StrategyAnalytics预计下半年新荣耀能在国内市场顺利起量

　　原标题：新荣耀的前景如何？

　　吴怡雯

　　华为于2020年11月宣布出售荣耀品牌，期望独立后的荣耀可以摆脱美国对华为的制裁。在宣布的四个月后，此次交易在2021年3月底正式完成。

　　在过去的100多天里，新荣耀取得了令人鼓舞的成绩。不仅顺利推出了两款智能手机荣耀V40和V40 Lite，而且与主要供应商建立了广泛的合作伙伴关系（包括与高通和MTK在5G芯片上的合作）。与此同时，8000多名前华为员工也正式入职新荣耀，其中有4000多位研发人员。新荣耀与华为的切割以非常高效的速度完成了。

　　在最近的一次媒体采访中，荣耀对外进一步公布了其前进战略。包括:

　　在年中推出旗舰级别的智能手机（荣耀Magic系列和荣耀数字系列），在下半年推出平板电脑和可穿戴设备等产品。

　　加大研发投入:2021年将投入10亿美元的资金用于研发，并计划未来将每年销售收入的7%-8%作为次年研发投入的基线。

　　继续实施全球战略。目前荣耀拥有数百名海外销售人员，并计划在日本和欧洲建立新的研究中心。

　　种种迹象显示，新荣耀正在朝着正确的方向前进，而我们也相信8000多名来自华为消费者业务部门的员工是新荣耀最大的资产。他们过往在研发和全球销售方面积累的经验是新荣耀战略落地的保障。

　　然而，乐观的背后，挑战亦不容小觑。2021年，全球智能手机市场的竞争进一步加剧，中国主要厂商主动进击，力争更高份额。而行业关键零部件的供不应求也为市场的增长蒙上阴影。新荣耀丝毫不可放松，需要尽快提高销量，从消费者和供应商那里重获信心。

　　为了实现这一目标，Strategy Analytics建议新荣耀仔细评估其即将推出的旗舰手机的定价策略。之前发布的V40和V40 Lite由于定价偏高，表现平平。良好的性价比仍然是现阶段消费者眼中荣耀品牌不可获取的一部分，我们建议公司对此进行保留。我们同时建议公司谨慎管理与供应商的合作关系，将元器件短缺的风险降至最低。如果能够做好以上两点，Strategy Analytics预计,今年下半年新荣耀能够在国内市场顺利起量。

　　然而，对于海外市场来说，问题依然存在。其中最大的不确定性来自于谷歌移动服务（GMS）。谷歌和美国政府是否会给予相关许可并不明朗。没有GMS，荣耀可能可以在应用生态系统本地化盛行的俄罗斯保持存在，但其西欧和其他海外市场的前景将变得暗淡。

原标题：StrategyAnalytics预计下半年新荣耀能在国内市场顺利起量