含纳利·华德（Nari Ward）、拉里·皮特曼（Lari Pittman）等艺术家的著作。画廊总监蒂特曼以为，线上展厅关于大都藏家和观众而言，依然是一个新鲜事物，这种体会与曩昔参与展会天壤之别。他们表明现已收到不少咨询，到现在，著作的出售还在洽谈中。

　　在首日VIP预展后，来自30家画廊的计算，一半画廊未发生出售，只要极少数售出5件以上著作。上一年的香港巴塞尔艺术展，30家画廊首日VIP共售出著作150至200件，均匀单家画廊售出约5件著作，出售总额超3000万美元。佩斯画廊上一年在首日VIP预览的出售额即打破200万美元，本年却仅稀有件著作被预定。

　　线上与线下的比照，显然有不小的距离。

　　但这傍边也有破例。3月20日，高古轩发布售出6件著作，价格从26万美元到130万美元不等，其间德国新表现主义艺术家乔治·巴塞利兹的画作卖出了128万美元。

　　高古轩总监萨姆·奥洛夫斯基也深感意外，“在现在全球都如此困难的环境下，人们依然乐意花上不菲的价格来购买艺术品，这令人惊喜。”

　　关于无法出门的藏家而言，线上艺博会显然是最好的挑选。今世艺术商场中最具影响力的画廊之一豪瑟沃斯就发布，美国今世艺术家保罗·麦卡锡的一幅著作首日就售出，买家是一位因感染新冠病毒而被阻隔的法国人。

　　纵观在初次香港巴塞尔艺术展的线上出售效果，绝大部分都来自大型画廊，中小画廊相对缓慢。像高古轩和卓纳画廊这样的劲敌，早在2018年就都敞开了线上展厅，两家画廊都从前经过线上渠道创下过出售纪录，阿尔伯特·奥伦和草间弥生的著作以挨近200万美元的价格被购买。

　　萨姆·奥洛夫斯基承受媒体采访时称，在线展厅的价格能做到通明，“这弥合了咱们与潜在买家之间最大的距离。”对他而言，本年在线出售与从前并没有太多不同，他很必定，艺术商场向线上前言的改动是大势所趋，不可避免。

　　这也符合谢晓冬对未来艺术商场的判别。线上艺博会对画廊既是便当也是检测，“画廊不必运送，不必稳妥，也不必做前期的装框等很多预备，电子化的本钱相对较低。线上的价格是朝着通明化的方向去做，有些画廊不太能承受，但他们会渐渐改动知道，终究构成一个规模化的商场，下降潜在客户的进入本钱。”

　　在这次的经历之上，谢晓冬很有决心接着做更多线上艺术活动，“榜初次对咱们而言仅仅探究，咱们我们都期望约请好的组织一起讨论职业未来，怎么营建更好的营销气氛，在线上完成更大的价值和成效。”