2020鞋市落潮

编者按：本文来自微信大众号“体育产业生态圈”（ID：ECO-SPORTS），作者 宋鑫宇，36氪经授权发布。

疫情之中，国际暂停之后，消费浪潮也逐步停歇。

「11264」，楠楠一向记住这个数字，这是他收到关于AJ1 丝绸黑脚趾的最高问价。

在曩昔的几个月里，跟着疫情在国际范围内的不断分散，由于囤货而导致物价上涨的故事在各地都曾发生过。可是，在这个「上涨年代」却也有着跌落的「逆行者」，一个是瑞幸在内的美国股市，而另一个则是国内的球鞋商场行情报价。

「现在？就看命了，谁敢说商场会什么样？」关于楠楠这样的球鞋估客来说，曩昔几个月里球鞋商场就像是收回的火箭——一边降温、一边从高点飞速下降，而那双AJ1 丝绸黑脚趾的商场价尽管仍由「1」开端，位数却比开端整整少了一位。

图/ SHOCK

上一年下半年，元年黑脚趾配色 + 丝绸加持，让Air Jordan 1 Satin “Black Toe” WMNS还没正式出售就被炒到了天价，不少鞋圈大咖也纷纷表示「看好这双鞋的远景」。

「最开端榜首批货大概在8000元左右收的。」看到前期商场反应杰出的楠楠感觉到这可能会是一双前史等级的球鞋，所以开端囤货。可是令他没想到的是，在阅历了时刻短的高峰后，这双丝绸黑脚趾贬价的气势就从未中止过。「本来还想在等等提价，成果再一看就现已跌到6000了」。

不信邪的楠楠在降到4000元的时分，挑选了再次补货「其时就想：亏都亏了，不如赌一把年后能涨回来。」

可是没想到，等来的却是百年一遇的全球大疫情。

球鞋商场，玩的「文明」？仍是炒的「泡沫」？

进入2020年，不少抢手球鞋都陷入了价格低谷。

腾讯旗下球鞋买卖平台「嚯hobbyhouse」的相关负责人告知氪体记者：「由于最近一段时刻里咱们一向在进行各式各样的营销和补助，尽管球鞋价格有下降，可是从买卖量来看还说平稳，不过原计划是希望有一个迸发式增加的，现在等所以被疫情的影响抵消了。」

事实上，动乱只是表象。现在球鞋商场的低迷在于，疫情迸发后，顾客关于非生活必需品的注重度以及购买欲快速衰退。

从产品起步，靠本钱与流量起飞，这个模型能够归纳这几十年来大部分最炽热的商场。球鞋商场也并不破例。

跟着当今社会购买力的不断增进，口袋有钱、时刻有闲的95后、00后们进入了高物欲年代，因而寻求时髦与潮流的美妆和球鞋就成为了当下的热门消费范畴。与之相对应的，美妆KOL、球鞋KOL，也都成为一门「光鲜亮丽」的新职业。

而与美妆这类消耗品比较，球鞋独具的留存性与再买卖价值也使得球鞋商场有了开展的根底。

图/ footwearnews.com

依据数据计算，2019年5月，国内商场首要畅销款球鞋的成交价与官方原价比较，涨幅均匀便超100%；8月19日当天，国内成交量最大的26款球鞋，成交总额打破4.5亿元，超过了同日新三板的累积成交量。

一切的数据看上去都蒸蒸日上，可是2020年出人意料的那只黑天鹅，让这一切变成了下坠。疫情引起时刻短惊惧的这一刀，狠狠砍向了球鞋商场。

2月29日在海外少数出售的Yeezy Boost 380 “Mist”，本来被不少玩家看好能带领商场完结一波小反弹，国内商场的价格也在几天之内上涨一倍。

可是不成想只是不到一个月后便在国内揭露出售，加上自身短少特征的，这双鞋的热度也快速下降，短短几天又跌回原价。

图/ SHOCK

相同2月底在国内出售的OFF-WHITE x Air Jordan 5。作为 OW x AJ5 联名的初代著作，要联名噱头有噱头、要规划有规划、要用料有用料，制造极为厚实。

本年NBA全明星周末期间正式出售今后，短短几天就被炒到了上万的天价。而当疫情全面迸发，在国内出售后这双鞋相同也是一跌再跌。

在国内出售的当天还有着近6000的市价，现在几天之内又再度跌至4000图/ SHOCK

新冠肺炎疫情让我国不得已面对长时间的「经济疫情」，流量盈利的完毕，物欲的削弱让降价成为了最近几个月来球鞋商场的主旋律。

一同，由于人们会对未来情况进行片面上的判别，因而球鞋的再买卖价格往往来自于买家的心思预估。

换句话说，一双好的球鞋有必要是有故事的一双鞋。比方球鞋商场上经久不衰的Air Jordan，乔丹无语伦比的魅力和影响力夹持下，是Nike公司强壮的营销才能。

作为Nike签约乔丹后研制的榜首款鞋，AJ1斗胆的「芝加哥红」配色完结了当年球场上只要是非两色球鞋的前史，它被NBA联盟制止穿上场却意外大卖。它在1985年的芝加哥联合中心球馆，和乔丹一同成了传奇，这种前史的沉积才是Sneaker文明的本源。

从开端Nike公司为乔丹向联盟每场付出罚款而使得这款球鞋因而江湖得名「禁穿」开端，Air Jordan也在美国从一般的球鞋走向了现在的潮品之路

不过事实上，国内的球鞋商场从前非常惨白，从真实含义上改动人们对球鞋经济的观点的事情，便是2011年的那次Air Jordan 11 “Concord”的复刻。

求过于供而导致的价格飙升，让从这双鞋取得成倍的赢利的人们开端注重起球鞋的经济效益。加之明星带货下Air Jordan 3 “Black Cement”与 Air Jordan 6 “Bred”的火爆，其时的球鞋商场现已初具规模，这一波由Air Jordan鞋款引领的球鞋浪潮正式袭来。

而随后2012年最火爆的鞋款之一Air Jordan 4 “Cavs”，这个曾被不少人过错的称作「尼克斯」配色的鞋款，成为又了一个代表性的论题，阅历了几代AJ的洗礼，渐渐的变多的「球鞋喜好者」如漫山遍野般显现，球鞋也不再是少数人的喜好，人们在注重球鞋自身的故事之外，也开端愈加注重其美学价值，人们会用自己的审美来衡量一个鞋款的好坏，然后有挑选性的购买自己心仪的鞋款。球鞋的昌盛年代也拉开序幕。

作为国内最有代表性的鞋款，在本年的两次Sneaker Con上，Air Jordan系列的呈现频次和数量都是肯定的霸主

当人们充沛的使用可取得信息的时分，便能够对价格正确预期。但跟着时下人们被球鞋带来的赢利逐步招引，以及更多新玩家的参加，此前的预期便开端失去理性。

而投机者的入局更使得球鞋逐步金消融，渐渐就构成了现在类似于期货一般的球鞋商场。

• 泡沫有多大，破的就有多丑陋

潮流永久只在领头的少数人手中，因而「跟风」也就成为了必不可少的环节，其自身便是潮流存在的含义。

而大批量球鞋喜好者的涌入，让球鞋商场潜在本钱不断胀大的一同，新式喜好者的他们却并不能清晰理性的对自己的挑选的鞋款进行挑选，而在这时，价格的变成了他们的「导师」，投机者和新式的球鞋买卖平台也正是使用人们的从众心思，给人们规划出一个举动的方向，然后更好的推销自己的产品。

Concord仍是一个颇具代表性的事例，2018年再次复刻的Concord其时又引发了一轮抢鞋热潮。可是有意思的是，作为1995年乔丹榜首次复出时鞋款，当下许多「玩家」并不像上一次复刻时更多人出于阅历过乔丹的NBA年代而喜欢这款颇有留念含义的鞋款，而更多的是出于经济效能和潮流方面的考虑。

现在许多购买Concord的鞋主更多考虑的是潮流视点，事实上Air Jordan自己也理解这一道理。2018年复刻的版别中，球鞋的背号也从45号改为了23号，要知道这双鞋本来是公牛年代乔丹仅有一次身穿23号以外球衣上场比赛的球鞋版别。

可是凡事到达高峰亦或是其价格远超于其自身，终会有下滑的时分。进入2020年一场出人意料的疫情，给全球的商场都按下暂停键。

前文也提到过，球鞋价格的上涨来源于顾客关于价格的心思预估，而跟着疫情的分散，民众关于这一类非生活必需品的注重度以及购买愿望大幅度下降。

失去了顾客的喜爱，很多的下流经销商，也便是咱们常说的鞋头，手中存货积压导致资金周转不畅，有的挑选减价处理回笼资金，也有咬牙补货请求扛过疫情大赚一笔的。

事实证明，前者使得商场关于球鞋价格的预估不断下降，导致球队价格一路走低。而后者补货的行为更将本来球鞋商场最大的噱头——定量款——的求过于供改为供大于求，然后导致了价格骤降。

依据Nike最新发布的财报，收疫情影响，Nike的库存价值到达了58亿美元，与上一年同期比较增加7%。那么作为球鞋商场的主力品牌，为了清库存一同也能让财报「美观」一些，在一级商场取得更多的营收，补货成为了一项重要的手法。

都知道物以稀为贵，一级商场货量的提高，让本来在二级商场有价无市的稀缺鞋款变得乃至能直接在官方店里以原价买到，那么也就没有人乐意再高价求购。

能够预见的是，疫情的影响会让未来一段时刻内Nike加大出售力度，而生产条件受限也会导致不少预订的鞋款拖延出售乃至流通。一同在各种因疫情而导致的不确定要素下，Nike极大可能会采纳更为保存的营销策论，也就从另一方面代表着定量、量产、复刻这样的噱头将会削减。

此外，自身归于体育产品特点的球鞋，由于2020体育大赛的悉数停摆而落井下石。短少了大赛的流量和曝光条件，各大公司常用的特别款、联名款、留念款都失去了含义。2020年有很大的可能性不会呈现任何一款真实含义上有影响力的鞋款。

从本质上，球鞋文明是当下亚文明中最为盛行的之一，一同其实体和日用的特点决议了，球鞋能够是承载更多元素、特性和文明的载体。

泡沫经济尽管是一种虚伪昌盛现象，可是关于球鞋文明来讲，泡沫在当下的的确确促进了开展，让更多人触摸并进入到这之中，而如安在泡沫中找到自己的生计规律，才应该是国内的球鞋商场需要细心考虑的。

「我爱球鞋，我怕他完了！」