半佛仙人开幕瑞幸咖啡刷屏专业化UP主正在抢滩B站

编者按：本文来自微信群众号“文娱独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者 周锐，36氪经授权发布。

4月2日，海外美股商场上瑞幸咖啡自曝22亿造假，股价暴降；国内B站财经类UP主“硬核的半佛仙人”吐槽瑞幸咖啡财报的视频在社会化媒体渠道二次走红，视频链接刷屏微博、朋友圈——以瑞幸咖啡之名，B站和它的财经UP主再次出圈了。

工作里或许从不曾意料，以ACGN内容与社区文明在长视频渠道中完结包围的B站，会在2020年敏捷完结常识类短视频商场的收割，而且收割速度将微信、知乎、抖音、快手等巨子渠道甩在死后。

半佛仙人在B站更新视频3个月，28个视频，均集播放量逾越百万，粉丝累计至249.9万，而他的敏捷冒出并不是B站垂类常识UP主的爆红个例。本年3月，以刑法科普敏捷出圈的B站UP主“罗翔说刑法”，入驻B站仅25天，站内粉丝到达379.5万，我国法政大学教授罗翔凭仗“相声式刑法科普”在B站走红，更新10个视频，热度极速攀升，而且敏捷在微博朋友圈等交际渠道引起重视，成为年青集体中的“刑法网红”。

更早之前， 2019年科技财经类UP主“教师好我叫何同学”与“巫师财经”被评为B站2019百大UP主，前者由于检测类视频《有多快？5G在日常运用中的实在体会》一举成名，视频被新华社、央视等官方媒体转发，成为B站科技区新星；后者则凭仗工业化与文娱结合的财经内容出圈，被视为B站财经短视频内容迸发的“榜首枪”。

这些常识类UP主的冒出让工作敏锐感知到内容商场进入了交代阶段，以微信群众号、知乎、果壳网等渠道为土壤成长的图文常识内容，渐渐在短视频范畴找到新的成长空间，而B站比抖音、快手等巨子渠道更快一步成了它的新乐土。

巨子失守，常识类短视频为何首先在B站迸发？

事实上，在罗翔、巫师财经等UP主进入群众视界之前，B站泛常识内容与各类专业UP主就在敏捷添加，B站也一度由于站内学习资源引起年青集体重视。

多个方面数据显现，2019年B站学习类UP主数量同比增加151%，学习视频播放量也同比增加274%。泛常识学习类内容的观看用户数则打破5000万，恰当于2019年高考人数的5倍。这在某种程度上预示着B站2019年招引了一批专业化常识创造者，而且具有了恰当的泛常识用户商场。可是比较B站“招牌式”的动画区、游戏区，2019年敏捷强大的日子区，泛常识类科技财经版块并没有引起群众留意。

2019年末，巫师财经以几期深扒杨逾越、蔡徐坤、杨幂等流量明星背面的本钱故事短视频引起群众商场留意，其文娱内容结合工业化本钱剖析、数据干货科普的方法，让它敏捷在一众严厉的财经类UP主与文娱化C端UP主中锋芒毕露，在B端工业常识与C端内容商场中找到了一个奇妙的平衡。

到写稿时刻，巫师财经总共发布13个视频（修改后的数字），B站粉丝到达291.3万，被B站用户称为“财经区榜首人”。这也就此拉开了B站各垂类专业UP主窜升的前奏。

前奏的翻开是一个双向进程。一方面，巫师财经敏捷走红让B站UP主们发现B站常识类商场的新蓝海。B站早现已从ACGN笔直圈层用户，变成一个多圈层用户交融的多元性商场。

比较动画区现已孵化出LexBurner、冷风Kaze等头部UP主，游戏区敖厂长、王老菊、老西红柿等出圈型UP主，日子区里大祥哥来了、徐大SAO等新晋UP主，B站UP主们在还未成型的财经区与相对冷门的科技区还有更大的上升空间。

另一方面，B站的用户以巫师财经为契口开端开掘B站各类“干货瑰宝UP主”，“老蒋巨靠谱”“DannyData小丹尼”“IC实验室”“冲浪普拉斯”等B站严厉财经或科普向UP主迎来一部分增量用户，B站各圈层用户对泛常识内容的需求逐渐加大。

一起B站官方有意将发力在线常识教育范畴，本年2月，B站联合清华大学、北京大学光华管理学院、学而思网校等校园及组织，展开了线上“停课不停学”方案，B站上各类PUGC课程内容包括计算机、英语、规划、绘画、物理学、金融学、心理学等。

简略而言，B站有着杰出的常识内容土壤，可供UP主与用户同步成长。这也就不难了解B站为何能迎来一波常识类短视频的迸发，这是爆款事情触发与长时刻渠道堆集的原因。那么值得考虑的问题便是，为何在工作现已有知乎、微信群众号等常识社区或渠道，快手、抖音等短视频巨子的状况下，B站成了最早抢占先机的人？

这与各渠道特点有关。一直以来B站是一个丰厚的视频社区，其社区气氛与高黏度用户是树立在UP主与渠道PUGC视频内容产出的根底上，比较知乎、微信群众号以图文方式树立用户认知，B站天然具有视频传达的优势。

从常识类短视频的出产层面而言，知乎等常识社区具有常识内容优势，长年来各类知乎大V的高质量答复打造出知乎的高知形象，知乎也一度被视为精英分子的领地。可是从短视频的传达方式而言，知乎就失去了优势，现阶段知乎各内容仍旧以图文传达为主。

这就让B站有了时机，各垂类视频都能在B站找到用户圈层，尽管B站也有自己的专栏区，可是相对图文，B站UP主与用户愈加倾向视频传达方式，以谈论与弹幕进行互动，知乎大V入驻B站从图文转型视频制造，现已并不稀罕。

而抖音、快手等渠道尽管树立起用户的短视频观看习气，并成功从长视频、游戏等内容品类中抢占了用户时刻，可是比起常识类严厉内容，抖音、快手更倾向于文娱化、碎片式内容。

（图片来源于网络）

尽管短视频渠道再三延伸视频录制时刻，最长时刻开放到15分钟，可是大部分抖音、快手用户仍是习气15秒-30秒的超短视频，快速、即时、碎片是传统短视频的优势。而一个有内容含量的常识类短视频就对时长有了更多需求，以竖屏方式敏捷滑动完结内容观看的抖音、快手用户，未必有耐性观看完一个6分钟左右的常识类科普视频。

抄袭风云、质量下滑、“恰饭”难题，常识类UP主的“翻车预警”

看起来B站首先抢占了常识类短视频商场的高地，但状况并不是一片大好，B站常识类UP主刚刚兴起，就现已暴露了坏处。

重视巫师财经的用户都会知道，这个财经类UP主初完结粉丝堆集，就敏捷陷入了抄袭风云。2020年2月23日，有网友在豆瓣上发文表明巫师财经视频《金融各细分工作概览+轻视链+工作开展，人生如逆旅，我亦是路人》中投行阅历是抄袭知乎上匿名用户答复内容，并对视频案牍与答复进行了调色板比照，这件事敏捷引起了连锁效应，网友连续发现巫师财经杨逾越、保时捷群众并购等主题视频内容也涉嫌抄袭自媒体文章、套用别人阅历、不标准引证等。

这件事巫师财经敏捷进行了回复处理，说明并删去涉嫌抄袭内容，对不标准引证进行阐明，部分粉丝并不配合，部分粉丝挑选了解宽恕。但关于群众商场而言，抄袭风云无疑影响了巫师财经刚刚树立起的信誉度。

B站上巫师财经视频最新更新在3月25日《维密的本钱败局，维多利亚没有隐秘【本钱兴衰01】》，这期播放量到达133.5万，弹幕数2万，仍旧归于头部UP主的互动量级，可是比较风云迸发前，播放量与弹幕数都有所下降，弹幕里也常常能看见用户重提抄袭事情的言辞。

内容抄袭是内容工作里陈词滥调的论题，从长短视频、音乐到网络文学，抄袭事情时有发生。关于以科普与干货安身的常识类UP主而言，内容的原创与质量比一切都重要，由于常识内容传达与生计的根底是实在。

另一个需求忧虑的是常识类UP主的内容产出才能。比较寻求文娱消遣作用的视频内容，严厉常识类视频对创造者的专业才能、常识储藏、策划才能等要求更高。如罗翔教师这类专业人士以科普常识为意图进行内容传达，压力相对较小，但如巫师财经、半佛仙人等需求以内容完结用户流量收割的出产者而言，视频内容继续坚持高质量产出有必定的压力。

如半佛仙人的大部分视频，以表情包与脱口秀类段子案牍结合热门品牌或事情进行说明，科普财常常识，比较其他严厉内容UP主，半佛仙人以兴趣和段子互动博出位，视频里他喊了观众一声“老公”，自己就顺势成为了“B站老婆”。这种文娱风格，要求出产者对严厉内容进行恰当处理，不能由于过于文娱而削减了质量，可是这之间的平衡并不好掌控，有用户喜爱半佛仙人“风趣的魂灵”，也有用户以为“质量太差”。

一起，常识类UP主内容出产压力还关系到内容变现。B站甚至各大内容渠道，内容创造大多依托广告完成变现，常识类UP主除了渠道流量分红与用户投币，相同以软广的方式获得收入。这样的一个进程里，广告与内容质量怎么到达平衡需求把控。

3月20日半佛仙人更新了视频《支付宝大改版背面的隐秘》，这是一期软广视频，可是播放量仍旧到达166万，播放量在半佛仙人的视频中投进作用差强人意，表面上看这仍旧是一期支付宝科普视频，可是一部分用户依然敏锐察觉到视频里的“恰饭”意味，质量上则呈现下滑。

“这期视频emmm我觉得讲了些什么，但又感觉什么都没讲，支付宝的遍及度吗？这我们都知道啊，支付宝带给年代的前进吗？这我们也都知道啊？感觉这一期没有之前的给我那种添加了古怪的常识的感觉。”

三月底，老蒋巨靠谱与半佛仙人就视频接广告的“恰饭问题”隔空对谈，严厉常识类视频怎么软广变现又不损伤用户内容体会，坚持高质量出产，这是UP主们不行躲避的课题。

垂类常识短视频的赛道才刚刚开端，B站凭仗现象等级的UP主完结了抢跑，可是战争明显才刚刚开端。群众现已留意到了微信上呈现的视频号，大批微信群众号敏捷敞开视频事务，更早此前知乎与快手联合推出了快知方案，据了解2019年快手上的常识著作总点赞量到达308亿。对手们正在急速追逐，B站不能懈怠，而谁将获得最终的成功，群众无妨做好长时刻观战的预备。