毕马威将于进博会现场公布“新国货50榜单”

上证报中国证券网讯(记者 陈雨康)毕马威11月9日将在进博会现场公布“新国货50榜单”，并分享毕马威关于新国货消费新潮的行业洞察。

毕马威认为，伴随着消费市场的扩大和结构性升级，国货品牌不断迭代发展，并逐渐打破曾经“质差价廉”的刻板印象，“新潮”和“高品质”已经成为新国货的重要内涵。

毕马威中国消费品及零售行业主管合伙人钱亦馨表示，“新国货50榜单”入选品牌的成功之道在于从大的赛道中找到了差异化的细分赛道，以满足特定领域消费者的需求。目前，新国货的崛起迎来了黄金期，生活水平提高、年轻消费者兴起、供应链趋于成熟等都是“新国货”发展的契机。

“相比传统意义上的国货，新国货的产品优质优价，设计会更偏年轻化、个性化，倾向于年轻消费群体的审美喜好。在渠道创新上，新国货也会借助多渠道、多触点发展，并采取全域营销手段。”钱亦馨表示，“未来，越来越多的新企业将加入到新国货竞争中，并围绕体验创新、功能创新、技术创新、设计创新、模式创新、营销创新形成独特的竞争优势。”

毕马威认为，以数字消费和信息消费为核心的新消费业态能推动国货品牌更快速地洞察消费者需求。如今的国货早已从制造到质造，从贴牌到创牌，逐渐走向国际化前沿。

吉家宠物集团CFO陈建烽表示，“新国货50榜单”入选品牌都体现了两大亮点。一是消费者洞察较为出色，能在现有产品基础上开发新的消费品类，满足消费者差异化的需求。二是熟悉新的“玩法”，抓住流量变现的契机，对于新的营销模式、手段、平台等反应灵敏。

“中国拥有领先的消费品制造供应链，为新国货崛起提供了硬支撑，但同样重要的是软实力，即年轻消费群体对中国文化的认同。”陈建烽表示，“例如，在宠物食品赛道中，2019年国货品牌偏好率约为20%，2021年国产品牌偏好率已上升至50%。年轻消费者越来越认同新国货品牌的附加值，包括场景、情感、圈层和社交等多方面的需求。”