斗鱼能否走通直播电商这条路

　　近来，据界面新闻报道，斗鱼将重启直播电商项目。本年3月份开端，已在其渠道的头部主播房间内进行了两次测验。估计5月份左右将开设独立的直播电商专区“主力荐客”，并进行流量扶持。

　　关于斗鱼来说，测验直播电商并不是第一次。据悉，早在2016年，斗鱼曾与淘宝协作，推出电商场景，但后来因投入产出比不高，此前20多人的电子商务渠道事务线已被斗鱼的联合创始人张文明砍掉。

　　现在的斗鱼再度试水直播电商，关于斗鱼来说，是一次新的应战，但或许此刻做这件事会相对简单。从上一年开端，直播电商一向处于炽热状况，在淘宝和快手的火上加油下，直播电商现已构成完好的上下游产业链。

　　从产品的工厂、在到主播的带货，相对现已有了标准化和可仿制性。在依托于当地产业带的根底之上，杭州、广州、河北等地直播电商发展迅速。此外，在李佳琦、薇娅的带货记录下，渐渐的变多的人家加入到这个职业，2月26日，罗永浩正式在微博及抖音宣告，将在4月1日晚8点，敞开抖音直播带货生计。

　　另一方面，关于斗鱼来说，直播电商的测验，也是添加其营收多元化的一种测验。营收单一是直播渠道的通病。从近来斗鱼发布的2019年Q4及全年财报中也可以精确的看出，其第四季度净营收为20.629亿元，其间直播营收为18.925亿元，广告和其他营收为1.704亿元 。

　　从此前斗鱼招股书显现，2016年、2017年和2018年中直播收入在营收中的占比别离为77.7%、80.7%和86.1%，广告和游戏推行收入别离占比22.3%、19.3%和13.9%。

　　斗鱼也一向在多元化布局生态，从其2019年的频频动作来看，布局电竞依然是其主要战略。在近期财报发布后，斗鱼方面表明未来将进一步加大电竞产业布局，也将会探究云游戏+直播的商业可能性。

　　作为老牌直播渠道，斗鱼阅历直播职业从粗野到老练的进程，直播基因是其最大的优势，但也因如此，缺少电商基因的斗鱼，能否经过这次直播电商的试水而加固自己的护城河，还未可知。但关于游戏直播渠道来说，迈出这一步，不管成果怎么，关于职业来说，是一件功德。