疫情中口红效应消失新年前后彩妆全体销量降99%销售额降42%

编者按：本文来自微信大众号“财经涂鸦”（ID:caijingtuya），36氪经授权发布。

作者：步摇

修改：tuya

2019年最火的是直播，而直播中最火的是美妆。但这种火在2020年新年被疫情掐了一把。

公司情报专家《财经涂鸦》音讯，据电商大数据服务机构ECdataway多个方面数据显现，2020新年后（2020.01.24-2020.02.23）彩妆品类全体比新年之前（2019.12.24-2020.01.23）销量环比下降了99%，销售额环比下降了42%，疫情期间的两个月（2020.01.24-2020.03.23）比上一年新年及节后同期（2019.02.04-2019.04.03）销量下降了27%，销售额同比下降了23%。

在各个彩妆单品上，2020年新年后淘宝天猫眼影销量为327万，销售额为2.7亿，而新年前为609万个，销售额为3.8亿元，销量下降46%，销售额环比降28%。睫毛膏和增加液新年后销量和销售额别离为181万个和1.07亿元，而新年前为545万个和2.6亿元，环比别离降67%和59%。眉笔眉粉等单品新年前销量和销售额别离为200万个和8270万元，环比别离降69%和49%。

数据来历：ECdataway、财经涂鸦

在女生独爱买的唇膏口红上，新年前销量为1162万个，销售额为14亿，而新年后销量和销售额为603万个和7.8亿，环比别离下降48%和44%。其他眼线销量和销售额环比降35%和53%，唇彩唇釉等销量和销售额环比别离降33%和27%。

2019是彩妆大放异彩的一年，从直播到活动，彩妆的销量和销售额都拔得头筹，尤其在下半年之后彩妆在各个促销活动中体现亮眼。

据2019年11月11日数据，天猫双十一仅2小时 36个美妆品牌成交金额破亿元，且截止当天1时24分钟，天猫美妆成交额打破上一年全天，仅1小时，百雀羚、完美日记、欧莱雅、Olay、天然堂等7个美妆品牌成交额打破亿元。而更早之前的618大促活动，天猫美妆618期间成交同比陡增70%以上。589个国货美妆成交同比增加超100%，183个国货美妆成交同比增加超1000%。

据维恩咨询数据，2018年双十一天猫美妆个护品类销售额达151.6亿元，从预售状况去看，2019年双十一美妆个护已成天猫上体量最大、增速最快的品类，同比增速83%。

2019年经过年度大型促销，美妆从年头的平平生长为一举成名的品类，而疫情的到来好像把这股劲头打回了原点。

比照本年新年后两个月（2020.01.24-2020.03.23）和上一年同期（2019.02.04-2019.04.03），疫情期间的销量和销售额也仍是有20%以上的下降起伏。

在各个品类上，眼影的销售额本年新年后的销量和销售额别离为772万个和6.04亿元，2019年新年后销量和销售额别离为1139万个和5.9亿，销量同比降32%，销售额同比增2%。眉笔眉粉等销量和销售额别离为735万个和2亿，上一年为1194万个和3亿，同比别离降38%和34%，唇膏口红本年销量和销售额为1365万个和15亿，上一年为2338万个和23亿，同比别离下降42%和33%。其他彩妆单品方面，睫毛膏销量和销售额别离降7%和17%，眼线销量和销售额别离降8%和4%，唇彩等销量同比增5%，但销售额同比降12%。

有观念以为，因为出门需求下降，所以要点单品，眼影眉笔和口红下降起伏比较大，而因为戴口罩，眼睛部分仍然能够显露，且能耐久的单品如眼线睫毛膏等需求下降相对起伏大。因为戴口罩，口红唇膏的需求急剧下降，从上一年同期和本年年前和年后比照来看，下降起伏都在40%以上。

跟着复工复产，美妆产品需求将逐步回暖，不过单品的需求或许也会跟着市场需求稍微调整，比方若需求继续戴口罩，或许眼妆单品会比口红康复速度更快。